618聲量大對決：誰是品類“人氣王”，誰又笑到了最后？
被稱為“最卷一屆”的618大促落下帷幕，與各大平臺誠意滿滿的優(yōu)惠補貼和低價誘惑不同，對于今年的銷售額各方可謂諱莫如深。告別GMV時代的618，各大品牌能否利用有限的預算和資源在廣告投放上，有效發(fā)揮軟硬廣曝光表現(xiàn)，提升品牌聲量，撬動潛在市場和生意增量呢？
6月初，意略明曾發(fā)布“618預售期品牌trueSOV綜合聲量排行榜 ”，考察了20多個品類下不同品牌在預售期（即2023年5月18日至5月30日）全域內的軟硬廣曝光表現(xiàn)。然而經(jīng)過整場大促戰(zhàn)役，它們的聲量排名會出現(xiàn)哪些變化？哪些品牌新登紅榜，哪些品牌意外出局？根據(jù)各大品牌在2023年5月18日至6月20日線上全域范圍內的軟硬廣曝光表現(xiàn)，意略明發(fā)布“618全周期品牌trueSOV綜合聲量排行榜”，覆蓋彩妝香水、口腔護理、面部護膚、即飲飲料、啤酒、零食、保健品、手機等諸多品類。
618大促品牌trueSOV綜合聲量排行榜
競爭激烈的零食品類中，樂事從預售期第四一躍成為全周期第一，原本位居探花的士力架下落至第七；國產休閑零食品牌比比贊成功擠入前十，而以口香糖聞名的炫邁跌出榜單。
即飲飲料品類中，新國貨品牌元氣森林從預售期第三上升至榜首，預售期未進前十的“老國貨”匯源不僅新列全周期榜單，還摘得第六的好成績；而原本位列第八的好望水遺憾出局。
在夏季深受歡迎的啤酒品類中，各大品牌的全周期排名與預售期相差不大，青島啤酒和雪花啤酒占據(jù)前二；哈爾濱啤酒、燕京和嘉士伯排位均有提升，而百威、1664和科羅娜則輕微下跌。
在玩家眾多的彩妝香水品類中，全周期和預售期的前三位排名均沒有變化，“美妝巨頭”蘭蔻、花西子、YSL穩(wěn)居三甲；香奈兒和INTO YOU排名分別上升四位和兩位，雅詩蘭黛、紀梵希、阿瑪尼小幅下降，植村秀代替完美日記擠進前十。
面部護理品類中，蘭蔻穩(wěn)居榜首，海藍之謎從預售期第四升至全周期榜眼；此外，SK-II和雅詩蘭黛排名均有上升，但巴黎歐萊雅、OLAY、珀萊雅和科顏氏排名出現(xiàn)下跌。
保健品品類的排名相對穩(wěn)定，諾特蘭德、湯臣倍健和斯維詩三大國際知名品牌牢牢占據(jù)榜單前三席位；除健安喜、鈣爾奇和益倍適三個品牌小幅換位外，其余排名均未變動。
口腔護理品類中，前三名不變，但“老字號”云南白藥反超佳潔士奪魁；高露潔、舒克、Avec Moi略微提升，好來、冷酸靈排名下行；預售期排名第九的舒適達跌出前十，而原排名第11的可立克挺進十強。
在數(shù)碼3C領域熱賣的手機品類中，無論是全周期還是預售期，該品類的品牌聲量格局變化不大，Apple高居榜首，華為、榮耀、vivo、Redmi排名小幅上升；而小米、iQOO和OPPO排位出現(xiàn)下降。
作為意略明大數(shù)據(jù)平臺Ghawar加維旗下產品全域“投放情報站”的核心指標之一，trueSOV能夠幫助品牌及時準確、無死角地跟蹤手機端軟硬廣真實曝光觸達情況。目前trueSOV不僅擁有方便應用的小程序版，還可以通過SaaS版“投放情報站”提供全域內基于不同APP和基于不同廣告點位的聲量格局，支持關鍵信息的對比、收藏、訂閱和分享。品牌能夠隨時獲取重要投放情報，全盤掌握本競品發(fā)聲態(tài)勢和媒介打法。
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