第十屆《中國(guó)營(yíng)銷趨勢(shì)研究》，從研究再出發(fā)，在趨勢(shì)中找到營(yíng)銷的“規(guī)律”
眾所周知，《中國(guó)營(yíng)銷趨勢(shì)研究》(China Agency Scope) 是由勝三聯(lián)合國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu) SCOPEN聯(lián)手開展的兩年一次的研究，該份研究報(bào)告將從多個(gè)維度研究市場(chǎng)主與代理商關(guān)系的趨勢(shì)以及整體代理商的看法。這項(xiàng)研究在全球 12 個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行，這使勝三能夠在市場(chǎng)主與代理商合作伙伴關(guān)系的時(shí)長(zhǎng)和“理想型”代理商的特征等領(lǐng)域建立全球通行的基準(zhǔn)。
然而，在Cannes Lions 70周年之際，如果你也置身現(xiàn)場(chǎng)，便越發(fā)能感覺到我即將要說的事。 其實(shí)不止在本屆的Cannes Lions 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外的各路媒體與營(yíng)銷活動(dòng)都在大肆地談?wù)揂IGC。但勝三卻希望可以提醒大家看到，AIGC在近期被廣為流傳與討論，僅僅是因?yàn)槲覀?人類)傾向于談?wù)撐覀兯吹?聽到/被圍繞道的事情，而AIGC恰好此時(shí)站在了風(fēng)頭，備受矚目。
但更重要的事實(shí)，尤為在營(yíng)銷領(lǐng)域內(nèi)的重點(diǎn)則是，找到對(duì)的人以把控投入，確保產(chǎn)出。
無論是作為“甲方”的市場(chǎng)主，抑或是代理商本身。在面對(duì)自身市場(chǎng)定位不夠清晰，賽道的重疊與擠壓，更難兼顧卻一直被忽視的便是人才流失。對(duì)于熟悉《中國(guó)營(yíng)銷趨勢(shì)研究》的營(yíng)銷人來說，本屆的不同將在于這次研究將更多的邀請(qǐng)資深/中級(jí)/初級(jí)廣告營(yíng)銷從業(yè)者，參與訪談。在助力市場(chǎng)主與代理商合作關(guān)系有效性和穩(wěn)定性提升的同時(shí)，也為代理商自身卓越人才儲(chǔ)備提供助力。
第九屆《中國(guó)營(yíng)銷趨勢(shì)研究》共涉及近 400位 市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員，分析了近 900個(gè) 合作關(guān)系（品牌 - 代理商）。由于近年越發(fā)多的企業(yè)需求整合的合作伙伴，以及全球經(jīng)濟(jì)影響導(dǎo)致的招聘凍結(jié)，將影響這兩個(gè)數(shù)字的浮動(dòng)。而代理商專業(yè)人員，及營(yíng)銷媒體從業(yè)者的訪談將如上所述，有一定的總量提升。
無論你是品牌的任職人員，亦或是廣告從業(yè)者，營(yíng)銷媒體人。
如果希望可以在這份2年一度的全球性研究中國(guó)版中，貢獻(xiàn)一份你的想法與見解，請(qǐng)點(diǎn)擊 閱讀原文 回復(fù) AS2024 。我們將有專業(yè)的項(xiàng)目組人員與您進(jìn)行聯(lián)系，因申請(qǐng)人數(shù)過多，如超過2個(gè)月未聯(lián)系則默認(rèn)不合適。
如需往屆報(bào)告，或以公司形式參與調(diào)查研究請(qǐng)聯(lián)系 evaye@rthree.com
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