抖音電商“螢火計(jì)劃”：無數(shù)電商作者在這里發(fā)光發(fā)熱

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2023-07-14

掃描,分享朋友圈

抖音電商深耕“全域”，認(rèn)真創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值

新消費(fèi)時(shí)代下，電商平臺(tái)發(fā)生了什么深刻變化？

新技術(shù)、新形式、新內(nèi)容，這些都是構(gòu)成新消費(fèi)時(shí)代的重要工具，但比工具更重要的是平臺(tái)創(chuàng)造了什么新價(jià)值。

加速升級(jí)的抖音電商似乎可以給出答案。

一方面，是持續(xù)迭變的商業(yè)模式：從“興趣電商”到“全域興趣電商”，抖音全域興趣電商逐漸步入“全域一體”階段。另一方面，是不斷放大的社會(huì)價(jià)值：從平臺(tái)成立之初至今，抖音電商一直在積極承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。

回溯2022年8月，抖音電商上線“螢火計(jì)劃”，作為鼓勵(lì)作者長(zhǎng)期助益社會(huì)的項(xiàng)目，“螢火計(jì)劃”通過積分累計(jì)的形式，鼓勵(lì)抖音電商作者們低傭金直播帶貨圖書、農(nóng)產(chǎn)品和非遺商品，幫助參與商家拓展銷路，助益社會(huì)。

值得一提的是，今年6月，抖音電商開啟“2023上海老字號(hào)專項(xiàng)扶持計(jì)劃”，活動(dòng)期間，抖音電商邀請(qǐng)多位頭部創(chuàng)作者開展上海老字號(hào)專場(chǎng)直播帶貨，發(fā)揮抖音電商作者影響力的同時(shí)，助力老字號(hào)品牌拓展線上市場(chǎng)，扶持品牌與作者發(fā)展，推動(dòng)全域生意更好更快增長(zhǎng)。

計(jì)劃升級(jí)激勵(lì)作者，達(dá)人助力長(zhǎng)效增長(zhǎng)

從去年8月抖音電商推出“螢火計(jì)劃”以來，平臺(tái)已經(jīng)組織多項(xiàng)專場(chǎng)活動(dòng)，激勵(lì)上千名創(chuàng)作者參與低傭金帶貨，早在今年4月，抖音電商就推出了“螢火計(jì)劃”的活動(dòng)“播種季”，也是“螢火計(jì)劃”的全新升級(jí)，平臺(tái)提升了商品池質(zhì)量和豐富度，延長(zhǎng)創(chuàng)作者參與周期，多維度加大激勵(lì)力度。活動(dòng)期間，多位電商作者積極參與正向帶貨，在非遺、圖書和農(nóng)產(chǎn)品三個(gè)領(lǐng)域通過自身的影響力進(jìn)行宣傳帶貨。

以平臺(tái)頭部達(dá)人主播@瘋狂小楊哥為例，助農(nóng)是@瘋狂小楊哥電商直播發(fā)展的重要一環(huán)，@瘋狂小楊哥和旗下三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在2022年多次開設(shè)助農(nóng)活動(dòng)，幫助安徽、陜西等偏遠(yuǎn)地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品廣開銷路，反響熱烈，總銷售金額達(dá)7400萬元。

不止于助農(nóng)，在“螢火計(jì)劃·播種季”活動(dòng)期間，@瘋狂小楊哥助力家鄉(xiāng)非遺品牌，推薦安徽老字號(hào)謝裕大、徽六的綠茶，和@普陀山小莊等作者幫助非遺及老字號(hào)品牌打開銷路，售出商品2.8萬單。

6月底，正值“螢火計(jì)劃·播種季”尾聲，抖音電商在上海市商務(wù)委指導(dǎo)下開展的“老字號(hào)?新消費(fèi)”專項(xiàng)扶持計(jì)劃中，聯(lián)動(dòng)達(dá)人通過降傭帶貨的形式，邀請(qǐng)@董先生、@琦兒Leo、@小風(fēng)子老板娘、@海豚驚喜社等多位優(yōu)質(zhì)電商作者參與，幫助上海老字號(hào)品牌經(jīng)營(yíng)增收，不僅為商家?guī)砜捎^的增長(zhǎng)，也讓老品牌煥發(fā)消費(fèi)活力。

本輪活動(dòng)期間，平臺(tái)和電商作者們共扶持了17個(gè)品牌。其中，成立至今最久的三個(gè)品牌分別是張小泉（1628），恒源祥（1927），回力（1927），參與的老字號(hào)品牌平均“年齡”為73歲，老品牌如何釋放新活力，一直是這些老字號(hào)們亟待解決的問題。

在直播間，頭部達(dá)人主播們通過產(chǎn)品展示與生動(dòng)有趣的講解，發(fā)揮各自強(qiáng)大的影響力與帶貨能力，@琦兒Leo帶貨海鷗表等5家老字號(hào)品牌，總銷售額超百萬元；@海豚驚喜社一場(chǎng)直播賣出恒源祥男士?jī)?nèi)褲近三千件，相當(dāng)于品牌日常1個(gè)月的銷量；百雀羚與@董先生等3位創(chuàng)作者合作，總銷售額超26萬元。

多位電商作者為老字號(hào)品牌復(fù)興貢獻(xiàn)出自己的力量，為傳統(tǒng)老字號(hào)企業(yè)打開一個(gè)新的營(yíng)銷渠道和提升品牌價(jià)值的機(jī)會(huì)，也讓更多消費(fèi)者關(guān)注、認(rèn)可上海老字號(hào)的品牌文化，助益更多老字號(hào)品牌長(zhǎng)效發(fā)展。

螢火計(jì)劃：平臺(tái)與電商作者的雙向奔赴

縱觀抖音電商發(fā)展，從興趣電商到全域興趣電商，抖音電商始終重視平臺(tái)的生態(tài)建設(shè)，無論是扶持商家和達(dá)人創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“春雨計(jì)劃”，還是倡導(dǎo)電商創(chuàng)作者踐行社會(huì)責(zé)任的“螢火計(jì)劃”，都深深激勵(lì)了電商作者們創(chuàng)作產(chǎn)出更加豐富、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也吸引著更多人參與其中。

平臺(tái)結(jié)合全域資源提供良好的消費(fèi)環(huán)境，電商作者的影響力和銷售能力則是“螢火計(jì)劃”助益社會(huì)的關(guān)鍵，今天的電商作者代表著一種新的消費(fèi)模式與新的人際關(guān)系，他們讓值得被購(gòu)買的貨物找到更多消費(fèi)者，一定程度彌合了時(shí)空的距離，也激活了更多商業(yè)的可能，通過平臺(tái)向善的正向價(jià)值體系的引領(lǐng)，發(fā)揮抖音電商所倡導(dǎo)的“優(yōu)質(zhì)作者精神”，電商作者們正在向上生長(zhǎng)。

正如抖音電商總裁魏雯雯所言，在興趣電商快速發(fā)展的過程中，抖音電商也意識(shí)到自己的平臺(tái)責(zé)任。“除了創(chuàng)造生意價(jià)值，我們也非?？粗孛恳还P“買”與“賣”的交易背后，多方合力創(chuàng)造的社會(huì)價(jià)值，并讓這價(jià)值可以服務(wù)、驅(qū)動(dòng)社會(huì)發(fā)展”。

抖音電商“螢火計(jì)劃”一直秉持“助益社會(huì)”，借助抖音電商達(dá)人的影響力達(dá)到助益的效果，“螢火計(jì)劃·播種季”結(jié)束后，下一輪活動(dòng)即將啟動(dòng)，平臺(tái)將結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品黃金售賣期、文化和自然遺產(chǎn)日等節(jié)點(diǎn)持續(xù)推出專項(xiàng)活動(dòng)，倡導(dǎo)更多創(chuàng)作者踐行社會(huì)責(zé)任。

“螢火計(jì)劃”的升級(jí)，體現(xiàn)著抖音電商為創(chuàng)作者打造助益社會(huì)的長(zhǎng)期陣地，讓每一位電商作者都有機(jī)會(huì)發(fā)光發(fā)熱，實(shí)現(xiàn)自己的滾燙事業(yè)。螢火雖微，可照曠野，相信在未來，會(huì)有越來越多的優(yōu)秀電商作者加入其中，攜手平臺(tái)助益社會(huì)，帶給我們更多驚喜。

內(nèi)容作者：溫怡

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。