從內(nèi)容種草到VR賦能，看河南機械如何引領(lǐng)行業(yè)營銷新風(fēng)向

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舉報 2023-07-20

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隨著智能制造的推進，中國制造向“中國智造”轉(zhuǎn)型的故事不斷上演。各類機械智能化程度不斷提升，告別粗大笨的時代，競爭力得到強化，中國智造恰逢其時。

正值機械旺季時節(jié)，市場需求大，是品牌營銷發(fā)聲的好時機。基于兩大關(guān)鍵因素，銳之旗機械事業(yè)部發(fā)起智造好物‘智造’主題活動。以智能化塑造品牌形象、加速企業(yè)數(shù)字化智能轉(zhuǎn)型、促進轉(zhuǎn)化為主要營銷目標(biāo)，助力企業(yè)智能轉(zhuǎn)型。

活動創(chuàng)意點

智造立意：以智能制造為核心發(fā)展的第四次工業(yè)革命，主要圍繞“智能工廠”的建設(shè)和“智能生產(chǎn)”的格局，抓住“智能化”趨勢，突破傳統(tǒng)機械大而笨重印象，基于此，本次活動從智造切入，以品牌產(chǎn)品為出發(fā)點，做新時代“智造企業(yè)”，打造機械行業(yè)智造力量，體現(xiàn)機械智造實力，彰顯河南機械企業(yè)智造價值形象，為行業(yè)智能智造化快速發(fā)展推波助瀾。

創(chuàng)意落點：”制造”向“智造”邁進。從“智能內(nèi)容種草”到“智能峰會解密”，這是一次全新營銷升級，一次智造實力的彰顯。

活動內(nèi)容規(guī)劃：四大輔線推動智造聲量，展現(xiàn)機械智造的力量

活動以百度系資源為主戰(zhàn)場，微信、微博、百家號、等為主流傳播平臺，從看見智造的力量、打造智囊團、智造好物云展、智造趨勢解密四個維度拉近品牌與受眾之間的距離，提升品牌行業(yè)地位與權(quán)威，進而展現(xiàn)大國智造新視角，促進河南機械制造快速發(fā)展。

01.從視覺到聽覺，打造機械「新形象」看見智造的力量

好的活動傳播，既需要話題勢能，也需要傳播動能。本次活動宣傳物料采用科技風(fēng)，在“萬物皆可元宇宙”的時代，機械也緊跟步伐。讓傳統(tǒng)智造也能享受到科技帶來的數(shù)字化以及智能化視覺體驗。展現(xiàn)出機械制造行業(yè)所承擔(dān)起的社會責(zé)任。拔高產(chǎn)品定位，提升智造企業(yè)品牌形象。
本次活動在百度APP上搭建#為中國智造打CALL#話題，把中國智造的力量通過話題的形式傳遞給受眾參與，吸引更多的人參與到話題討論當(dāng)中，話題閱讀量10萬+，閱讀量高達669條，體現(xiàn)傳統(tǒng)制造也能升級智造，同時突顯機械大眾企業(yè)身兼重任，拔高品牌形象。

智造好物組團、聚集，提前預(yù)告激發(fā)大眾對智造團的好奇，展現(xiàn)機械制造對于人類社會發(fā)展的推動作用的同時突出品牌產(chǎn)品的智能化優(yōu)勢。

在百度億級流量和資源下，同時上線商業(yè)產(chǎn)品，雙引擎模式將活動內(nèi)容霸屏傳播，各品牌通用詞品專24小時在線，強曝光的同時收割線索?；顒有Ч@著，破碎設(shè)備成本降低53.7%，活性炭設(shè)備成本降低33.5%。

02.從種草到拔草，智囊團組合將「智造好物」融入大眾消費

信任感內(nèi)容引共鳴，自來水引爆話題出圈。對于機械來說，給人常規(guī)的印象就是鐵塊笨重，對于品牌來講，營銷追求的最本質(zhì)效果就是自然種草，所謂酒香不怕巷子深，就是這個道理。本次智造好物節(jié)通過智囊團打造，好物推薦，種草營銷的模式，形成智造好物曝光最大化。

聯(lián)動企業(yè)代表，強化品牌智能化內(nèi)容傳達力度。從企業(yè)產(chǎn)品入手，優(yōu)勢、亮點、智能化內(nèi)容。為企業(yè)的主打智能單品定制一張具有科技感的海報，突出產(chǎn)品賣點，吸引關(guān)注。通過“智囊團開講啦”發(fā)布內(nèi)容種草短視頻，實現(xiàn)企業(yè)與受眾零距離接觸，讓更多人知道企業(yè)產(chǎn)品，也讓更多人知道了企業(yè)品牌，整體撬動內(nèi)容平臺流量。

智囊團出道，短視頻形式發(fā)布，以企業(yè)產(chǎn)品為核心內(nèi)容，內(nèi)容種草智造好物曝光最大化。產(chǎn)品角度切入，讓企業(yè)化身智囊團專家，在視頻號、微博、等大范圍內(nèi)容種草傳播，影響用戶下一階段拔草，也能為轉(zhuǎn)化后期企業(yè)口碑做鋪墊。

為擴大內(nèi)容聲量，延續(xù)熱度，同時聯(lián)合百度資源，在百度APP鄭州頻道設(shè)立機械智造好物節(jié)專欄，用真實、專業(yè)、靠譜的「智造好物內(nèi)容」提供 C 端更低的消費決策成本，引導(dǎo)消費體驗；同時賦能 B 端的內(nèi)容營銷，用高價值的內(nèi)容深度影響消費心智，同時將企業(yè)品牌二次曝光。

03.企業(yè)智造好物云展，讓用戶親身感受智造實力

線上開通好物展覽館，以H5互動模式搶占展會稀缺展位資源，讓企業(yè)和機械行業(yè)受眾能夠面對面的溝通，將企業(yè)理念以及產(chǎn)品信息以更加直接的方式展示給目標(biāo)受眾。
那么優(yōu)質(zhì)的流量從何而來？如何抓住用戶眼球？此次我們采用“引入”和“自造”。一方面，前期的智造話題提供了大量流量來源，另一方面，通過創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，吸引與產(chǎn)品調(diào)性相符合的用戶，這種“自造”流量的方式更受歡迎，獲取的流量也更加優(yōu)質(zhì)和有針對性。H5頁面采用智能智造視覺體驗，銜接企業(yè)產(chǎn)品，通過內(nèi)容科普引導(dǎo)用戶進入智能落地頁，頁面定制專屬VR展示頁，讓每個企業(yè)都能有足夠的展示機會。

同時展示河南機械制造的實力，塑造河南機械良好口碑與形象。線上持續(xù)發(fā)聲，為下階段智造前瞻大會做聯(lián)合，兩大營銷陣地聯(lián)合發(fā)力，增加活動聲量及企業(yè)再次曝光，促進轉(zhuǎn)化。

04. 線下智造前瞻峰會，破解智能智造秘訣

機械行業(yè)常被說是經(jīng)濟的中流砥柱，不僅是因為這個行業(yè)穩(wěn)定更因為這個行業(yè)在不停地?fù)肀ё兏?，因此我們發(fā)起一場智造趨勢大會引導(dǎo)深處大行業(yè)之中的機械企業(yè)把握智造趨勢，把握未來。智造線下峰會活動現(xiàn)場機械行業(yè)企業(yè)到場53家，從專業(yè)角度，探討未來智能VR技術(shù)的應(yīng)用，通過結(jié)合百度AI技術(shù)，展現(xiàn)科技對營銷的推動，對大行業(yè)帶來的轉(zhuǎn)變，以及對于機械行業(yè)的助益，為后期深度合作打下基礎(chǔ)。

本次線下智造前瞻大會，以花式創(chuàng)意展廳+智造百科墻面+VR體驗館+智造趨勢發(fā)布四維強勢形式展開，打破傳統(tǒng)營銷壁壘，用智能化開局，為機械行業(yè)展會營銷提供更多的思路。并且將VR體驗帶進會場，開啟智造之旅，身臨其境感受智造力量，從而強化企業(yè)品牌聲量曝光，增強線下用戶體驗，整場活動在全網(wǎng)曝光達到1200萬+

前瞻峰會當(dāng)天，邀請KOL到線下打卡，并提前通過直播播放現(xiàn)場花絮獲得更多線上的關(guān)注。

大會主要圍繞智造大數(shù)據(jù)發(fā)布、機械VR場景應(yīng)用趨勢及工業(yè)智造智能解決方案三個方向展開。邀請百度VR專家現(xiàn)場講解，從專業(yè)角度分享VR技術(shù)在機械行業(yè)中的應(yīng)用以及未來的發(fā)展趨勢，通過結(jié)合百度AI技術(shù)，展現(xiàn)科技對營銷的推動，對大行業(yè)帶來的轉(zhuǎn)變，以及對于機械行業(yè)的助益，為行業(yè)用戶指引方向。
智造好物·重構(gòu)未來，機械智造好物節(jié)，緊跟機械行業(yè)未來發(fā)展趨勢：信息化、集成化、智能化方向做營銷布局破圈。本次活動通過多元智造內(nèi)容、多個渠道擴大機械品牌曝光度，擴大機械企業(yè)品牌影響力，未來將持續(xù)攜手更多河南本土機械企業(yè)，創(chuàng)造非凡且前沿的營銷玩法。

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