國(guó)寶品牌東阿阿膠如何獲得Z世代寵愛，央視網(wǎng)直播帶你步步揭秘
Z世代開啟養(yǎng)生新消費(fèi)
朱廣權(quán)攜手央視網(wǎng)來探廠
隨著中國(guó)健康消費(fèi)觀念的提升，尤其是在快節(jié)奏、高壓力的今天，年輕人對(duì)健康領(lǐng)域的關(guān)注呈現(xiàn)出了極大的熱情。在他們看來，“食補(bǔ)潮流”、“運(yùn)動(dòng)自律”、“妝食同源”一樣都不能落下。
中醫(yī)講求的“藥食同源”同樣深入Z世代年輕人的心中，他們開始關(guān)注養(yǎng)身茶、枸杞、蜂蜜、阿膠、桃膠、燕窩等類的滋補(bǔ)養(yǎng)生食品，“朋克養(yǎng)生”這一關(guān)鍵詞似乎成為了年輕人追尋的新潮流。
同時(shí)在挑選健康產(chǎn)品上，“故弄玄虛”的“黑話術(shù)”不一定能占領(lǐng)務(wù)實(shí)理性的年輕人的心智，“看得見摸得著”的真品質(zhì)，才是他們選擇產(chǎn)品的首要條件。
因此，東阿阿膠此次攜手總臺(tái)央視主持人朱廣權(quán)老師，進(jìn)行了一場(chǎng)名為“一步千年，探尋中國(guó)傳統(tǒng)滋補(bǔ)養(yǎng)生的秘密”的探廠直播。
這是一段全程由朱廣權(quán)老師帶領(lǐng)，并用幽默的文字講解輸出、帶有解謎互動(dòng)性質(zhì)的文化探訪之旅。要知道，無論是年輕亦或是年長(zhǎng)的消費(fèi)者，“真誠(chéng)是永遠(yuǎn)的必殺技”。
東阿阿膠央視網(wǎng)探廠活動(dòng)海報(bào)
央視網(wǎng)直播互動(dòng)探廠
朱廣權(quán)重走東阿阿膠路
探廠過程中，總臺(tái)央視主持人朱廣權(quán)老師跟隨著東阿阿膠副總裁劉廣源的步伐，通過一步步的探索，覓得東阿水的神奇之處。
互動(dòng)實(shí)驗(yàn)揭示東阿水PH值為7.4，與人體血液的pH值相當(dāng)（人體血液的pH值7.3~7.4）。此外，東阿地下水飽含豐富的礦物質(zhì)以及鍶、鎂、鋅等有益的微量元素，是最好的生命激活劑，不僅有利于人體健康，對(duì)東阿阿膠的煉制也發(fā)揮了不可忽視的重要作用。
朱廣權(quán)老師體驗(yàn)取水過程，參與井水實(shí)驗(yàn)
“晾膠”工序的最后一步，是純手工操作的“瓦（wà）膠”傳統(tǒng)工藝。在阿膠世界，朱廣權(quán)老師與東阿阿膠的老師傅們現(xiàn)場(chǎng)pk瓦膠后袒露心聲，“我干的時(shí)候還覺得有點(diǎn)累，主要是動(dòng)作不太對(duì)，少交了學(xué)費(fèi)，敬佩敬佩！”看似簡(jiǎn)單實(shí)則需要極大耐力和毅力的瓦膠工藝，正是詮釋了東阿阿膠“炮制雖繁不敢省人工，品味雖貴不敢減物力”，這是東阿阿膠始終保持高品質(zhì)產(chǎn)品輸出的內(nèi)核。
觀賞完金牌品質(zhì)阿膠的誕生過程之后，朱廣權(quán)老師以互動(dòng)的形式，帶領(lǐng)大家進(jìn)一步了解如何鑒別一塊好阿膠。
第一步：望。在手電燈照下，東阿阿膠光透如琥珀。
第二步：拍。東阿阿膠質(zhì)地脆硬，經(jīng)夏不軟，一拍即碎。
第三步：聞。東阿阿膠打粉、熬膠有獨(dú)特的膠香味，口感醇厚。
用趣味互動(dòng)的方式展現(xiàn)產(chǎn)品高品質(zhì)
此外，我們不忘以“吃貨”標(biāo)榜自己的年輕人的重要屬性，以他們最喜愛的養(yǎng)生+美食為切入點(diǎn)，設(shè)置阿膠創(chuàng)新吃法這一環(huán)節(jié)。
朱廣權(quán)老師與主持人常婷迫不及待地參與進(jìn)來，感受東阿阿膠多元吃法，品嘗東阿阿膠美味，分享創(chuàng)新東阿阿膠食譜。
廣權(quán)老師笑稱：“阿膠相助，更進(jìn)一步，解饞養(yǎng)生兩不誤?！?/p>
契合年輕人最喜愛的美食創(chuàng)新吃法，吸引他們對(duì)產(chǎn)品的興趣
“滋補(bǔ)國(guó)寶”年輕正當(dāng)時(shí)
圈粉Z世代，煥發(fā)新活力
在這場(chǎng)央視網(wǎng)活動(dòng)中，東阿阿膠品牌精準(zhǔn)拿捏年輕人喜愛的直播、探秘、互動(dòng)、美食、養(yǎng)生等元素，圍繞東阿阿膠的“金牌品質(zhì)”，與年輕人共同探索品牌背后的故事與力量，從而達(dá)到讓品牌打破固有圈層的目的。
其實(shí)這場(chǎng)活動(dòng)戰(zhàn)役，只是東阿阿膠開展與年輕人深度互動(dòng)的方式，讓更多的人真切的感受到阿膠的新意和誠(chéng)意。作為中華老字號(hào)品牌，東阿阿膠在產(chǎn)品和營(yíng)銷層面上，都比以往更加重視和年輕消費(fèi)群體的深層次溝通，積極探索“品牌喚醒”與“品牌煥新”。
在堅(jiān)守“金牌品質(zhì)”的基礎(chǔ)上，東阿阿膠致力于產(chǎn)品多元化和年輕化，研發(fā)了東阿阿膠粉、阿膠凝膏、阿膠珠等產(chǎn)品，深入布局“阿膠+”領(lǐng)域，不斷為消費(fèi)者提供更便捷、更年輕、更溫暖的滋補(bǔ)選擇。其中，東阿阿膠粉作為創(chuàng)新產(chǎn)品代表作，主打“年輕、時(shí)尚、方便、親民”，真正做到開袋即食、入口即化，滿足了新時(shí)代的“甜蜜輕負(fù)”的輕養(yǎng)生需求。
今年4月初，品牌官宣當(dāng)紅演員任嘉倫為桃花姬阿膠糕品牌代言人。以任嘉倫的粉絲群體為原點(diǎn)，幫助桃花姬阿膠糕快速觸達(dá)年輕目標(biāo)群體。
同時(shí)配上桃花姬阿膠糕高飽和度的紅粉物料，別具一格的食品設(shè)計(jì)和包裝搭配，綜合快閃店的線下線上宣傳，以全新視角令桃花姬阿膠糕快速出圈，達(dá)到品牌年輕化的目的。
東阿阿膠在營(yíng)銷方式和溝通內(nèi)容上也與時(shí)俱進(jìn)，搭上國(guó)潮的快車，把新產(chǎn)品、新吃法、新場(chǎng)景、新故事，用“視、味、嗅、聽、觸”等多樣化多感官化的形式呈現(xiàn)出來，打造了全新的健康新消費(fèi)場(chǎng)景。
例如在今年年初，奈雪的茶與東阿阿膠來了一波夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，推出新品奈雪東阿阿膠寶藏茶、奈雪東阿阿膠奶茶和東阿阿膠黑芝麻紅棗糕。短片以職場(chǎng)年輕女性的視角，串聯(lián)多個(gè)生活場(chǎng)景，凸顯新品的元?dú)鈱傩浴?/p>
在Z時(shí)代占領(lǐng)的小紅書和抖音上，東阿阿膠也發(fā)力占領(lǐng)年輕人的視線。在小紅書上，通過包裝潮流化、食品速食化、補(bǔ)品零食化的形象，契合年輕女性的消費(fèi)觀。同時(shí)，將產(chǎn)品具象化到各種生活場(chǎng)景，以現(xiàn)實(shí)的生活需求建立深層次情感鏈接，實(shí)現(xiàn)品牌形象煥新。在抖音上，發(fā)起“東方美人養(yǎng)成計(jì)”話題，百萬級(jí)博主趣味演繹貼紙，直達(dá)受眾內(nèi)心深處，掀起年輕女性的參與熱潮。
東阿阿膠這一中醫(yī)藥老字號(hào)持續(xù)煥發(fā)生命活力的基因密碼，找到了自己的品牌年輕化之路。多位業(yè)內(nèi)人士也持肯定意見，認(rèn)為健康消費(fèi)品端多渠道、多場(chǎng)景的跨界融合體驗(yàn)，充分拓展了中式滋補(bǔ)的想象空間。相信在“品牌喚醒”與“品牌煥新”理念的持續(xù)推動(dòng)下，“東阿阿膠‘金字招牌’永葆青春”的這一品牌發(fā)展的長(zhǎng)期目標(biāo)終將得以實(shí)現(xiàn)。
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