盤點(diǎn) | 英揚(yáng)傳奇2018年度精華案例
廣告作品中，內(nèi)容制造者總是隱藏在創(chuàng)意作品背后，人們往往記住了偉大的廣告作品，卻鮮少有人知道背后的創(chuàng)意人。但在傳奇杯，他們將從幕后轉(zhuǎn)到臺前，講述“作案”全過程。
不是所有人都能成為傳奇人物，但我們希望通過傳奇杯，未來可以成就更多的傳奇案例，成就更多的傳奇品牌，成就更多的傳奇創(chuàng)造者。每個(gè)人都是傳奇創(chuàng)造者！
2018年12月28日，星光熠熠的傳奇杯在廣州白云賓館隆重舉行。本屆傳奇杯采用了更加好玩的H5，成就每個(gè)人的傳奇時(shí)刻。
（長按二維碼體驗(yàn)?zāi)愕膫髌鏁r(shí)刻）
作為每年一度英揚(yáng)廣告人的營銷創(chuàng)意盛典，12大創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，20名年輕新力量，6位大咖評審，3位特邀評審匯聚一堂，共同開啟2019傳奇杯嶄新篇章。先通過視頻感受下傳奇杯現(xiàn)場的激烈戰(zhàn)況↓↓↓
（提案現(xiàn)場）
(踢館團(tuán)隊(duì))
（傳奇杯現(xiàn)場）
傳奇杯每年挖掘英揚(yáng)傳奇整合營銷集團(tuán)各子公司、各部門在當(dāng)年產(chǎn)出的優(yōu)秀案例，對其中最為杰出的作品給予價(jià)值肯定。同時(shí)也為了一起重溫這些優(yōu)秀作品帶來的震撼與感動(dòng)，每年如期舉辦傳奇杯，以激勵(lì)新的一年助力客戶創(chuàng)造更多傳奇，成就更出色的營銷案例。
（傳奇杯獎(jiǎng)牌）
本屆傳奇杯與往屆相比，最大的不同是走向年輕化。所有的案例都讓年輕力量上臺展示，讓我們看到英揚(yáng)傳奇對創(chuàng)意的信仰，對客戶負(fù)責(zé)的信仰一直在傳承。
（提案現(xiàn)場）
麻辣評委，本著公平公正公開的原則，逐一點(diǎn)評每個(gè)案例并打分。所以，對于內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)來說，傳奇杯是長達(dá)幾個(gè)月的漫長旅程，將飽含心血的作品，完成最后的包裝打磨，在傳奇杯進(jìn)行評比。這些心血將經(jīng)過評委嚴(yán)格篩選與評審，最終才能登上傳奇杯的領(lǐng)獎(jiǎng)舞臺。
（評委點(diǎn)評）
（金獎(jiǎng)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)）
20名年輕新力量踢館隊(duì)員也毫不嘴軟，挑出創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)案例中存在的不足并積極提出解決方案。
（踢館隊(duì)員發(fā)問）
（評委為踢館隊(duì)員打分）
每一次傳奇杯結(jié)束，大家都收獲頗豐。通過各創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)案例的展示，團(tuán)隊(duì)之間互相學(xué)習(xí)，啟發(fā)思考。踢館力量開闊眼界，鍛煉創(chuàng)意頭腦。獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)喜提大獎(jiǎng)，精神物質(zhì)雙豐收。評委們則滿懷對傳奇杯的祝福與期望。聽聽各位傳奇人有什么想說的…
經(jīng)過一天激烈比拼，最終決出了獲勝團(tuán)隊(duì)。本屆傳奇杯更是誕生了雙銅獎(jiǎng)與雙銀獎(jiǎng)，都市麗人『這一杯，是傳奇』項(xiàng)目與騰訊公益『一元供氧公益?zhèn)鞑ァ豁?xiàng)目獲得銅獎(jiǎng)，匯仁『互聯(lián)網(wǎng)傳播分享』項(xiàng)目與五谷磨房『答應(yīng)養(yǎng)你事務(wù)所』項(xiàng)目獲得銀獎(jiǎng)，珠江0度『痛快聯(lián)盟』項(xiàng)目斬獲金獎(jiǎng)。
獲獎(jiǎng)案例簡介▼
金獎(jiǎng): 珠江0度-痛快聯(lián)盟
珠江0度主要面對年輕人，但因品牌形象老舊，銷量不佳。對此，以“痛快”為訴求，我們進(jìn)行品牌視覺刷新，并創(chuàng)造了屬于年輕潮人的痛快聯(lián)盟社區(qū)，使它成為啤酒界“潮牌”。隨后，痛快聯(lián)盟在廣東6大核心城市舉辦了痛快閃文化體驗(yàn)店，發(fā)售了全新的產(chǎn)品系列——痛快罐，引來海量潮人關(guān)注。整個(gè)傳播效果上，痛快罐首發(fā)銷量破35萬罐，線上總曝光量達(dá)7億+，被新浪廣東選評為十佳營銷案例。
銀獎(jiǎng): 匯仁女金-互聯(lián)網(wǎng)傳播分享
政策寒冬下，OTC靠電視廣告一炮走紅的日子一去不返，誰先邁出互聯(lián)網(wǎng)的第一步，誰就有機(jī)會(huì)成為新的KING——我們攜手情感大號陸琪，將女人們不在意的“量少”問題上升到社會(huì)話題，前置危害，激發(fā)她們的急迫感，喚醒25-45歲女性對“量少” 的需求，達(dá)成日常3倍的進(jìn)店量及7倍的加購收藏?cái)?shù)，成功實(shí)現(xiàn)了匯仁女金互聯(lián)網(wǎng)的第一次試水。
銀獎(jiǎng): 五谷磨房-答應(yīng)養(yǎng)你事務(wù)所
在所有的品牌都瞄準(zhǔn)年輕市場，集中火力干大事的電商雙節(jié)期間，五谷磨房怎樣才能脫穎而出，獲得少女們的青睞？這次我們重新對“養(yǎng)生”賦予了更年輕化的定義，從品牌擬人的角度，把“養(yǎng)生的功能”變成“養(yǎng)你的承諾”，通過代言人、快閃店、KOL種草等方式進(jìn)行線上線下的聯(lián)動(dòng)傳播，最后獲得了1.5億的總曝光量，微博52.4W的討論量。并且在今年的電商雙節(jié)，五谷磨房均獲得天然粉粉類目和沖調(diào)類銷量TOP1的銷售成績。
銅獎(jiǎng): 都市麗人-這一杯，是傳奇
都市麗人雙微運(yùn)營在2017年已經(jīng)積累了不小的粉絲基數(shù)和聲量，對于2018年來說，我們不僅承受更高的目標(biāo)壓力，而且面對著今年公眾號重大改版這一挑戰(zhàn)。于是我們基于粉絲洞察做出如“麗人志”“改造計(jì)劃”等原創(chuàng)板塊之下，不斷創(chuàng)新內(nèi)容選題和設(shè)計(jì)。粉絲數(shù)量提前一個(gè)季度完成KPI，更創(chuàng)造了服務(wù)號不僅每篇頭條10W+，更有5篇10w+次條的好成績。
銅獎(jiǎng): 騰訊公益-一元供氧公益?zhèn)鞑?/strong>
塵肺病已成為中國頭號職業(yè)病，患者多達(dá)600萬，其中農(nóng)民工占90%，如何讓更多人知道塵肺病農(nóng)民工這一群體，并觸動(dòng)大家伸出援手？我們讓H5技術(shù)成為公益的助力，以“為塵肺病人輸氧”的互動(dòng)，令用戶對塵肺病人的呼吸之痛感同身受，了解到吸氧對病患維持正常呼吸的重要性，同時(shí)借助老鄉(xiāng)情結(jié)，激發(fā)用戶參與進(jìn)來幫助同鄉(xiāng)患者。H5上線當(dāng)天，曝光量超過3000萬，點(diǎn)擊互動(dòng)超過51萬次，最終以高轉(zhuǎn)發(fā)率成為2018年Q4最受用戶歡迎的朋友圈廣告之一，真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意助力公益。
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