如何在小紅書靠女性主義走紅？我們研究了20個(gè)大博主。
現(xiàn)在小紅書已成為品牌和自媒體必爭之地，主要兩個(gè)原因：
小紅書種草氣氛利于變現(xiàn)轉(zhuǎn)化，且女性用戶付費(fèi)意愿強(qiáng)。
比起其他平臺新手仍有流量紅利，尤其是女性宣言類內(nèi)容。
我們研究了20個(gè)頭部博主，重點(diǎn)回答兩個(gè)問題：
博主身份定位如何抓人眼球？
怎么用多元角度拍攝視頻，闡述女性力量？
一、結(jié)合個(gè)人身份展現(xiàn)不同視角
伴隨互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏加快，專注力降低，打造抓人眼球的“人設(shè)標(biāo)簽”成為賬號出圈、吸引流量的必修課。
通過對十余位小紅書女性主義博主的調(diào)查，我們可以發(fā)現(xiàn)，這些博主都具有鮮明的身份特色。不同身份標(biāo)簽可從年齡、學(xué)歷、感情狀況和成長經(jīng)歷等多個(gè)維度被解構(gòu)。
年齡
年齡是最常見、最基礎(chǔ)的身份標(biāo)簽之一。它在表明個(gè)人基信息、綜合其他特質(zhì)形成個(gè)人標(biāo)簽上都具有重要的作用。
首先，鑒于小紅書用戶畫像呈年輕化、以女性為主的特征，20+的身份標(biāo)簽?zāi)芙o與用戶天然的親切感。博主分享的日常生活也與用戶主體具有相似性，從而為用戶帶來較強(qiáng)的代入感，深入年輕人的社交輿論陣地，具有吸粉優(yōu)勢。例如博主“致91歲的雙胞胎”，就充分利用其年齡特點(diǎn)，視頻內(nèi)容大多展現(xiàn)其大學(xué)生活，每個(gè)視頻均能吸引萬余人點(diǎn)贊。
其次，30+~40+年齡段也誕生了一批“姐系”博主，以“過來人”身份深度解構(gòu)社會現(xiàn)象、探討事物底層邏輯，引發(fā)情感共鳴。她們閱歷更為豐富，對女性力量的理解與剖析更為全面多遠(yuǎn)，探討主題范圍更加廣闊，他塔拉、vivi可愛多、花大錢是此類博主的典型代表。
學(xué)歷
此項(xiàng)特質(zhì)較為特殊，呈現(xiàn)較強(qiáng)的兩極分化現(xiàn)象。一部分高學(xué)歷博主致力于打造高知人設(shè)，將名校畢業(yè)作為個(gè)人特質(zhì)中非常重要的一部分。代表如他塔拉，在取得哈佛入學(xué)資格后，近半數(shù)她的視頻都圍繞“哈佛”展開。另一部分博主則反其道而行之，例如“丑窮女孩陳浪浪”，她不斷將低學(xué)歷與現(xiàn)在已取得的成就并列展示，“三本學(xué)歷進(jìn)大廠”已經(jīng)成為她令人印象深刻的個(gè)人標(biāo)簽。強(qiáng)烈的對比效果使得個(gè)人ip的記憶點(diǎn)不斷增強(qiáng)。
感情狀況
未婚已婚（單身/戀愛中）、有娃無娃是感情狀況的兩個(gè)主要維度二者進(jìn)行排列組合后又可進(jìn)行更細(xì)致的區(qū)分。阿文就是Aya的“單身帶娃”、vivi可愛多的“已婚已育”特質(zhì)都吸引了不少寶媽聚集評論區(qū)探討育兒心得。女權(quán)主義者對于婚姻、子女的態(tài)度，也是小紅書的“流量密碼”之一。
個(gè)人特質(zhì)
在主流標(biāo)簽之外，不少博主會以其某一具有特點(diǎn)的個(gè)人特質(zhì)為抓手，開辟多元的思考角度。ZXD-路利用“單親家庭”標(biāo)簽，挖掘成長環(huán)境對女性的影響；安揪的寸頭幫助她吸引眾多用戶的目光……
無論是什么定位，任何人設(shè)的打造都是通過持續(xù)的視頻輸出、觀點(diǎn)輸出產(chǎn)生的。博主要不斷在輸出內(nèi)容中強(qiáng)化其個(gè)人ip獨(dú)特的標(biāo)簽，讓用戶感知到并形成記憶點(diǎn)。需要注意的是，博主需保持自身主體地位，立足內(nèi)容強(qiáng)化標(biāo)簽而非立足人設(shè)對標(biāo)內(nèi)容。
二、運(yùn)用不同拍攝特點(diǎn)，展現(xiàn)其視頻特色
“酒香也怕巷子深”，互聯(lián)網(wǎng)新媒體不同于報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)傳播方式，自由的傳播方式使得內(nèi)容的展現(xiàn)形式愈加重要。在這一點(diǎn)上，各博主都已對其作品進(jìn)行深度優(yōu)化打磨，形成了獨(dú)特的展示特點(diǎn)，下面我將結(jié)合關(guān)鍵詞進(jìn)一步解釋。
封面
封面不僅要能集中展示內(nèi)容要素、吸引觀眾，更要塑造博主個(gè)人風(fēng)格。調(diào)查研究顯示，小紅書博主主要運(yùn)用了一下幾點(diǎn)要素來進(jìn)行封面的創(chuàng)作。 1）博主本人出鏡
在如今強(qiáng)調(diào)多元化的小紅書上，一張有特征、有辨識度、有記憶點(diǎn)的臉遠(yuǎn)比流水線式的模型臉更能吸引觀眾的目光。安揪、他塔拉將“寸頭”構(gòu)建成個(gè)人ip的重要記憶點(diǎn)；敢姑娘利用各色鮮艷飾品達(dá)到令人眼前一亮的效果；夸張的表情、具有感染力的大笑，則是包括阿文就是Aya、vivi可愛多、安揪等眾多博主共同的選擇。
2）運(yùn)用獨(dú)創(chuàng)元素
獨(dú)創(chuàng)字體、插畫等元素往往有助于博主快速形成獨(dú)特個(gè)人風(fēng)格。丑窮女孩陳浪浪在封面上加入生動的自創(chuàng)字體，抓人眼球，突出視頻重點(diǎn)，增加出圈可能性。
視頻特點(diǎn)
在視頻的展現(xiàn)方式上，各博主也在努力打破以往“單人出鏡分享”的單調(diào)敘事方式。從事編劇的馬鯊鯊將劇場感融入其vlog視頻，深入剖析女性在當(dāng)今社會所要面對的結(jié)構(gòu)性困境，形成了獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格。
作者：戚子安
編輯：玖姑
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