Our Work | 蘇菲 x 世界睡眠日，你超熟睡了嗎？
你有多久沒(méi)超熟睡了？
在快節(jié)奏的都市生活中，身于不同人生階段的女性，常常因?yàn)閷W(xué)業(yè)工作、生活節(jié)奏帶來(lái)的壓力、緊張和焦慮，而無(wú)法安睡。睡眠環(huán)境、生理期、內(nèi)心情緒，女孩們面臨著睡眠時(shí)間、質(zhì)量、安全感流失等各種問(wèn)題。
借助3.21世界睡眠日，Wunderman Thompson與蘇菲發(fā)起「讓她超熟睡」品牌活動(dòng)，讓女性有信心去面對(duì)自己真實(shí)的睡眠狀態(tài)，給她們帶去經(jīng)期夜晚的自由休息，幫助更多女性建立起睡眠信心。
在「讓她超熟睡」活動(dòng)中，我們與蘇菲超熟睡攜手頭部KOL黎貝卡，發(fā)布《100個(gè)女孩的臥室》故事視頻，女孩們分享自己的入睡儀式，并與所有女孩探討入睡小妙招。
通過(guò)B站、抖音等平臺(tái)傳播，《100個(gè)女孩的臥室》引發(fā)了高關(guān)注、高點(diǎn)擊，通過(guò)與女孩們的情感交流，蘇菲與年輕女性產(chǎn)生了更多的情緒共鳴并獲得她們的認(rèn)同。
配合《100個(gè)女孩的臥室》，我們還在微博發(fā)起話題熱搜#你有多久沒(méi)有超熟睡了#，針對(duì)年輕女性睡眠焦慮問(wèn)題，邀請(qǐng)多圈層女性博主，多維度、多場(chǎng)景深度探討“睡眠安心感”，幫助女孩們找回睡眠自信心。
除了在線上征集女孩們的睡眠安心感好物，我們還在線下開(kāi)展睡眠物品藝術(shù)展，邀請(qǐng)女孩們到線下進(jìn)行打卡，感受真實(shí)的“睡眠安心感”。
同時(shí)，蘇菲超熟睡合作微信睡眠情緒專家公眾號(hào)Knowyourself，就女性睡眠問(wèn)題進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查并于3.21睡眠日當(dāng)日發(fā)布總結(jié)報(bào)告白皮書(shū)，從專業(yè)的角度傳達(dá)了蘇菲對(duì)女性睡眠及不同社會(huì)身份的女性生活的關(guān)懷。讓女性們重新了解蘇菲不僅是專業(yè)夜用衛(wèi)生巾品牌，更是關(guān)注女性睡眠健康的女性專業(yè)睡眠品牌。
我們與蘇菲發(fā)起的這次「讓她超熟睡」品牌活動(dòng)，讓蘇菲和“3.21世界睡眠日”實(shí)現(xiàn)深度綁定，使蘇菲超熟睡系列聲量暴漲，帶動(dòng)品牌聲量同頻共振。成功為品牌沉淀了高濃度年輕女性人群超4400，幫助品牌轉(zhuǎn)化話題互動(dòng)高潛人群達(dá)10倍。
其中對(duì)“女性睡眠健康”的相關(guān)話題討論引發(fā)了正向而深遠(yuǎn)的社會(huì)意義，使蘇菲品牌正面聲量占比由99.49%提升至99.99%，體現(xiàn)了蘇菲的深度女性關(guān)懷，成功進(jìn)階為女性專業(yè)睡眠品牌。
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