軟文都寫不好，還好意思稱自己是文案？
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公號(hào)：蕭曦（ID:xiaoxi1927）
軟文，重在一個(gè)“軟”字，但軟文該怎么寫？許多文案都不一定知道！
天才小熊貓、王左中右、顧爺，眾多大V都是以軟文而聞名于互聯(lián)網(wǎng)，他們使文章內(nèi)容與廣告完美結(jié)合，不經(jīng)意間嵌入廣告，讓用戶在不受強(qiáng)制廣告的宣傳下，精妙地實(shí)現(xiàn)廣而告之的目的。
那么問題來了，如何寫一篇好的軟文呢？
一、足夠吸引眼球的標(biāo)題
標(biāo)題①
東區(qū)名宅新領(lǐng)袖，敬候蒞臨
標(biāo)題②
我白手起家半年時(shí)間掙了100萬
如果沒有一個(gè)足夠吸引眼球的標(biāo)題，那這篇軟文就失敗了95%。畢竟內(nèi)容寫得再好，無法激發(fā)用戶好奇心使他們點(diǎn)進(jìn)來查看，也是白搭。
足夠吸引眼球的標(biāo)題并不代表是標(biāo)題黨，標(biāo)題黨的定義是標(biāo)題與內(nèi)容嚴(yán)重不符，使用欺騙的手段促使用戶點(diǎn)進(jìn)去。而吸引眼球則是將常規(guī)標(biāo)題有趣化、接地氣、引起用戶好奇。
身為廣告從業(yè)者，甚至文案需要知道，用戶大腦會(huì)自動(dòng)過濾無趣的信息，甚至無視。而對(duì)于有趣的信息則選擇欣然接受，并會(huì)記在腦海中。
大部分時(shí)候，消費(fèi)者在地鐵、機(jī)場、火車站、出租車上所看到的廣告信息都不會(huì)儲(chǔ)存在記憶里，原因無他，只是因?yàn)闊o趣。所以身為文案，我們所做的95%的東西都是無趣的，你可知道？
軟文的標(biāo)題同樣如此，如果你選擇使用空洞泛泛的詞語組成標(biāo)題，那么，恭喜你，用戶會(huì)自動(dòng)屏蔽，根本沒有點(diǎn)擊進(jìn)去的欲望。
二、能夠打動(dòng)人的故事
①東區(qū)名宅新領(lǐng)袖，敬候蒞臨
時(shí)尚是它的代名詞，格調(diào)是它的真詮釋，精致生活的純粹本質(zhì)在這里彰顯得淋漓盡致。
身為半山傳奇，必居所有浮華之上，浮華背后是真實(shí)的舒暢，更是優(yōu)雅生活的真諦。
②我白手起家半年時(shí)間掙了100萬
半年前，我是一個(gè)徹頭徹尾的loser，也是一個(gè)六沒青年。沒車沒房沒存款，沒相貌沒才華沒對(duì)象。
對(duì)生活充滿絕望，每天都在機(jī)械地生存著，沒錯(cuò)，是生存！對(duì)那時(shí)的我來說最重要的事情就是第二天能夠睜開眼睛，只有這樣，我才知道自己還在活著。
一篇好的軟文光有吸引眼球的標(biāo)題還不夠，你還需要能寫一個(gè)打動(dòng)人的故事：使用戶代入故事其中，引發(fā)情感共鳴。
就像上面舉的例文一樣，你認(rèn)為左邊和右邊哪個(gè)更能打動(dòng)你？是一段用詞考究，用精致的文字堆砌出來不知所云的話，亦或者是有故事性、有大眾相同點(diǎn)且對(duì)人性洞察深徹的句子？
如果你想寫出一篇好的軟文，那就要學(xué)會(huì)寫打動(dòng)人的故事，不要覺得寫故事很難，這其實(shí)是最簡單的一件事情。如同日記一樣，一篇日記就是一個(gè)故事，你覺得寫日記難嗎？不難吧！要知道連小學(xué)生都會(huì)每天寫日記呢！
或許你會(huì)說：我會(huì)寫故事，但不會(huì)寫打動(dòng)人的故事。其實(shí)你只要明白一件事就完全可以不用擔(dān)心寫不出，那就是：真實(shí)發(fā)生的故事最能打動(dòng)人！因?yàn)槲覀兪侨?，所有發(fā)生在我們身上、發(fā)生在我們周圍的感人故事，就是最能打動(dòng)人的。
想寫打動(dòng)人的故事之前，先把身邊感人的故事用你的雙手記錄下來，日積月累，你寫故事的能力肯定會(huì)有很大的提高！
三、自然而然地嵌入廣告
①東區(qū)名宅新領(lǐng)袖，敬候蒞臨
時(shí)尚是它的代名詞，格調(diào)是它的真詮釋，精致生活的純粹本質(zhì)在這里彰顯得淋漓盡致。
身為半山傳奇，必居所有浮華之上，浮華背后是真實(shí)的舒暢，更是優(yōu)雅生活的真諦。
這里是新城東區(qū)，是自由之光的散發(fā)之始，是月星國際新城，是好學(xué)校的隔壁，兒女起跑線您來決定！
現(xiàn)撥打電話尊貴優(yōu)享50000元起，欲購從速，即將售罄。
②我白手起家半年時(shí)間掙了100萬
半年前，我是一個(gè)徹頭徹尾的loser，也是一個(gè)六沒青年。沒車沒房沒存款，沒相貌沒才華沒對(duì)象。
對(duì)生活充滿絕望，每天都在機(jī)械地生存著，沒錯(cuò)，是生存！對(duì)那時(shí)的我來說最重要的事情就是第二天能夠睜開眼睛，只有這樣，我才知道自己還在活著。
我以為自己會(huì)一直這樣渾渾噩噩地活下去，但卻沒想到那天發(fā)生的事情徹底改變了我。
做完手頭上最后一個(gè)工作，我關(guān)上公司的燈走上回家的那條小路，一陣風(fēng)吹來，一張紙打在了我的臉上，我拿起一看上面寫的是：一月工資1萬，一年12萬，不吃不喝不生病不結(jié)婚不孝順父母需要將近10年才能攢100萬，而一年掙100萬的機(jī)會(huì)現(xiàn)在就在你面前！
我拿起手機(jī)撥打了上面的電話：喂，我想一年掙100萬。
對(duì)方楞了一下，然后才語氣平靜地回我：您什么時(shí)候有時(shí)間？可以過來坐坐，茶水糕點(diǎn)都免費(fèi)，趕在六日還給您報(bào)銷來回路費(fèi)。
我攥緊拳頭，狠狠點(diǎn)頭：好！
……
最后，如你所見，剛過半年，我買的這套月星國際新城房子均價(jià)已經(jīng)漲到60000了。半年時(shí)間掙了100萬……我感覺自己已經(jīng)快漂了！
最后我希望這篇文章能夠幫助更多六沒青年，過來人告訴你，把握機(jī)會(huì)最重要，畢竟你上班什么時(shí)候能掙夠100萬??？
硬廣的目的是為了重?fù)粲脩敉袋c(diǎn)，使消費(fèi)者不得不付諸于行動(dòng)。而軟文的目的則是潛移默化地影響用戶，通過不同的方式與用戶產(chǎn)生情感共鳴，使消費(fèi)者心甘情愿上趕著送上門！
比如上面兩張圖，一個(gè)是以學(xué)區(qū)房為爆點(diǎn)的軟文，一個(gè)是以第一人稱逆襲的軟文，哪個(gè)更能讓你動(dòng)心？答案顯而易見，肯定是第二個(gè)，因?yàn)樗ㄟ^一個(gè)故事完美地將故事與廣告相結(jié)合，使用戶認(rèn)為這是真正發(fā)生的事情，那么用戶就會(huì)抱著——
“如果我也去買一套房，一年之后會(huì)不會(huì)掙100萬呢？”
“人家可以，是因?yàn)槿思胰プ隽耍胰プ鲆欢ㄒ部梢?！?/p>
“買不買另說，先去看看戶型怎么樣……”
“漲了就當(dāng)投資，沒漲的話就權(quán)當(dāng)剛需……”
一篇好的軟文基本上就只需要以上這三點(diǎn)，別小看這三點(diǎn)，大多數(shù)文案都不一定掌握。
一名合格的文案必須要會(huì)寫軟文，這是確定一定以及肯定的事情，那么問題來了，你會(huì)嗎？
我是一行提醒你看完要贊一下的字
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