R3VIEW Q2 | 2023年第二季度勝三時訊
由勝三管理咨詢 (R3) 出版的2023年第二季度《勝三時訊》現(xiàn)已出刊，《勝三時訊》是勝三咨詢以季度性報告的形式呈現(xiàn)給大眾的前沿營銷咨詢。
在成功的商業(yè)活動中，品牌與文化的關(guān)聯(lián)度，成為了一個明顯的成功因素。因此，品牌需要重組自己的內(nèi)部架構(gòu)，在維持內(nèi)部營銷系統(tǒng)與關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的基本前提下，能快速的對當(dāng)下文化作出反應(yīng)。在本期的R3VIEW中，我們將進一步探討這個問題，從通過關(guān)鍵趨勢來塑造市場營銷中創(chuàng)造力，到運用新的模型來預(yù)測合作關(guān)系的表現(xiàn)（品牌 - 代理商），以及建立客戶至上的全渠道數(shù)字化戰(zhàn)略。
本期R3VIEW話題涵蓋但不限于，下拉可查閱內(nèi)容精選：
塑造市場營銷領(lǐng)導(dǎo)力的趨勢
人工智能在創(chuàng)意生產(chǎn)中的落地
社交媒體和網(wǎng)紅的作用
全渠道戰(zhàn)略的方法
新業(yè)務(wù)動向 - 2023年5月
塑造市場營銷領(lǐng)導(dǎo)力的趨勢
在第70屆戛納國際創(chuàng)意節(jié)中，反映出了營銷行業(yè)正在經(jīng)歷的時代，體現(xiàn)了營銷行業(yè)在自我利益、社會責(zé)任心和商業(yè)野心，這三個企業(yè)發(fā)展使命中，盡力維持平衡的現(xiàn)狀?！?023戛納國際創(chuàng)意節(jié)CMO總結(jié)》整合了當(dāng)下市場營銷中的，重要方法及概念的走向，這些趨勢將助力于市場營銷中領(lǐng)導(dǎo)力的塑造。
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人工智能在創(chuàng)意生產(chǎn)中的落地
人工智能在創(chuàng)意團隊中的作用，及其對創(chuàng)意工作成本及價值的影響：
人工智能的成熟度，及其對工作完成方式的影響：
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社交媒體和網(wǎng)紅的作用
在社交媒體與網(wǎng)紅營銷的商業(yè)模式推動下，營銷人員正在面臨其帶來的一些問題，如：社交媒體平臺中的效益，與網(wǎng)紅的合作關(guān)系、問責(zé)及透明度等。在R3于2023年5月10日在菲律賓，6月14日在印度尼西亞舉行的營銷圓桌會議上，高級營銷領(lǐng)導(dǎo)人討論了他們尋求解決這些問題的方法。他們分別從機遇、干擾和問責(zé)三個方面進行了探討：
全渠道戰(zhàn)略的方法
全渠道戰(zhàn)略的方法是將消費者置于中心，來設(shè)立目標(biāo)，而非品牌自身：
數(shù)字化市場營銷的指令，需要被設(shè)計成用來支持實現(xiàn)全渠道戰(zhàn)略：
新業(yè)務(wù)動向 - 2023年5月
2023 創(chuàng)意代理商新業(yè)務(wù)動向 Top 5：
2023 媒介代理商新業(yè)務(wù)動向 Top 5：
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關(guān)于勝三
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我們擁有來自美洲、亞太、歐洲的優(yōu)秀行業(yè)人才，以及來自拉丁美洲和非洲的合作伙伴。通過與三星、可口可樂、強生、VISA、聯(lián)合利華等跨國品牌在全球范圍內(nèi)的合作，我們積累了涵蓋超過70 個國家的可靠衡量基準數(shù)據(jù)以及工作流程范本，以幫助跨國客戶更好地應(yīng)對來自全球市場的挑戰(zhàn)。
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