避坑：廣告語的三種錯誤用法
王老吉的一句“怕上火喝王老吉”，讓多少企業(yè)對一句有殺傷力的廣告語趨之若鶩，更是幻想靠一句廣告語扭轉(zhuǎn)乾坤。廣告語是戰(zhàn)略，先不說如何創(chuàng)意出一句有效的廣告語，但是我告訴你，你現(xiàn)在用的廣告語可能是錯的，你相信嗎？
其實這是很多企業(yè)常犯的錯誤，這篇文章就給大家分享三個錯誤的廣告語用法：
一：把定位語當廣告語，王老吉的廣告是【怕上火，喝王老吉】，而他的定位語是【一款預防上火的飲料】；如果傳播定位語，肯定是失敗的。
廣告語是和顧客溝通的橋梁，好的廣告語是要給顧客帶來行動指引。
再比如農(nóng)夫山泉的定位是【天然弱堿性水】，如果用這句話做為廣告語，相信沒有幾個人能聽懂，一句【農(nóng)夫山泉有點甜】，撩動了廣大消費者的心，也成就了中國首富。
二：把理念當廣告語；常見是【服務第一、客戶至上】【質(zhì)量是第一生命】等，這些是理念，每個企業(yè)都可以這樣說，而且和消費者的聯(lián)系也不大；消費者看到這些話是無感的。
在改革開放初期，這些宣傳口號是常見的，它們是從以前的工廠內(nèi)部管理口號上演變而來的；當大家都不注重宣傳的時候，先說出來就有效，這是一個時代的特殊環(huán)境造就的。
三：把愿景當廣告語；有目標當然是好，但是消費者不會因為你想成為誰就選擇你，你沒有實現(xiàn)的目標和我有什么關(guān)系？
這也是對廣告語的誤解，顧客選擇的是品牌，其實對品牌背后的組織和企業(yè)，不是太關(guān)心；特別是對TC型產(chǎn)品來說，這一特點更是明顯。
消費者沒有時間和精力去猜想這句話和我有什么關(guān)系的，短暫的一瞬間如果沒有觸動他，就過去了；要在短時間內(nèi)快速讓客戶記住你，打動你的客戶。
你對消費者說的這句話，要和消費者的利益產(chǎn)生關(guān)系，可以是情感利益或功能利益。
廣告語是戰(zhàn)略，用錯廣告語，就是最大的資源浪費，就是對員工犯罪，還不如把廣告費給員工發(fā)福利。
好的廣告語要做到讓【對手煩、員工用、顧客說】。
宏起品牌營銷策劃獨創(chuàng) 【心智資源成果樹】，找到品牌價值生長地，總結(jié)【品牌星】品牌系統(tǒng)打造工具模型，好學好用更有效。
打造業(yè)績增長持久力，為中小企業(yè)提供“引智”、“用智”、“入智”的系統(tǒng)服務。授人以魚更授人以漁。
一切創(chuàng)意為銷量！
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）