火星人下海造豪車？來看廚電營銷新姿勢
致力于集成灶賽道的火星人要造車？NO！NO！NO！放輕松！我們只是在新一代X8智能集成灶上市之際，把豪車開進了廚房而已。在同質化營銷泛濫的集成灶行業(yè)里，算得上是建立產品高端心智的一記重拳。
一句融入產品基因與用戶洞察的SLOGAN
火星人X8的TA是一群家庭收入100w+的企業(yè)主、公司中高層的成功人士。全然駕馭并享受工作、生活的他們，在廚房烹飪中，同樣有專業(yè)、智慧、隨心掌控的高品質需求。而火星人X8智能集成灶2019年起就與寶馬集團旗下Design Works合作，沿用經典外觀的同時以“X8｜源自寶馬Design Works設計”持續(xù)打造IP，“寶馬基因”呼之欲出。
加之新一代X8大幅提升的性能參數(shù)，智能全面集成科技，「馭享豪華，智領新生」的SLOGAN應運而生。傳達出以“豪華+智慧”駕馭廚房，暢享烹飪樂趣的產品使用體驗。
以豪車概念建立視覺體系
借豪車的概念破局，令人一眼心動。
01·打造超級視覺符號
怎樣避免產品名字混亂無序的問題，針對上市產品型號打造強傳播認知？
我們繼續(xù)從汽車品類的傳播中汲取經驗，以火星人X8中的“X”為超級視覺符號，在傳播上建立明顯區(qū)隔。
02·以豪車元素打造系列視覺
在系列視覺物料中，則是基于新一代X8及豪車兩者相通的設計語言，對產品的性能進行風格化演繹，彰顯出從豪車到廚房都可盡情駕馭的生活主張。集成灶的溜背設計vs車身線條、AI天眼系統(tǒng)vs雷達系統(tǒng)強悍的吸煙動力vs汽車發(fā)動機、90L容量vs超大容積的汽車后備箱。
靜態(tài)海報看著不夠爽？我們還有同樣炫酷的概念視頻，將海報中的巧思進一步展現(xiàn)。
流光駛來，于新一代x8和豪車間暢快切換，點擊中控大屏開啟智能烹任旅程，鯊魚鰭天線梳流靜音帶來如車內靜謐的極致體驗......光影流轉，鏡頭切換間，高級感不言自明。在上市倒計時海報、畫冊、電商頁其他核心物料中也是將“豪車”元素展現(xiàn)得淋漓盡致。
* 新一代X8上市倒計時海報
* 新一代X8上市倒計時海報
* 新一代X8電商詳情頁
此次項目的一些思考
廚電行業(yè)營銷內卷嚴重，代理商如何做到真正的內容破局，幫助消費者快速到達品牌的認知拐點？深挖產品基因的同時，貼近消費者生活，營造相應的個性化內容體驗，才是幫助品牌跳脫同質化認知的有效方法論。
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