國(guó)際時(shí)尚大獎(jiǎng)背后，品牌的AI/AR 數(shù)字化探索
彌知科技聯(lián)合 MY TOMMY 會(huì)員俱樂(lè)部，以品牌AI+AR數(shù)字化體驗(yàn)方案脫穎而出。項(xiàng)目以新體驗(yàn)、新思路的數(shù)字化創(chuàng)新案例，獲得了高度肯定，在眾多案例中榮獲GLOSSY、Vega大獎(jiǎng)，受到全球各大知名媒體的報(bào)道。
彌知科技與MY TOMMY會(huì)員俱樂(lè)部達(dá)成了在數(shù)字化的深度戰(zhàn)略合作，公司基于創(chuàng)新領(lǐng)先的技術(shù)、優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗(yàn)與成熟的項(xiàng)目實(shí)施團(tuán)隊(duì)，為品牌提供AI+AR+AIGC等技術(shù)為核心的多場(chǎng)景業(yè)務(wù)數(shù)字化服務(wù)。
Tommy是美國(guó)休閑領(lǐng)導(dǎo)品牌
Tommy是美國(guó)休閑領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，Tommy Hilfiger一貫的“美式經(jīng)典而又酷味十足”的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并致力于為消費(fèi)者呈獻(xiàn)至高無(wú)上的休閑精品及完美的購(gòu)物體驗(yàn)。它獨(dú)特的款式設(shè)計(jì)與生活品位使得該品牌在龐大的生活潮流市場(chǎng)中，鶴立于頂尖之位。2020年4月，“2020全球最有價(jià)值的50個(gè)服飾品牌”排行榜發(fā)布，湯米·希爾費(fèi)格排名第35位。
Tommy Hilfiger系列包括男士和女士休閑運(yùn)動(dòng)鞋和配件，體現(xiàn)“美式經(jīng)典而又酷味十足”的風(fēng)格。產(chǎn)品包括男士、女士及兒童服裝、鞋子、泳衣、配件、香水、家居及床上用品以及箱包。 品牌渠道主要在全球零售專門店、百貨商店和專賣店。
通過(guò)彌知科技數(shù)字化專家團(tuán)隊(duì)研究發(fā)現(xiàn)，目前時(shí)尚服飾行業(yè)面臨以下業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)：
1、線下門店客流下降，進(jìn)店率低、轉(zhuǎn)化率低
2、線上流量成本上升，停留時(shí)間短
3、線上無(wú)法試穿、不能看到實(shí)物，退換貨率占比高
4、商品庫(kù)存壓力大，周轉(zhuǎn)速率低，資金壓力大
5、傳統(tǒng)交互方式難以吸引年輕消費(fèi)者
全域品牌會(huì)員中心以AARRR模式為基礎(chǔ)，結(jié)合AI+AR+AIGC等技術(shù)，助力品牌商一站式提升會(huì)員運(yùn)營(yíng)能力，構(gòu)建真正的全域流量池，解決流量轉(zhuǎn)化與留存等難題。
基于會(huì)員成長(zhǎng)體系，通過(guò)獲客、激活、留存、提供豐富的任務(wù)和權(quán)益，品牌與知名IP合作AIGC活動(dòng)進(jìn)行全域引流，全域用戶轉(zhuǎn)化為會(huì)員，鼓勵(lì)會(huì)員AR試穿體驗(yàn)，AI搭配師商品推薦助力成交，實(shí)現(xiàn)會(huì)員自增長(zhǎng)。
全渠道AR試衣體驗(yàn)場(chǎng)景
Tommy將AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)融入線上線下，通過(guò)AR試衣體驗(yàn)，品牌迅速獲得自然流量，用戶也因新穎有趣的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)自發(fā)將AR海報(bào)分享給好友，實(shí)現(xiàn)社交裂變，幫助品牌加快培育其線上線下互動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。
線上AR試衣間：還原真實(shí)
為了解決消費(fèi)者在線上購(gòu)物時(shí)無(wú)法試穿的痛點(diǎn)，MY TOMMY 會(huì)員俱樂(lè)部在官方小程序中推出「2023玩轉(zhuǎn)“菲”凡」AR試穿體驗(yàn)，借助AI和AR虛擬試穿技術(shù)，為MY TOMMY會(huì)員打造新年穿搭全新玩法。
用戶進(jìn)入微信小程序注冊(cè)會(huì)員，即可開啟 AR 虛擬試衣體驗(yàn)，足不出戶就能查看服裝上身效果。 3D 高性能渲染引擎還原衣物實(shí)際面料色彩、質(zhì)感；高性能人體特征點(diǎn)追蹤技術(shù)讓虛擬時(shí)裝能夠緊密貼合身形、動(dòng)作，打造真實(shí)試穿體驗(yàn)。
消費(fèi)者在AR試衣間的一次次互動(dòng)，無(wú)形中與品牌建立了直接、高頻次且長(zhǎng)期持續(xù)的聯(lián)系和交互，快速把體驗(yàn)用戶轉(zhuǎn)化為種草用戶，提升銷售轉(zhuǎn)化。
通過(guò)「AR試穿贏百元禮券」及私域社區(qū)排行榜單等機(jī)制，引發(fā)用戶在社交媒體和品牌私域社區(qū)中的自發(fā)互動(dòng)和討論，進(jìn)行品牌升級(jí)與會(huì)員吸納，形成新的品牌資產(chǎn)。
AR 自帶的話題度和傳播熱度能夠輕松引爆社交裂變，沉浸式 AR 試穿體驗(yàn)為 MY TOMMY 會(huì)員還原線下真實(shí)購(gòu)物場(chǎng)景，最大化地賦能于產(chǎn)品力和品牌力，提升品牌形象與辨識(shí)度，讓品牌得以“名”“量”雙收，在眾多同質(zhì)化嚴(yán)重的營(yíng)銷中得以彎道超車！
線下AR試衣鏡：聚客引流
除線上AR虛擬試衣間，Tommy還將新款服飾以炫酷的AR數(shù)字化服飾植入到線下門店，給顧客帶來(lái)了數(shù)字化沉浸式體驗(yàn)，以新奇觀感強(qiáng)勢(shì)吸睛。
今年3月底，Tommy Hilfiger 在三家國(guó)際零售店中配備了AR試衣鏡，消費(fèi)者無(wú)需進(jìn)入更衣室便能在幾秒鐘內(nèi)試穿Tommy XShawn Classics Reborn系列，感受物理面料無(wú)法達(dá)到的炫目光影效果。
自AR試衣鏡開放以來(lái)，門店客流量比平時(shí)高出1.6倍。通過(guò)AR試衣和沉浸式數(shù)字體驗(yàn)，引發(fā)UGC熱潮，助力線下門店聚客引流。為品牌塑造“年輕”“潮流”“會(huì)玩”認(rèn)知外，推動(dòng)品牌目標(biāo)人群步入“內(nèi)容興趣-產(chǎn)品體驗(yàn)種草-品牌消費(fèi)”的全鏈路。
TOMMY AIGC奇遇之旅：雙向溝通
迪士尼一百周年之際，My Tommy 會(huì)員俱樂(lè)部用AIGC技術(shù)打破次元壁，通過(guò)線上線下事件營(yíng)銷走進(jìn)年輕受眾，提升品牌聲量的同時(shí)實(shí)現(xiàn)人群拉新及生意增長(zhǎng)。
同時(shí)，品牌將「AIGC奇遇之旅」線下快閃店搬進(jìn)迪士尼小鎮(zhèn)，借助上海迪士尼度假區(qū)作為熱門旅行目的地的“熱度”，打造沉浸式美式學(xué)院風(fēng)場(chǎng)景，為品牌與目標(biāo)受眾搭建情感溝通的雙向渠道。
AIGC作為新技術(shù)在實(shí)體場(chǎng)景的應(yīng)用，不僅契合視覺(jué)風(fēng)格，更讓消費(fèi)者擁有認(rèn)同感，通過(guò)線上虛擬與實(shí)體活動(dòng)的雙重消費(fèi)體驗(yàn)，更大面積接觸品牌產(chǎn)品，更高幅度建立品牌認(rèn)知。
Tommy AI搭配師：定制體驗(yàn)
伴隨科技發(fā)展，AI通過(guò)學(xué)習(xí)與分析，在美學(xué)傳承與創(chuàng)造中，能夠創(chuàng)造出更加符合當(dāng)代大眾審美的美學(xué)體系。TommyHilfiger敏銳察覺(jué)這一時(shí)尚新風(fēng)尚，率先“聘用”AI搭配師，為MY TOMMY 會(huì)員定制個(gè)性化的色彩穿搭指南。
AI搭配師提供的智能搭配建議讓購(gòu)物更加便捷。明亮的色彩下，AI促成的成套搭配不僅能使得消費(fèi)者對(duì)單品的購(gòu)買欲望增加，還有機(jī)會(huì)促進(jìn)連帶消費(fèi)。
如今，TommyHilfiger的數(shù)字化營(yíng)銷策略逐漸豐滿，已囊括了AR線上線下虛擬試衣體驗(yàn)、數(shù)字互動(dòng)宣傳、數(shù)字快閃店等多種創(chuàng)意策略。這些數(shù)字化策略將處于“營(yíng)銷上層漏斗”的廣告受眾，即以曝光和廣告互動(dòng)為主的受眾，迅速引導(dǎo)至“營(yíng)銷下層漏斗”，加購(gòu)、推薦或購(gòu)買。
關(guān)于彌知
彌知科技Kivisense是一家MarTech AI智慧營(yíng)銷型公司，我們以自研AI框架為核心，實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化AR算法產(chǎn)品的AI訓(xùn)練與研發(fā)。以此為本，我們的解決方案覆蓋新零售多個(gè)鏈路，包括電商、內(nèi)容、社交、數(shù)據(jù)等領(lǐng)域，我們基于AI與AR的能力為品牌客戶創(chuàng)造超越現(xiàn)實(shí)的價(jià)值。
我們自主研發(fā)的AR試穿試戴能力定位在電商場(chǎng)景，創(chuàng)造了從頭到手到身到腳的完整AR試穿試戴解決方案，為頭部品牌打造了AR珠寶試戴、AR試表、AR試鞋、AR試衣等優(yōu)秀體驗(yàn)的SaaS產(chǎn)品化場(chǎng)景，并為多個(gè)國(guó)際集團(tuán)公司提供AR算法引擎產(chǎn)品授權(quán)銷售。
掃碼添加微信Kiviman72
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）