年輕人宅家趨勢，助力智能門鎖爆發(fā)！

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舉報 2023-08-01

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一條皮帶掛萬物的時代過去了，智能手機(jī)取代了BP機(jī)，鑰匙串也正在面臨淘汰。

從前慢，一把鑰匙只能開一把鎖，腰間是叮叮當(dāng)當(dāng)，而現(xiàn)在不同了，智能門鎖讓更多人實現(xiàn)“鑰匙自由”。

從觀望到剛需，只需要一個使用的過程，智能門鎖就能以便捷智能輕松征服年輕人。全國鎖具信息中心調(diào)查顯示，全自動智能鎖產(chǎn)品類型比例已高達(dá)48.53%，并具備人臉識別、虹膜識別、指紋識別、電子貓眼、可視對講等拓展功能。

前有以海爾為代表的傳統(tǒng)家電企業(yè)與時俱進(jìn)，后有半個家居企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司小米以及凱迪仕等“造門”新勢力紛紛入局。去年3月，華為也推出了HarmonyOS智能門鎖系列，構(gòu)建自身的智能家居生態(tài)，并在今年高調(diào)亮相中國家電及消費電子博覽會（AWE）2023。

數(shù)據(jù)顯示，智能門鎖勢頭正勁，據(jù)沙利文2023年4月正式發(fā)布的《2022年中國智能家居及智能門鎖行業(yè)研究報告》，中國智能門鎖市場正處于爆發(fā)增長階段，未來五年市場整體規(guī)模預(yù)計將突破400億元，2023年至2027年的年復(fù)合增長率將達(dá)到15.7%。

一、年輕人的夢中情屋，從入“門”開始

智能門鎖代表著全屋智能的物理入口級產(chǎn)品，更意味著智能家居里必不可少的基礎(chǔ)單品。

早期，智能門鎖主要運用在酒店，不僅是格調(diào)和檔次的彰顯，也讓管理更加方便。2016年開始，智能門鎖C端市場呈現(xiàn)快速的增長，門鎖整體銷量僅350套，供給量達(dá)450萬套，到2018年呈現(xiàn)爆發(fā)的狀態(tài)，中國智能門鎖供給量1430萬套，2020年受疫情的影響，宅家率的提升讓人們將目光放到自己住所的裝飾上，智能門鎖市場刺激明顯，繼續(xù)增長，銷量超過1600萬套。

2022年，中國智能門鎖市場全渠道銷量為1760萬套，同比2021年增長3.8%。到2023年上半年，中國智能門鎖線上零售市場的規(guī)模有望在原有基礎(chǔ)上再突破200萬套，同比增長5%。增速放緩，但增長持續(xù)。

另一方面，中國智能門鎖市場依舊一片藍(lán)海。根據(jù)洛圖科技統(tǒng)計，2022年智能門鎖在韓國滲透率約為80%，日本滲透率約為40%，而中國滲透率僅約為14%，歐美滲透率約為35%。全球智能門鎖市場發(fā)展空間巨大。

在我國智能門鎖的選擇上，知名度更高的品牌更受信賴，小米憑借米家智能家居的普及優(yōu)勢以及較高的性價比，小米智能門鎖在各個價位段在消費者的選擇中都非常受歡迎。

洛圖科技線上數(shù)據(jù)顯示，智能門鎖品牌集中度指數(shù)CR4長期保持在50%以上，行業(yè)前四的品牌小米、德施曼、凱迪仕、石將軍幾乎占據(jù)一半以上的市場份額。其中，小米是當(dāng)之無愧的銷量冠軍，其份額達(dá)到了25%，遠(yuǎn)超其他品牌。

圖源：洛圖科技

位列第二的德施曼，市場份額為15%左右，其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在高端3D人臉識別智能門鎖上。凱迪仕的份額稍次之，但也保持在10%以上。兩者競爭激烈，行業(yè)第二的爭奪戰(zhàn)持續(xù)已久。此外，德施曼和凱迪仕這類傳統(tǒng)廠商多供貨于酒店、寫字樓等B端客戶，而小米則更多面向爆發(fā)階段的C端客戶，對于傳統(tǒng)門鎖廠商而言，打出知名度，進(jìn)入C端市場勢在必行。

與此同時，華為智能門鎖強(qiáng)勢入局。將自身技術(shù)優(yōu)勢應(yīng)用到智能門鎖上勢必對其他業(yè)內(nèi)智能門鎖玩家形成降維打擊，起到倒逼智能門鎖行業(yè)發(fā)展的作用。

安信證券研究中心副總經(jīng)理、大消費組長家電行業(yè)首席分析師張立聰指出，智能門鎖市場均價的下探，會讓智能門鎖下沉至更多家庭。智能門鎖不再局限于高端市場，隨著價格平民化逐漸變成一種剛需。

二、智能門鎖品牌混戰(zhàn)，消費者沒有“安全感”

據(jù)Gfk中怡康聯(lián)合京東JC2M發(fā)布的《2022智能門鎖趨勢白皮書》顯示，“安全”與“便捷”是用戶使用智能門鎖的核心功能需求。智能門鎖作為門鎖，保障戶主財產(chǎn)安全和生命安全是第一使命。

從需求端來看，智能門鎖銷量增長背后最大的驅(qū)動因素是消費者年輕化帶來的消費需求增長。

但不少智能門鎖的用戶卻表達(dá)了對其又愛又恨的矛盾心理，一方面，他們逐漸依賴智能門鎖的便捷方式，傾心于智能門鎖充滿科技感的外貌；但另一方面，關(guān)于智能門鎖的安全問題，又讓他們滋生了嚴(yán)重的焦慮。

“智商稅”、“割韭菜”、“質(zhì)量差”等負(fù)面評價也讓智能門鎖陷入“智能”還是“智障”的爭議之中。

目前而言，國內(nèi)智能門鎖正處于從高速增長到有序運轉(zhuǎn)的“陣痛期”，形成了“雜牌+品牌”的行業(yè)格局。供給側(cè)和市場側(cè)都呈現(xiàn)出一些不成熟、不利于產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的表現(xiàn)，同時，因為入門級智能門鎖的門檻并不高，甚至可以找到代工廠直接貼牌，最終導(dǎo)致質(zhì)量難有保障，價格也參差不齊。

激烈的市場競爭造成的必然是市場的混亂，線上價格不斷內(nèi)卷，“粗暴貼牌”、“以次充好”、低價傾銷等行為充斥，同時也出現(xiàn)大量消費者投訴質(zhì)量、服務(wù)問題。黑貓投訴上多為售后困難、聯(lián)不上網(wǎng)、無上門安裝服務(wù)等等，嚴(yán)重拉低了智能門鎖的風(fēng)評。甚至，智能門鎖曾因不合格率高達(dá)34%而被央視“點名”。

這也導(dǎo)致了我國高端智能門鎖市場為外國進(jìn)口品牌所占據(jù)，預(yù)算足夠的用戶更青睞老牌外資品牌，反而很少愿意花大幾千去嘗試國產(chǎn)品牌。而國內(nèi)市場尚未飽和的增長空間，對國內(nèi)一眾新品牌而言，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

但依賴進(jìn)口的消費心理也讓部分企業(yè)傾向于“假洋牌”的吸引點。2022年9月擬A股掛牌上市的凱迪仕，試圖沖刺智能門鎖第一股的同時也陷入了“德系血統(tǒng)”的羅生門。

無序的入局恰恰證明了智能門鎖C端存在巨大的市場存量，一邊是消費端需求正盛，一邊是智能門鎖品牌瘋狂內(nèi)卷。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)統(tǒng)計，2022年全國從事智能門鎖的企業(yè)超過3000家。線上公開售賣的品牌數(shù)達(dá)到496個，當(dāng)年新進(jìn)入數(shù)量為239個，占比為48%。

2022年雙十一，小米、凱迪仕、德施曼、華為等智能門鎖頭部品牌強(qiáng)勢出擊，均以低價搶占市場。

三、總結(jié)

業(yè)內(nèi)人士對智能家居化有著較高的期待，“在未來3-5年里，像新能源汽車一樣實現(xiàn)數(shù)字化創(chuàng)新”。認(rèn)知改變讓越來越多的人從傳統(tǒng)鎖的世界里走出來了，沙利文《報告》指出隨著人均可支配收入的提升，社會消費主體的轉(zhuǎn)變，用戶的消費需求逐步從產(chǎn)品必需性轉(zhuǎn)變至適用性。

但當(dāng)下的智能門鎖仍然處于新興行業(yè)階段，正在從市場混沌無序，產(chǎn)品良莠不齊，品牌馬太效應(yīng)顯著走向規(guī)范治理，有序發(fā)展的過程。智能門鎖事關(guān)居民家庭安全和人身安全的問題，質(zhì)量是“生死線”，屬于零容錯的安全產(chǎn)品，因此，智能門鎖行業(yè)亟需更精細(xì)化和更嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

總體趨勢來看，智能門鎖行業(yè)在下半年仍然呈現(xiàn)一個樂觀的發(fā)展態(tài)勢。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2023年中國智能門鎖市場規(guī)模將突破230億元，未來的成長空間仍然屬于“前進(jìn)無限”的生意。

隨著行業(yè)競爭白熱化的加劇，只有不斷完善價格體系和提高產(chǎn)品競爭力，把握“安全”與“便攜”的核心功能，才是智能門鎖品牌的“金鑰匙”。

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