餓了么X淘寶服飾：廈門(mén)青年大暑宅家VOGUE時(shí)刻
大暑來(lái)襲，溫度日漸升高，室外空氣越來(lái)越悶，人們“煩”“悶”情緒也隨之愈發(fā)強(qiáng)烈，平時(shí)的周末，廈門(mén)的年輕人熱衷穿上最in的裝扮發(fā)起一場(chǎng)CITYWALK，而最近，他們似乎選擇了另一種更輕松的度過(guò)周末方式。
在不用工作的周末，宅家避暑消夏，舒適的悅己時(shí)光，家無(wú)疑是當(dāng)代年輕人周末最重要的放松空間。也許是城市氣質(zhì)使然，無(wú)論是個(gè)人穿搭還是家居裝飾，許多的廈門(mén)青年，會(huì)關(guān)注自己在生活中的各方面所體現(xiàn)出的個(gè)人審美品味。
而在這美好的大暑夏日周末，我們?cè)趺磳?duì)這些宅家避暑年輕人，傳達(dá)“怕熱就上餓了么大暑宅家爽一天”的品牌心智呢？
圍繞廈門(mén)年輕時(shí)尚TA人群，在大暑周末宅家的舒適自處、精神降溫需求，餓了么聯(lián)合淘寶服飾，打造大暑宅家【iFASHION多巴胺穿搭食色VOGUE】跨界營(yíng)銷(xiāo)，與淘寶服飾聯(lián)合宣發(fā)，演繹當(dāng)代青年周末潮流生活SHOW。
01怕熱宅家
多巴胺食色Vogue降溫指數(shù)+100
本次餓了么與淘寶服飾深度合作，由多個(gè)淘寶服飾ifashion線(xiàn)上設(shè)計(jì)師品牌提供家居服。餓了么以意法風(fēng)情、BM風(fēng)、新華服、多巴胺等不同潮流風(fēng)格，結(jié)合同色系風(fēng)格的外賣(mài)美食和居家場(chǎng)景，演繹打工人宅家狀態(tài)，打造多巴胺系列創(chuàng)意海報(bào)，與淘寶聯(lián)合宣發(fā)。以“上餓了么大暑宅家食色vogue”核心創(chuàng)意概念，為年輕人周末降溫。
BM風(fēng)-Watermelon Green：
波浪色的綠，一勺挖出一整個(gè)夏天
意法風(fēng)情-PIZZA YELLOW：
夏日慵懶 光澤流動(dòng)，陷入萬(wàn)般溫柔暮色里
新華服-Crayeish Red：
獨(dú)赴夜深驚鴻宴，一睹甲胄朱砂顏
多巴胺-FRUIT TEA PINK：
用粉色茶治愈大暑天，你這可愛(ài)又迷人的正派角色
02 隨餐包裝
高飽和色系多巴胺持續(xù)up
此次和淘寶服飾的聯(lián)名，餓了么邀約多個(gè)餐飲品牌攜手推出餓了同款色系餐品的【大暑宅家食色VOGUE】主題包裝，使聯(lián)名在用戶(hù)側(cè)也能形成交互閉環(huán)。讓用戶(hù)在收到外賣(mài)時(shí)，以多彩帶走大暑帶來(lái)的煩悶情緒。
跨界聯(lián)名和高飽和度的包裝引發(fā)用戶(hù)小紅書(shū)紛紛打卡，在廈門(mén)形成裂變傳播效應(yīng)。
03 本地共鳴
閩南特色的多巴胺美食
如何使這次的時(shí)令跨界營(yíng)銷(xiāo)和食色VOGUE的創(chuàng)意主題更好地引起本地化共鳴呢？餓了么結(jié)合閩南的多彩特色美食：粉色紅粿、芒果蘸醬油、沙茶面等、通過(guò)經(jīng)典多巴胺穿搭，呼應(yīng)多款閩南本地美食，進(jìn)行短視頻演繹，賦予了廈門(mén)專(zhuān)屬的本地化營(yíng)銷(xiāo)特色，增加“怕熱就上餓了么 大暑宅家爽一天”的聲勢(shì)和曝光。
【上抖音查看原視頻】
18:322.87 sRK:/ 復(fù)制打開(kāi)抖音，看看【BLUE帶你逛廈門(mén)的作品】今天又是元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)的一天！寶寶們都好好宅家避暑，曬太... https://v.douyin.com/iJLomVJ9/
同時(shí)，餓了么聯(lián)動(dòng)多位本地KOL以多巴胺美食變裝挑戰(zhàn)，拍攝#餓了么大暑宅家爽 挑戰(zhàn)賽，登錄#多巴胺閩南美食#抖音同城熱搜，精準(zhǔn)輻射廈門(mén)本地人群，引發(fā)周末白領(lǐng)人群討論互動(dòng)。
04花式變裝
廈門(mén)藍(lán)騎士多巴胺穿搭解悶降溫
如何進(jìn)一步擴(kuò)散【大暑宅家食色VOGUE】的主題，并實(shí)現(xiàn)趣味傳播裂變呢？
餓了么在大暑當(dāng)天，以同色系的口罩、袖套、餐箱貼，進(jìn)行藍(lán)騎手主題變裝，袖套的材質(zhì)更是貼心呼應(yīng)淘寶服飾多種穿搭風(fēng)格。讓用戶(hù)在街頭、在收取藍(lán)騎士外賣(mài)的時(shí)候，也能感受到令人愉悅的多巴胺氛圍。這場(chǎng)有潮又可愛(ài)的主題快閃，登錄廈門(mén)大暑當(dāng)日的同城熱搜——#今日大暑外賣(mài)小哥被確診為多巴胺#，實(shí)現(xiàn)這場(chǎng)跨界聯(lián)合的進(jìn)一步擴(kuò)散，和餓了么大暑宅家心智的進(jìn)一步傳播。
此次大暑時(shí)令，餓了么通過(guò)對(duì)廈門(mén)年輕人審美追求的洞察，結(jié)合多巴胺的熱點(diǎn)，淘寶服飾進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)時(shí)令的創(chuàng)新演繹，為廈門(mén)用戶(hù)帶來(lái)降溫美食套餐與夏日趣味。觸達(dá)用戶(hù)次數(shù)0.85億，互動(dòng)量6.5w。助力聯(lián)合共計(jì)31個(gè)品牌、747家門(mén)店，在聯(lián)合商戶(hù)活動(dòng)期訂單漲幅超28.2%，帶來(lái)總增量定單5萬(wàn)余單。
大暑已過(guò)，高到爆表的溫度遲早會(huì)降下來(lái)，煩悶情緒也會(huì)隨之消失。餓了么將持續(xù)發(fā)力，陪伴閩南人度過(guò)三餐四季。24節(jié)氣，上餓了么，時(shí)令放心點(diǎn)，美味準(zhǔn)時(shí)達(dá)。
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