山姆超大桶泡面，為什么非搶不可？
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原標(biāo)題：山姆這瓜太大，有點(diǎn)接不住了...
看完《消失的她》，有多少人和閨蜜、男票一起去看海不知道，不過深圳人集體一起去山姆看人山人海，這倒是真的。
熱搜?？蜕侥罚看纬鋈φ娴暮苣д?，吃大瓜的程度。前有下架新疆產(chǎn)品，后有賣假迪奧，還有常年熱搜——會(huì)員那些事。
但山姆這次的瓜真的太大，有點(diǎn)接不住了....
圖源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)
這不，山姆新店泡了一個(gè)大桶面，用手都接不住抱不動(dòng)了。
圖源：小紅書網(wǎng)友
這個(gè)泡面是非吃不可嗎？有人說真香，有人看不懂。
01
誰能想到，還沒來得及全款拿下人生第一件奢侈品——580塊的LV帆布包。
大家又開始轉(zhuǎn)移獵物，盯上從500元炒到1999元的合味道泡面桶。事出反常必有妖。
原來山姆會(huì)員商店深圳前海店最近開業(yè)，被稱為大灣區(qū)最大的獨(dú)棟山姆店，據(jù)說有8個(gè)足球場辣么大。
圖源：深圳晚報(bào)
說到山姆，很多人第一感覺可能就是“大大大大大大大”。
不得不說，這山姆前海店開店格局很山姆。門店大就算了，山姆也趁機(jī)搞大，憋了個(gè)大招，整了個(gè)大泡面。
這一搞大，網(wǎng)友都炸。最近的深圳人，打卡山姆前海店只辦一件事，就是去搶plus版合味道垃圾桶，哦說錯(cuò)了是泡面桶。
168塊一大桶，每人限購2桶。
圖源：小紅書網(wǎng)友
這玩意兒到底是什么東西呢？
當(dāng)你還以為是單獨(dú)一個(gè)大泡面，擔(dān)心怎么泡面時(shí)。網(wǎng)友開箱告訴你，這就是個(gè)全家桶裝了N個(gè)小桶，主打一個(gè)多元化和多：一共有24個(gè)泡面，集結(jié)合味道所有味道——原味、海鮮味、咖喱味等。
圖源：小紅書網(wǎng)友
就這？沒見過豬跑總吃過豬肉吧，沒看過山姆獨(dú)家的方便面桶，總吃過方便面吧。168塊買24個(gè)杯面，一個(gè)杯面算下來7塊錢，自己去普通超市買獨(dú)立包裝不香嗎？
02
但現(xiàn)實(shí)的問題是，泡面桶被搶瘋還被漲價(jià)。排隊(duì)2小時(shí)一杯難求，逼得員工放出被搶光的預(yù)告。
圖源：山姆優(yōu)選之家小紅書賬號(hào)
得不到的總在騷動(dòng)，隔著屏幕嫉妒使網(wǎng)友質(zhì)壁分離??！評(píng)論區(qū)一大波好想擁有，更是此起彼伏的求代購，哪怕自己出差也要派老公去買。
這時(shí)候除了托深圳朋友的福，也不排除有人打飛的、打船去買。
更離譜的是，一些二手平臺(tái)把價(jià)格炒到了500的價(jià)格，差點(diǎn)以為賣的是傳家寶。
圖源：小紅書網(wǎng)友
這也不難理解，且不說去山姆得有個(gè)會(huì)員，每個(gè)人限購兩個(gè)泡面桶，更別說有人不在深圳。
只能說體積一換，營銷省了千萬。
03
原來不是我們國人沒錢花，而是選擇性花錢。山姆這盛世把我整不會(huì)了，愿意排隊(duì)幾個(gè)小時(shí)等一個(gè)桶了。難道是泡面吃多了，連腦子也一起被泡了？
你可以說嘴巴長在別人身上，管不了別人怎么花錢。但不得不說，確實(shí)又被山姆裝到了，淺淺聊下為什么泡面桶非搶不可。
其一，產(chǎn)品顏值化，吸引眼球。那么這個(gè)大桶，到底是有多大呢？
據(jù)說身高45厘米，我愿稱之為巨無霸杯面桶。
休想捧在手心里，只能抱在胸懷里。
要是覺得不好感知多占空間，貼心的網(wǎng)友已經(jīng)給出對(duì)比圖。
把它綁在電動(dòng)車上、跟一小瓶礦泉水、小個(gè)頭泡面做對(duì)比，自己體會(huì)下。
圖源：小紅書網(wǎng)友
還有人細(xì)心地綁上了安全帶，真·穩(wěn)穩(wěn)的幸福。
圖源：小紅書網(wǎng)友
大家看上的哪里是泡面，而是大桶外觀。雖然是紙質(zhì)裝的，但怎么看也能算是一個(gè)高顏值的收納桶。收拾得了娃娃，擼得了貓，搓得了澡，還裝得了垃圾。
就算你擔(dān)心這搓澡桶功能是一次性的，那也不是大事。
裝啥都好，大家可以自由發(fā)揮，畢竟裝東西的盡頭是裝——逼。
作為一個(gè)氛圍感拉滿的大手辦拍照道具，顏值杠杠滴。隨手一拍，出片率也是杠杠滴，可曬性極強(qiáng)。
圖源：小紅書網(wǎng)友
有的人找人生伴侶，始于顏值，陷于才華，忠于人品。年輕人買一件東西，何嘗不是起于顏值，陷于內(nèi)涵，忠于品質(zhì)。他們對(duì)顏值高的產(chǎn)品毫無抵抗力，要美、要酷、要潮。
你美你先說，你丑你閉嘴。
商品沒有一個(gè)外在美發(fā)電，誰關(guān)注你的內(nèi)在。而變大或變小、新奇特的包裝，恰恰可以一眼抓住消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者的好奇心和購買欲。
不然你以為旺旺、奈雪真是湊熱鬧不嫌事大，都費(fèi)材料整大周邊。
圖源：旺旺官微/小紅書網(wǎng)友
說到底消費(fèi)者都是視覺動(dòng)物，沒有人愿意對(duì)平平無奇的產(chǎn)品心動(dòng)，用眼睛思考產(chǎn)品價(jià)值也不寒磣。山姆的泡面桶，就勝在有副好看的皮囊，撩的不是味蕾，而是視覺感官。
04
其二，山姆的泡面桶遭瘋搶，本質(zhì)是社交貨幣在作妖。大的不是size，而是曬死。裝的不是東西，而是逼。買的不是桶，而是幣。
社交貨幣有什么用，能吃能折現(xiàn)嗎?
當(dāng)然都不行，但是帶你裝逼帶你飛。簡單的說就是兩個(gè)字——談資。舉個(gè)火爆一時(shí)的竹筒奶茶例子。
雖然就是給奶茶，簡單換了個(gè)帶有城市標(biāo)簽的容器。
但實(shí)實(shí)在在為旅游市場造了個(gè)爆款，為網(wǎng)友提供打卡城市的談資：總要為了這杯竹筒奶茶來一趟某地吧！總要帶TA喝一杯竹筒奶茶。
圖源：小紅書網(wǎng)友
淄博燒烤刷屏后，網(wǎng)友的身體和嘴巴，總有一個(gè)要在路上。
不能去淄博打卡，那就跟風(fēng)立個(gè)flag：吃的不僅是小餅卷肉，更是那人間煙火氣。身為BBQ愛好者，一輩子要吃次淄博燒烤。回到山姆上，就是給24個(gè)泡面找了個(gè)媽，談資也就有了：今天你搶到了山姆泡面桶了嗎？是誰搶到了山姆plus版合味道，原來是我！我也是擁有山姆合味道的人了！
圖源：小紅書網(wǎng)友
所以說，這樣的網(wǎng)紅爆款，不僅僅是為了解鎖消費(fèi)者的口腹之欲，還滿足了大家的社交分享欲。
05
其三，還少不了口紅效應(yīng)神助攻。事實(shí)證明，“口紅效應(yīng)”誠不欺我。
更準(zhǔn)確的形容“口紅效應(yīng)”，叫“多巴胺”，一種不太費(fèi)錢又不費(fèi)力的快樂。
這個(gè)口紅效應(yīng)的花錢原則，用《長風(fēng)渡》柳老板的話來說，就是：日子越苦，越想做點(diǎn)快樂的事。不花錢不快樂，花多了更不高興。
圖源：《長風(fēng)渡》
你必須承認(rèn)，后疫情時(shí)代，大家都勒緊褲腰帶過日子。
但也不能總勒著，吃得再少，也有想解開的時(shí)候，不然是會(huì)崩的。
消費(fèi)者無論有錢沒錢，娛樂的心蠢蠢欲動(dòng)，想刺激一下錢包。為了滿足個(gè)人消費(fèi)欲望，總想買點(diǎn)廉價(jià)的非必要之物——有點(diǎn)小貴但還買得起的快樂品。
哪怕這玩意帶來的快樂只是一瞬間的，那也足以刺激一下多巴胺，彌補(bǔ)內(nèi)心的各種不爽。
很顯然，這個(gè)山姆泡面桶就拿捏了這一點(diǎn)。單純從價(jià)格來說，相對(duì)于動(dòng)輒成千上萬的奢侈品，168塊500塊的價(jià)格，在一般年輕人的消費(fèi)承受范圍內(nèi)。
所以，你可以說這桶，純純是個(gè)花瓶只適合擺拍，是智商稅。
也可以說，這是悅己主義和顏值主義，凡是主義，雖是生意，但總有消費(fèi)者會(huì)滿意。
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