夢(mèng)游仙境的愛(ài)麗絲真人驚現(xiàn)英國(guó)V&A博物館？！真相竟是......
2023年6月14日，愛(ài)麗絲“走”出仙境，驚現(xiàn)英國(guó)倫敦維多利亞和艾爾伯特博物館（以下簡(jiǎn)稱：V&A博物館）的華麗花園里。
她藏身在花園里，突然出現(xiàn)讓來(lái)賓又驚又喜。不僅如此，她還在花園里舉辦了一場(chǎng)特別的下午茶，并送出上飾有愛(ài)麗絲元素的精美禮物。誰(shuí)也未曾想到能夠與劉易斯·卡羅爾故事中的愛(ài)麗絲親密接觸，重溫這個(gè)經(jīng)典故事和角色的驚人魅力。
愛(ài)麗絲花園下午茶@V&A Museum
大家之所以聚在這里，是因?yàn)?strong>V&A博物館大中華區(qū)IP獨(dú)家運(yùn)營(yíng)商——品源文華，策劃了這次藝術(shù)品鑒之旅，慶祝愛(ài)麗絲主題藝術(shù)商業(yè)化的成功，并讓每位被授權(quán)商分享其備受好評(píng)的愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境主題聯(lián)名產(chǎn)品。
值得一提的是，這些產(chǎn)品不僅受到消費(fèi)者的歡迎，而且還提名或榮獲了多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，像國(guó)內(nèi)頭部陶瓷品牌JOYYE的愛(ài)麗絲漫游奇境系列榮獲進(jìn)出口廣交會(huì)出口產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)。
JOYYE×V&A愛(ài)麗絲漫游奇境系列
而知名時(shí)尚家居品牌MIDOHOUSE憑借愛(ài)麗絲漫游奇境系列床品四件套，入圍2023中國(guó)授權(quán)業(yè)大獎(jiǎng)家居用品類年度被授權(quán)商。
MIDOHOUSE×V&A愛(ài)麗絲漫游奇境系列床品四件套
科技護(hù)膚頭部品牌AMIRO覓光的愛(ài)麗絲覓光之境聯(lián)名主題禮盒，入圍2023全球授權(quán)業(yè)卓越大獎(jiǎng)美容類最佳授權(quán)產(chǎn)品。
AMIRO×V&A愛(ài)麗絲覓光之境聯(lián)名主題禮盒
知名玩具品牌未及Wekki的童話鎮(zhèn)系列【失重愛(ài)麗絲】拼裝積木禮盒，榮獲2023中外玩具大獎(jiǎng)之年度潮流玩具獎(jiǎng)。
未及Wekki×V&A童話鎮(zhèn)系列【失重愛(ài)麗絲】拼裝積木禮盒
除此之外，中國(guó)原創(chuàng)新式茶飲品牌益禾堂，也帶來(lái)了近期火熱上線的愛(ài)麗絲聯(lián)名清爽魔法下午茶。
益禾堂×V&A愛(ài)麗絲聯(lián)名清爽魔法下午茶
隨著愛(ài)麗絲主題系列的成功，被授權(quán)商代表踏上了由品源文華組織的英國(guó) “愛(ài)麗絲主題” 藝術(shù)鑒賞之旅，進(jìn)入V&A博物館進(jìn)行探索，尋求更多機(jī)會(huì)，拓展藝術(shù)商業(yè)化的可能性。
下午茶當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)還聚集了多位英國(guó)當(dāng)?shù)仡H具人氣的KOL。他們受邀出席，并與愛(ài)麗絲踴躍互動(dòng)。
受邀出席的KOL們
1、狠狠擁抱博物館
此外，品源文華還專門為被授權(quán)商安排了一場(chǎng)特殊的交流會(huì)，讓他們與V&A博物館代表一起基于文化藝術(shù)，探討想法與未來(lái)潛在的趨勢(shì)。被授權(quán)商從V&A博物館商業(yè)發(fā)展和授權(quán)主管Lauren Sizeland手中，接過(guò)參加“愛(ài)麗絲主題”藝術(shù)鑒賞之旅的證書(shū)，并與品源文華簽署了三方合作協(xié)議。
在專門的交流環(huán)節(jié)，品牌主理人們與博物館人員一起分析之前文化藝術(shù)商業(yè)化的出圈案例
V&A博物館、品源文華向品牌主理人們頒發(fā)了愛(ài)麗絲研學(xué)之旅證書(shū)，并與他們進(jìn)行三方合作簽約
V&A 博物館擁有超過(guò) 280 萬(wàn)件藏品，被譽(yù)為 “英國(guó)最佳博物館”。品源文華和被授權(quán)商專程去探索這座世界級(jí)博物館的每個(gè)區(qū)域。當(dāng)他們了解和欣賞了各種藏品，并研究在未來(lái)商業(yè)應(yīng)用中的可能性時(shí)，大家再次愛(ài)上了眼前的這座文化藝術(shù)寶庫(kù)。
在專業(yè)講解員的導(dǎo)覽下，一行人認(rèn)識(shí)、了解V&A博物館各個(gè)代表性的館藏
一次藝術(shù)商業(yè)化的成功，離不開(kāi)藝術(shù)IP本身的深刻、美麗。因此，在博物館的安排下，品源文華帶著各個(gè)品牌主理人們，零距離欣賞館方人員專門從藏品中拿出的，創(chuàng)作于19世紀(jì)的《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》故事插畫(huà)。
創(chuàng)作于19世紀(jì)的《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》故事插畫(huà)
該系列插畫(huà)源自劉易斯·卡羅爾所著的經(jīng)典童話，由當(dāng)時(shí)知名插畫(huà)家約翰·坦尼爾爵士所繪。盡管時(shí)間已經(jīng)過(guò)去150多年，但細(xì)膩的筆觸、靈動(dòng)的畫(huà)面仍打動(dòng)著在場(chǎng)的每一個(gè)人。
品牌主理人們近距離感受《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》故事插畫(huà)
不僅是V&A博物館，此次品鑒之旅，品源文華還特地組織大家前往大英博物館和英國(guó)國(guó)家美術(shù)館。無(wú)論是大英博物館的經(jīng)典英倫早午餐，還是英國(guó)國(guó)家美術(shù)館的獨(dú)享“博物館奇妙夜”，都豐富了此次英倫藝術(shù)品鑒之旅。
大英博物館經(jīng)典英倫早午餐
品源文華合作的金牌講師安然帶領(lǐng)品牌主理人們游覽大英博物館
品牌主理人們獨(dú)享英國(guó)國(guó)家美術(shù)館“博物館奇妙夜”
正是在這樣系統(tǒng)性的博物館館藏學(xué)習(xí)中，品牌主理人們既提高了自身的藝術(shù)鑒賞能力，又能夠真正尋找到這些藝術(shù)品身上的閃光點(diǎn)，將它們與未來(lái)的品牌建設(shè)有機(jī)結(jié)合，打造新的藝術(shù)商業(yè)化實(shí)踐。
2、共創(chuàng)藝術(shù)商業(yè)化
作為文化藝術(shù)IP商業(yè)化賦能的操盤手，品源文華堅(jiān)信：從哪里來(lái)就到哪里去。藝術(shù)商業(yè)化絕非一次藝術(shù)學(xué)習(xí)那么簡(jiǎn)單，還需要到曾經(jīng)的成功中尋找答案，并總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，加以復(fù)制，才能最終形成一套屬于品牌自己的藝術(shù)商業(yè)化公式。
對(duì)此，V&A 博物館授權(quán)部門負(fù)責(zé)人 Lauren Sizeland 表示：V&A 博物館品牌授權(quán)團(tuán)隊(duì)，非常認(rèn)可品源文華對(duì)文化創(chuàng)意的看重，及其成功的商業(yè)化。我們相信，這段旅程始于對(duì)每個(gè)品牌的起源和特征的深入了解。通過(guò)研究成功的案例和分析行業(yè)趨勢(shì)，我們可以明確有助于商業(yè)成功的關(guān)鍵因素，制定戰(zhàn)略，并以符合品牌愿景和目標(biāo)的方式復(fù)制這些成功。
我們很高興在南肯辛頓的 V&A博物館接待品源文華和我們的被授權(quán)商，也很高興能夠重點(diǎn)介紹一些博物館藏品資料。這些藏品是我們開(kāi)發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品的靈感來(lái)源，使我們受《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》所啟發(fā)的合作不斷取得成功。
品源文華聯(lián)合創(chuàng)始人張璐致辭
品源文華聯(lián)合創(chuàng)始人張璐強(qiáng)調(diào)，此次英倫藝術(shù)品鑒之旅不只是慶祝愛(ài)麗絲IP所取得的藝術(shù)商業(yè)化成功，而是以此為先例，向品牌主理人們提供一條國(guó)際交流的重要途徑。未來(lái)，張璐希望品源文華可以帶領(lǐng)更多的品牌主理人來(lái)到世界級(jí)的文化藝術(shù)殿堂，在沉浸式的私享體驗(yàn)中，感受博物館之美，用國(guó)際化的視野呈現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)間的聯(lián)系，并期待更多聯(lián)名主題系列的誕生。
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