2023年6月29日，備受矚目的第十一屆TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)結(jié)果正式揭曉。本屆TopDigital以“營(yíng)領(lǐng)重啟”為創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)盛典主題，全方位解讀營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展未來(lái)。

在此次盛典上，nihaooo你好品牌咨詢(xún)憑借“你好，葉小姐 2022上海落葉藝術(shù)公益展”項(xiàng)目從眾多作品中突出重圍，最終斬獲本屆TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)！

TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)關(guān)注以任何創(chuàng)新形式幫助企業(yè)獲得增長(zhǎng)的營(yíng)銷(xiāo)作品，表彰最具創(chuàng)新力的品牌及企業(yè)。該獎(jiǎng)項(xiàng)保持一貫的高標(biāo)準(zhǔn)、高水平，以“營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新增長(zhǎng)模型”為理念根本，重視對(duì)參賽作品創(chuàng)新性、執(zhí)行性、商業(yè)價(jià)值、可持續(xù)性的考察，注重長(zhǎng)期價(jià)值建設(shè)和內(nèi)外部綜合表現(xiàn)。

* TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)模型

2023年，TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)評(píng)審形式再度升級(jí)， 不僅邀請(qǐng)各行各業(yè)為推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新做出貢獻(xiàn)的領(lǐng)袖代表?yè)?dān)任評(píng)審工作，如，院校的學(xué)術(shù)教授、知名國(guó)內(nèi)外品牌CMO、來(lái)自媒體平臺(tái)、4A廣告公司與服務(wù)商的管理者。同時(shí)在線上評(píng)審的基礎(chǔ)上恢復(fù)了線下終審環(huán)節(jié)。在思維碰撞和專(zhuān)業(yè)交流中，讓優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)作品得到全方位專(zhuān)業(yè)權(quán)威的營(yíng)銷(xiāo)鑒賞。

正是在這樣的專(zhuān)業(yè)和權(quán)威之下，最終，由nihaooo你好品牌咨詢(xún)選送的營(yíng)銷(xiāo)案例“你好，葉小姐 2022上海落葉藝術(shù)公益展”從一眾作品中脫穎而出，榮獲TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)。

此次獲獎(jiǎng)?wù)蔑@了nihaooo你好品牌咨詢(xún)?cè)趧?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的突破與實(shí)力，也代表了業(yè)界對(duì)nihaooo你好品牌咨詢(xún)創(chuàng)新能力的認(rèn)可，是nihaooo你好品牌咨詢(xún)幫助品牌進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)策略能力、整合營(yíng)銷(xiāo)能力、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)能力和藝術(shù)賦能能力的最好佐證。

獲獎(jiǎng)案例介紹

01，背景挑戰(zhàn)

自2013年上海實(shí)行“落葉不掃”景觀道以來(lái)，2022年已邁入“落葉不掃”的第10年，“落葉不掃”景觀道也增至45條。身處高速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，人們?cè)絹?lái)越忙碌，甚至無(wú)暇駐足欣賞美好的事物。落葉滿城，韻味獨(dú)特，人們無(wú)需特地尋找，就能漫步于鋪滿落葉的街道，在行走中聆聽(tīng)落葉的吟唱，去感懷“一葉知秋”，去感受生命中那細(xì)微卻又溫暖的“小確幸”，讓生命不再孤單冷漠。

落葉不掃，順應(yīng)了市民對(duì)自然之美的尊重與追求，產(chǎn)生出人與自然和諧之美，凸顯出特有的人文價(jià)值關(guān)懷，讓城市倍感溫暖。落葉，儼然成為上海的一張標(biāo)志性文化名片。

02，創(chuàng)意洞察

上海是一個(gè)很有溫情的城市，落葉是這溫情中的一個(gè)頗具代表性的視覺(jué)符號(hào)，短暫、脆弱卻又美好，流浪的毛孩子也是一樣。它們沒(méi)有足夠的食物填飽肚子，沒(méi)有干凈的水源，沒(méi)有一片屋檐為它們遮風(fēng)擋雨，它們只能瑟縮在城市的角落，度過(guò)自己短暫的一生。據(jù)悉，目前我國(guó)流浪動(dòng)物近5000萬(wàn)，而世界約有6億，這是一個(gè)龐大的數(shù)字，需要更多的人關(guān)注這些流浪動(dòng)物，傳遞溫暖。我們相信藝術(shù)可以為公眾帶來(lái)更美好、治愈的情感體驗(yàn)，根植于溫情土壤里的藝術(shù)力量，足以溫暖時(shí)光，溫暖流浪于城市角落里的每一個(gè)弱小生命。

基于此洞察，在上海邁入“落葉不掃”的第10年之際，發(fā)起“你好，葉小姐——2022上海落葉藝術(shù)公益展”，以落葉為畫(huà)布，以街角為畫(huà)廊，集合潮流藝術(shù)家們的創(chuàng)思、靈感，透過(guò)落葉藝術(shù)創(chuàng)作，將作品進(jìn)行義賣(mài)，所得捐贈(zèng)給「上海領(lǐng)養(yǎng)日」，用于救助流浪動(dòng)物，將溫暖延續(xù)下去。

03，創(chuàng)意玩法

整合多重資源，助力“你好，葉小姐——2022上海落葉藝術(shù)公益展”影響力破圈！

● Step1 ：邀請(qǐng)數(shù)十位藝術(shù)家創(chuàng)作落葉藝術(shù)作品

阿蘇與阿珍、班班（張魯班）、陳京、Connor、曹新宇、杜秋銳、紅臉蛋薔薇、JamesLee、 羅逸、LIU、NYSomeTimes（國(guó)倩穎）、歐陽(yáng)儒、王香蕉、萬(wàn)雨塵等數(shù)十位藝術(shù)家及來(lái)自東華大學(xué)等藝術(shù)院校的眾多學(xué)生，以關(guān)愛(ài)流浪動(dòng)物為創(chuàng)作方向，以根植于溫度的藝術(shù)力量，創(chuàng)作一系列引人共鳴深思的藝術(shù)佳作，以此喚起大眾對(duì)流浪動(dòng)物的關(guān)愛(ài)與對(duì)生命的尊重。

● Step2 ：開(kāi)通線上愛(ài)心義賣(mài)，為公益助力

這些落葉藝術(shù)作品的創(chuàng)作內(nèi)容，不乏與流浪動(dòng)物相關(guān)，每一幅作品背后，都是一個(gè)故事，都是一份愛(ài)心，每一幅藝術(shù)作品的愛(ài)心義賣(mài)收益都將捐贈(zèng)給「上海領(lǐng)養(yǎng)日」，用于救助城市流浪動(dòng)物公益項(xiàng)目，我們以落葉藝術(shù)關(guān)愛(ài)流浪動(dòng)物，扮靚街景更傳遞城市溫度。

● Step3 ：線下辦展，線上直播宣傳

“你好，葉小姐——2022上海落葉藝術(shù)公益展”由街頭蔓延至咖啡館、藝術(shù)空間，以及上海的城市地標(biāo)，連同城市中的文化物理載體，一起成為魔都人文景致的組成部分。

在武康路大熱的國(guó)風(fēng)咖啡空間gathering集雅，在著名日本建筑師青山周平設(shè)計(jì)的衡山路HABITAT藝術(shù)空間，在城市地標(biāo)淮海中路K11購(gòu)物藝術(shù)中心3樓，在香港廣場(chǎng)3樓的空中連廊，沉浸式體驗(yàn)落葉藝術(shù)精選作品、藝術(shù)裝置，以及藝術(shù)家個(gè)人代表作的不經(jīng)意間，還能與喜愛(ài)的藝術(shù)家來(lái)一場(chǎng)溫暖邂逅。一塊兒聊聊藝術(shù)、擼擼貓狗，聽(tīng)聽(tīng)藝術(shù)家講述他們?yōu)椤懊⒆印鲍I(xiàn)上才藝與溫情的有趣故事。

尤其是TEDxWukangRd開(kāi)啟的大型公益直播，更將此次活動(dòng)推向高潮。本次公益藝術(shù)展發(fā)起人儲(chǔ)門(mén)及策展人兼藝術(shù)總監(jiān)于欽鋒，還有潮流藝術(shù)家NYSometimes做客直播間，向更多朋友介紹這次落葉藝術(shù)公益展，講述他們與流浪動(dòng)物之間的動(dòng)人故事，獲得了廣泛而熱烈的善意“回響”。

● Step4 ：權(quán)威媒體背書(shū)、藝術(shù)家自發(fā)宣傳，點(diǎn)燃用戶(hù)UGC分享熱情

澎湃新聞、環(huán)球網(wǎng)、外灘、ShanghaiWOW、青春上海Act+、魔都生活A(yù)RT、生活周刊、藝術(shù)中國(guó)、藝見(jiàn)ArtC、中國(guó)廣告雜志、梅花網(wǎng)、今日廣告、公益時(shí)報(bào)、公益大爆炸等主流權(quán)威媒體競(jìng)相報(bào)道。澎湃新聞資深記者還饒有興趣地深入藝術(shù)家線下分享會(huì)，開(kāi)展體驗(yàn)式采訪，以現(xiàn)場(chǎng)拍攝的視頻報(bào)道詳解落葉藝術(shù)公益展，肯定了其對(duì)“關(guān)愛(ài)流浪動(dòng)物、傳遞城市溫度”的重要意義，助力傳播深度和廣度。

藝術(shù)家們也趁著這股觀展熱潮，在社交平臺(tái)分享其作品的制作與思考，掀起一場(chǎng)關(guān)于落葉藝術(shù)的創(chuàng)造熱潮，點(diǎn)燃用戶(hù)自發(fā)傳播的熱情，素人博主、微信大V紛紛來(lái)現(xiàn)場(chǎng)打卡拍照分享，迅速轟出一波聲勢(shì)。

04，結(jié)果展示

2022年11月28日啟動(dòng)，2023年2月10日收官落幕，“你好，葉小姐——2022上海落葉藝術(shù)公益展”以高人氣、高流量、高口碑，成為全民參與、集中爆發(fā)、最具號(hào)召行動(dòng)力的公益事件。

● 50位藝術(shù)家創(chuàng)作500幅落葉藝術(shù)作品，愛(ài)心義賣(mài)售出的作品多達(dá)480幅。

● 現(xiàn)場(chǎng)看展觀眾總計(jì)超過(guò)10W+，網(wǎng)絡(luò)視頻收看1000萬(wàn)次，全媒體覆蓋8萬(wàn)人次，自媒體新聞客戶(hù)端日均瀏覽量5萬(wàn)人次，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互動(dòng)量100萬(wàn)次。

● 支持合作伙伴擁有的8W+社交媒體粉絲，全程參與互動(dòng)，并進(jìn)入nihaooo你好藝術(shù)社群的私域，在這樣一個(gè)藝術(shù)、公益、社交緊密結(jié)合的交流平臺(tái)，開(kāi)展12場(chǎng)多元社交對(duì)話，，集體為流浪小動(dòng)物們發(fā)聲吶喊。

● 全網(wǎng)絡(luò)50家媒體報(bào)道，全平臺(tái)3000+KOL、KOC宣傳，超過(guò)6500萬(wàn)+總曝光量。

05，創(chuàng)意分析

● 以小見(jiàn)大，好的洞察引發(fā)城市群體感動(dòng)

每個(gè)城市都有自己的獨(dú)特記憶。在上海，每到秋天，漫天飛舞的梧桐樹(shù)葉正是每一個(gè)上海人對(duì)這個(gè)城市群體記憶，一片小小的梧桐樹(shù)葉卻能帶很多人無(wú)盡的美好回憶。我們的創(chuàng)意洞察正是從一片小小的梧桐樹(shù)葉著手。

● 公益+藝術(shù)+商業(yè)，好的模式打造群體體驗(yàn)閉環(huán)

我們邀請(qǐng)藝術(shù)家在梧桐樹(shù)葉進(jìn)行創(chuàng)作，作品義賣(mài)的收入捐給公益組織用于拯救流量動(dòng)物。打造了一個(gè)藝術(shù)+公益+商業(yè)的小循環(huán)。

這一獨(dú)特的形式，首先成功的邀請(qǐng)到更多藝術(shù)家積極參與創(chuàng)作，收到數(shù)百幅優(yōu)秀的落葉藝術(shù)作品。其次我們的模式得到了包含武康路集雅、衡山路HABITAT藝術(shù)空間、K11和香港廣場(chǎng)的支持，他們紛紛免費(fèi)主動(dòng)提供場(chǎng)地用于展出本次藝術(shù)展的作品，然后我們還獲得了跟寵物行業(yè)相關(guān)的品牌的贊助。

我們的藝術(shù)展也得到了包括主流媒體、藝術(shù)媒體、公益媒體、時(shí)尚媒體及KOL等眾多媒體的認(rèn)可和報(bào)道。最重要的是，我們得到了非常多的喜愛(ài)藝術(shù)，喜愛(ài)寵物的用戶(hù)的支持，他們慷慨解囊購(gòu)買(mǎi)自己喜歡的作品并拯救流量動(dòng)物，主動(dòng)在朋友圈分享藝術(shù)展，邀請(qǐng)朋友看展選購(gòu)喜歡的藝術(shù)作品。從而實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)、公益、商業(yè)的相互賦能。

● 5萬(wàn)撬動(dòng)500萬(wàn)，價(jià)值最大化離不開(kāi)合作與共贏

整個(gè)落葉藝術(shù)展的舉辦，除了用于布展花費(fèi)數(shù)萬(wàn)元，整個(gè)藝術(shù)展在藝術(shù)家的邀請(qǐng)、藝術(shù)展的場(chǎng)地、媒體的報(bào)道等各方面都得到了免費(fèi)支持。數(shù)十位參展的藝術(shù)家、武康路集雅、衡山路HABITAT藝術(shù)空間、K11廣場(chǎng)、香港廣場(chǎng)等多個(gè)地標(biāo)場(chǎng)所、多家主流媒體博主均主動(dòng)“0元入局”，并自發(fā)進(jìn)行幫助宣傳分享，不完全統(tǒng)計(jì)，上述資源如果轉(zhuǎn)換市場(chǎng)投入費(fèi)用遠(yuǎn)超500萬(wàn)。真正實(shí)現(xiàn)了“小成本撬動(dòng)大流量”的傳播價(jià)值。

作為亞洲知名的TMT行業(yè)盛會(huì)，TopDigital聚焦于技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品亮點(diǎn)、品牌創(chuàng)意、數(shù)字趨勢(shì)、DSP&RTB前沿以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)業(yè)和投融資機(jī)會(huì)，為廣大TMT公司、傳統(tǒng)品牌、營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)及業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士提供一個(gè)深具影響力的交流、學(xué)習(xí)和展示平臺(tái)。

TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)已經(jīng)走過(guò)11年，始終堅(jiān)持捕捉行業(yè)最新動(dòng)態(tài)，挖掘行業(yè)年度標(biāo)桿作品，被譽(yù)為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)，是品牌方高度參與和認(rèn)可的賽事，同時(shí)也是全面涵蓋策略、技術(shù)、創(chuàng)意全流程架構(gòu)的賽事。

nihaooo你好是一家策略熱店，我們主要聚焦在品牌咨詢(xún)和藝術(shù)賦能領(lǐng)域，為品牌提供品牌營(yíng)銷(xiāo)策略、整合營(yíng)銷(xiāo)、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)、藝術(shù)賦能等服務(wù)。

我們的核心成員均來(lái)自4A或行業(yè)頂尖傳播機(jī)構(gòu)。客戶(hù)遍布汽車(chē)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、快消、B2B等行業(yè)和領(lǐng)域。一直以來(lái)，秉承著“洞察是做好策略和創(chuàng)意的底層邏輯”的思想，幫助品牌更好的面對(duì)這個(gè)快速迭代的市場(chǎng)。我們的團(tuán)隊(duì)不僅是廣告圈資深營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，更來(lái)自國(guó)內(nèi)頂尖藝術(shù)院校。在產(chǎn)品同質(zhì)化、營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)卷成性的當(dāng)下，整合國(guó)內(nèi)外當(dāng)代藝術(shù)家、潮流藝術(shù)家、裝置藝術(shù)家、頂尖美院師資與設(shè)計(jì)師等資源，搭建藝術(shù)與商業(yè)的橋梁 ，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師與品牌之間的跨界合作、聯(lián)名創(chuàng)作和授權(quán)。

目前，公司主要服務(wù)奇瑞汽車(chē)、捷途汽車(chē)、Jeep汽車(chē)、智己汽車(chē)、米其林、好孩子、特步等來(lái)自汽車(chē)、運(yùn)動(dòng)、母嬰行業(yè)的主流客戶(hù)。

作為一家致力于探索藝術(shù)價(jià)值搭建藝術(shù)與商業(yè)橋梁的商業(yè)機(jī)構(gòu)，「你好藝術(shù)」專(zhuān)注于藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師與品牌之間的跨界合作聯(lián)名創(chuàng)作和授權(quán)。

未來(lái)，希望與更多品牌和藝術(shù)家設(shè)計(jì)師共同助力中國(guó)品牌出海，支持青年藝術(shù)家促進(jìn)中國(guó)藝術(shù)&商業(yè)行業(yè)共同發(fā)展。