2023上半年品牌包裝盤點(diǎn)，如何以視覺設(shè)計(jì)溝通消費(fèi)者？
作者：包兄，文章來源：頂尖包裝
原標(biāo)題：盤點(diǎn)2023上半年品牌包裝熱點(diǎn)趨勢，視覺營銷還能這么做！
回顧上半年，能夠看到不少品牌方都逐漸活躍起來，并通過各種營銷方式或產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)深耕，引導(dǎo)大眾重新聚焦產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以更積極的形象走向未來市場。
今天就帶大家重溫一下，品牌們上半年在包裝上的新“搞作”，希望能給你一些新的創(chuàng)作思路和靈感：
品牌包裝重塑&視覺升級，如何撬動(dòng)「破局點(diǎn)」？
節(jié)點(diǎn)/體育營銷：當(dāng)主題限定包裝變成節(jié)日習(xí)慣。
AI包裝強(qiáng)勢入局，設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型品牌靈感大爆發(fā)。
做包裝：是認(rèn)真在跨界/玩梗的。
一、品牌包裝重塑&視覺升級
如何撬動(dòng)「破局點(diǎn)」
對于飲料、食品等零售行業(yè)來說，包裝是直接與消費(fèi)者溝通的傳播方式，品牌的視覺重塑或視覺升級，最終都會(huì)直接反應(yīng)在包裝上。面對產(chǎn)品市場重新洗牌、逐漸恢復(fù)舊日活力的更迭趨勢，品牌“以舊換新”，是必要的選擇之一。
比如有各大飲料、飲品品牌先后宣布更新視覺系統(tǒng)，用設(shè)計(jì)詮釋品牌理念，讓更多年輕人參與到這場飲料狂歡當(dāng)中。
美汁源全球品牌視覺升級，更新后的logo標(biāo)識將頂部的綠色外框元素去掉，并增加曲線大小，強(qiáng)化不對稱感。另外還包括色彩系統(tǒng)、插圖、包裝和照片，并通過不同的撞色組合來體現(xiàn)品牌生產(chǎn)各種類型果汁的特征。
美年達(dá)（Mirinda）也加入了煥新賽道，正式公布全新設(shè)計(jì)的品牌LOGO和視覺識別系統(tǒng)，并隨之推出全新的全球品牌平臺(tái)"There s No Flavour Like Your Flavour "，強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)意和個(gè)性在所有世代中的重要性。
汽水品牌芬達(dá)，新的標(biāo)志更新了文字標(biāo)記，水果化作果汁的濺落形態(tài)取代成液滴，喚起快樂和輕松，加強(qiáng)產(chǎn)品玩耍和樂趣的核心精神。
還有7up七喜全球包裝視覺形象升級。時(shí)隔七年后的視覺更新，包裝上仍然以七喜標(biāo)志性的綠色為核心，數(shù)字7的立體陰影處理增強(qiáng)縱深感，明亮而自信。
以及百事可樂時(shí)隔15年迎來全新的品牌升級。
飲用水品類上，則有今麥郎涼白開的包裝升級，以紅之配色、圓之哲思，暈染“中國之美”，致敬東方哲學(xué)理念，成為2023開年國潮新爆款！
還有將“気”換“氣”的元?dú)馍謿馀菟?/strong>裝煥新，新產(chǎn)品圍繞“氣更足”的概念，對飲用時(shí)釋放氣的“擊喉感”、產(chǎn)品的持氣時(shí)間等進(jìn)行了全方位升級。
再有一些國民度超高的茶飲品牌，像CoCo都可奶茶便從多個(gè)維度詮釋CoCo多彩明快的熱情且富有年輕感和陽光感的形象，通過自然、親和的設(shè)計(jì)向用戶傳遞積極正向溫暖的能量，帶給大家快樂的體驗(yàn)。
茶百道則將英文名稱“Chabaidao”改為“ChaPanda”，再在此基礎(chǔ)上將品牌色調(diào)整為更加鮮艷飽和的亮藍(lán)色，整體萌趣可愛。
同樣不缺創(chuàng)意的美妝品牌--Innisfree發(fā)布了2023年最新品牌識別，可以看到：品牌舍去了更接近森林、自然、島嶼的深綠色系，轉(zhuǎn)而以更為明亮且具備科技感的「Active Green」取而代之。
二、節(jié)點(diǎn)/體育營銷
當(dāng)主題限定包裝變成節(jié)日習(xí)慣
節(jié)日限定少不了為產(chǎn)品換新衣，像尤為注重用戶體驗(yàn)的茶飲、彩妝等品牌，節(jié)點(diǎn)營銷是一種必不可少的引領(lǐng)消費(fèi)潮流的方式，既能豐富產(chǎn)品的社交性，也能推動(dòng)細(xì)分化市場發(fā)展。
王老吉于女神節(jié)推出的的山茶花風(fēng)味涼茶
奈雪的櫻花季系列
瑞幸咖啡櫻花季限定
傳統(tǒng)節(jié)日限定款產(chǎn)品，也少不了一些設(shè)計(jì)感十足的包裝視覺，有利于豐富產(chǎn)品的情感底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品持續(xù)性的文化輸出和市場營銷。比如農(nóng)夫山泉的生肖典藏版瓶裝水。
三、AI包裝強(qiáng)勢入局
設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型品牌靈感大爆發(fā)
“1000 組包裝設(shè)計(jì)1小時(shí)自動(dòng)生成“、“用AI一鍵生成新包裝”...當(dāng)包裝設(shè)計(jì)變得越來越簡單，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意、品牌方的需求，能否真的通過AI技術(shù)完美生成并落地，值得思考。
在乳制品行業(yè)，伊利集團(tuán)便首發(fā)推出6款由AI制作的牛奶包裝。
王老吉?jiǎng)t以“中國風(fēng)”為主題，推出飲料行業(yè)首批AI自主設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。
雪花啤酒·勇闖天涯superX發(fā)布的四款限定罐裝啤酒新包裝，其中兩款由AI設(shè)計(jì)，另外兩款則由人類設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)。
還有鐘薛高3.5元一支的雪糕 --「Sa‘saa」，也由AI全程“包辦”：名字是AI起的，包裝是AI設(shè)計(jì)的，口味是AI建議的，圖片視頻也是用AI生成。
四、做包裝
是認(rèn)真在跨界/玩梗的
做產(chǎn)品+做品牌，少不了各種讓人意想不到的跨界聯(lián)名，既能用包裝創(chuàng)意為原有產(chǎn)品線打造品牌最好的“廣告頁面”，又能借此深入年輕消費(fèi)者圈層，由包裝開始讓用戶看到品牌的大膽創(chuàng)新和成長，進(jìn)而穩(wěn)固市場。
文創(chuàng)雪糕，相信是今夏品牌“時(shí)令性”跨界的最佳選擇之一。先有前不久陜西考古博物館推出因“丑萌”出圈的雪糕
就連白酒品牌也按捺不住，紛紛上新吃不“醉”的文創(chuàng)冰淇淋。有茅臺(tái)先后兩次推出的酒味冰淇淋
還有五糧液雪糕，設(shè)計(jì)還原五糧液核心產(chǎn)品「52度普五」的經(jīng)典瓶裝外觀，親切而又充滿新鮮感。
還有農(nóng)夫山泉跨界官宣新品「大檸檬」，發(fā)布鮮榨檸檬汁汽水和復(fù)合果汁飲料。
不可錯(cuò)過的，還有雪碧最近上新的一款「致敬1982限定檸檬味汽水」，用“82年的雪碧”這一趣味梗成功勾起大眾回憶，實(shí)現(xiàn)有效創(chuàng)新的本土化營銷。
作者公眾號：頂尖包裝（ID：DJBZ100）
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