【COE@OMG】Z世代×新能源車(chē)洞察報(bào)告

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舉報(bào) 2023-08-02

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- 前言 -

中國(guó)迎來(lái)乘用車(chē)普及的 "第三個(gè)十年", 行業(yè)步入低速增長(zhǎng)期，受新能源車(chē)崛起的帶動(dòng)，車(chē)企未來(lái)發(fā)展仍存變量增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)未來(lái)將有約4000萬(wàn)的潛在Z世代車(chē)主迎來(lái)購(gòu)車(chē)需求。基于他們愛(ài)嘗鮮、崇尚科技、關(guān)注環(huán)保的個(gè)性特點(diǎn)，Z世代將成為新能源車(chē)企的主要關(guān)注對(duì)象及增長(zhǎng)錨點(diǎn)。

由此，COE Auto Hub Insights發(fā)布《Z世代×新能源車(chē)洞察報(bào)告》，利用定量調(diào)研數(shù)據(jù)，洞察Z世代眼中的新能源車(chē)、購(gòu)車(chē)驅(qū)動(dòng)與障礙、媒介渠道、試駕&購(gòu)車(chē)渠道等問(wèn)題，為車(chē)企的Z世代營(yíng)銷(xiāo)提供趨勢(shì)洞察。

除了上述內(nèi)容，我們還在討論：

1.拋棄固有思維，重新審視Z世代

男生可以更愛(ài)美，女生也可以更理性。在汽車(chē)品牌與Z世代對(duì)話(huà)的整個(gè)流程中（售前/中/后），Z世代也表現(xiàn)出了諸多不同于“常識(shí)”的偏好。

因此，在對(duì)Z世代進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，品牌應(yīng)時(shí)刻警醒，避免將慣性思維/以前的經(jīng)驗(yàn)套用到Z世代上，造成營(yíng)銷(xiāo)資源的浪費(fèi)。

2.人群細(xì)分及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)至關(guān)重要

無(wú)論是車(chē)型、能源類(lèi)型的選擇，還是車(chē)輛配置及服務(wù)的偏好，不同屬性的Z世代（性別/家收/預(yù)購(gòu)品牌等）都展現(xiàn)出來(lái)了截然不同的偏好及觀點(diǎn)。

因此，建議車(chē)企積極運(yùn)用現(xiàn)有的一/二/三方數(shù)據(jù)，深刻理解不同圈層&細(xì)分類(lèi)別的目標(biāo)Z世代，并精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

3.“我知道你著急，但你先別急”

調(diào)研結(jié)果表明，Z世代可以明確感知到并認(rèn)可傳統(tǒng)品牌的優(yōu)勢(shì)（品牌層面，渠道層面等），并愿意為之消費(fèi)。

因此，傳統(tǒng)品牌應(yīng)梳理并穩(wěn)住現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，并針對(duì)性的對(duì)新的渠道/服務(wù)/產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)布局，這才是長(zhǎng)久的發(fā)展之道。

感謝您的閱讀！

*如需獲取完整版PDF報(bào)告，請(qǐng)與我們聯(lián)絡(luò)：https://www.wjx.cn/vm/YtBuaOo.aspx

宏盟媒體集團(tuán)是宏盟集團(tuán)旗下的媒體服務(wù)子公司，后者是全球領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)傳播公司。宏盟集團(tuán)通過(guò)其品牌網(wǎng)絡(luò)及下屬的眾多專(zhuān)業(yè)公司在100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)為超過(guò)五千家客戶(hù)商提供廣告、戰(zhàn)略媒體規(guī)劃及購(gòu)買(mǎi)、數(shù)字與互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、直銷(xiāo)/促銷(xiāo)、公關(guān)及其它專(zhuān)業(yè)傳播服務(wù)。宏盟媒體集團(tuán)由數(shù)家專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)整合而成，其中包括全球最大并最具創(chuàng)新能力的媒體傳播專(zhuān)家——浩騰媒體（OMD），以及憑借在客戶(hù)服務(wù)領(lǐng)域的開(kāi)創(chuàng)性和創(chuàng)新性而獲得廣泛認(rèn)可的領(lǐng)先媒體服務(wù)機(jī)構(gòu)——品迪（PHD）。郭美伶（Claudine Kwek）女士擔(dān)任宏盟媒體集團(tuán)（中國(guó)）負(fù)責(zé)人。

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