2023數(shù)英獎正式啟動，用作品記錄你的在場
一、
因你我的共同在場而煥發(fā)活力
2023數(shù)英獎，記錄每一個在場時刻
7月，2023數(shù)英獎正式啟動。
這一年，新元素闖入，舊熱點褪去；新秀涌現(xiàn)，中堅勢力生猛不減……變化之中，再次起航的數(shù)英獎以“在場”為題，開啟同場交流。
主題歷經(jīng)更迭，但信念未曾改變。“在場”映照出的，是數(shù)英獎始終如一的信念——廣告營銷創(chuàng)意本就屬于大眾。無論是以投遞作品標記在場，還是以獨立評審延續(xù)回響，這片開闊的場域，始終由創(chuàng)意人、營銷人共建，因各位的共同在場而煥發(fā)活力。
隨著數(shù)英獎的啟動，參賽作品征集隨之開始，凡在2022年7月至2023年9月期間出街的作品，均可以報名參賽。
我們期待各位的入場。
今年，數(shù)英獎依舊設定創(chuàng)意、營銷、技藝、公益4大競賽單元，共計19個參賽類別。其中，娛樂營銷為新增類別。在賽事整體框架保持穩(wěn)定的同時，局部根據(jù)實際變化而審慎優(yōu)化——在變與不變的平衡中，數(shù)英獎意在保持敏銳，讓獎項與實踐同頻，也讓評選更趨公正。
與此同時，今年數(shù)英獎將依舊延續(xù)往屆【數(shù)字賦能】【多方評選】【不為營利】的特色：
希望借助全程數(shù)字化呈現(xiàn)，降低溝通成本，并減少人為因素影響，從而讓評審過程透明便捷、讓結(jié)果更客觀。數(shù)英獎報名與評審同時進行的獨特賽制，則意味著越早報名的作品，曝光越長。
誠實表達是有效交流的前提；多元專業(yè)的評委陣容，可從結(jié)構(gòu)上為評選的客觀性、公正性提供加持，也能從廣度和深度上增進交流。為此，數(shù)英獎將持續(xù)推動建立真實誠摯的公開表達場域。
希望更多企業(yè)積極參賽、更多優(yōu)秀作品得到展示，因此每個參賽企業(yè)的前三個參賽項目的前兩項類別，依舊享受惠免。不為盈利、重在鏈接，這也是數(shù)英獎理想主義底色的一種體現(xiàn)。
我們相信，用作品公開競技、就作品平等表達，是對專業(yè)的最大尊重；理性的公共交流與良好的創(chuàng)作環(huán)境，也將相輔相成。
二、
在時代現(xiàn)場，用作品見證
數(shù)英獎持續(xù)夯實理想主義交流場
一路走來，伴隨每屆賽程的推進，年輕的數(shù)英獎始終致力于圍繞重要話題搭建交流場。觀點無對錯之分，表達與碰撞本身就是目的。
2020年，我們就創(chuàng)意標準發(fā)起討論。事關(guān)基本卻重要的從業(yè)判斷，從頭起步的數(shù)英獎，也從原點推動共識的形成。
2021年，從標準到方法論，從“是什么”到“怎樣做”，“底氣”手稿匯聚行業(yè)人物的經(jīng)驗沉淀。它是可參考的實踐指南，更是底氣的直觀寫照。
2022年，從一個命題的聚焦討論轉(zhuǎn)向一場開放的百問百答，時代語境下行業(yè)的百種切面呈現(xiàn)于眼前。迷惘時，或許只有叩問時代，才能解本質(zhì)之惑。
今年，時代依然是我們的關(guān)切——廣告營銷一直是一個貼近時代、反映時代的行業(yè)。而在場，是在時代的現(xiàn)場，用作品見證。
時代現(xiàn)場不一定總是宏大的、戲劇性的，2022年，來自448家參賽企業(yè)的2116件作品，就構(gòu)成觀察時代現(xiàn)場的一組樣本。
無論是沿著時間軸看，在諸多不確定性中，三年來數(shù)英獎參賽企業(yè)與作品投遞數(shù)量的逐年遞增；還是從作品出發(fā)，其中涌現(xiàn)的誕生于特定社會情緒下的創(chuàng)意——當從全局視角，一覽整體風貌，我們或許會對時代現(xiàn)場有更切身的感知。
如果再拉近看，一些作品，你無法脫離其時其地的環(huán)境，來理解它何以掀動共鳴；另一些作品，歷經(jīng)時間淘洗而光環(huán)不減，甚至成為人人從中讀出不同滋味的經(jīng)典。這也是創(chuàng)意的魅力所在，它并無定式。2022數(shù)英獎的69件金獎、134件銀獎、172件銅獎作品，充分說明了這一點。
為更好地鏈接人、作品與行業(yè)，今春，我們對談了多位數(shù)英獎金獎項目幕后主創(chuàng)。作品各有精彩，但亦不乏共性：它們或源于創(chuàng)作者對某個維度的果敢創(chuàng)新，這種創(chuàng)新，具備持久的啟發(fā)性；或借由一次實踐將長期思考集中落地，其中的邏輯經(jīng)受過重重論證。
正如妙手偶得的靈感不常有，每個拔得頭籌的作品背后，必是長久積淀。
他們的金獎項目回顧，足見策略深度
2022數(shù)英獎全場大獎項目《京東圖書：問你買書》 品牌主：京東圖書 代理商：群玉山
京東 品牌總監(jiān) 吳方舒：
我們一直希望品牌和用戶對話的時候，不是單純的買賣關(guān)系，不是單純的一個輸送者或者鏈接者。我們希望在這里面有品牌自身的角色。同時，這個角色是有價值的。
2022數(shù)英獎金獎項目《媽媽愛花，我們愛她》 品牌主：美團外賣 代理商：勝加
勝加集團CCO、勝加上海CCO 周華安：
我覺得需要一種求真屬性。我們站在這片土地上，進入的是真實的生活，而不是停留在臆想的世界里面，這很重要。
2022數(shù)英獎金獎項目《露營是成年人的過家家》 品牌主：小紅書 代理商：N3
The N3 Agency 創(chuàng)始人 張盧克：
現(xiàn)在相對于一些大命題，輕生活方式、小幸福時刻反而成了人們更容易共鳴的點。我們也應該更關(guān)注一些小的東西。因為具體的東西不會給人壓迫感，而會更實在、更可信。
2022數(shù)英獎金獎項目《冷宮蔬菜的自白》 品牌主：大潤發(fā)
大潤發(fā) 品牌公關(guān)經(jīng)理 于巧妮：
“海報即媒介”。我們不要傳統(tǒng)的那種溝通方式，一張海報既承擔內(nèi)容，承擔了大潤發(fā)煙火氣的語言體系，它本身也是一種媒介。
與此同時，專業(yè)評委的42918條點評、終審評委各自獨立投出的33395張選票，也是這一年里，人與人、人與作品互動的在場證明。
他們的終審表達，見自己、見行業(yè)
2022數(shù)英獎終審評委 曾卓 民生信用卡副總裁 評《信義房屋：信任幸福》
和第一集一樣的細膩與平實，和第一集一樣的打動人，和第一集一樣的巧妙職業(yè)設定。主人公看到他人的人生，我們看到主人公的糾結(jié)困惑與自我和解，雖然品牌信息不強，但品牌理念深植，好片。
2022數(shù)英獎終審評委 顧百惠 前天貓品牌傳播負責人 評《抖音生活者說》
每一個豎版紀錄片，都勾回我刷抖音的記憶，讓我不禁想起在抖音上看到的搞笑的、開心的、感動的視頻瞬間。見視頻如刷抖音，這，是廣告最大的力量。代表品牌，代表品牌背后的主張。
他們的專業(yè)點評，富于洞見、不失中肯
2022數(shù)英獎專業(yè)評委 司徒家欣 評《珀萊雅：僅媽媽可見》
短片中的場景都選擇了在家里，讓我覺得不僅展示了媽媽對這個家無比細致的關(guān)心，更是對讀者們的一個啟發(fā)：我們是否了解過自己的媽媽，除了看這個家，她還想看什么（經(jīng)歷什么）。
2022數(shù)英獎專業(yè)評委 韓健Lisa 評《天貓豐收節(jié)：中國山河自有姓名》
很喜歡這個項目主張：是時候把名字還給她們，中國山河自有姓名?？吹降牡谝幻刖捅粨糁辛?。
有人覺得后面變成帶貨，畫風不符，但是我反而覺得有了帶貨項目才更加完整，希望助推本土特色品牌的社會意義才更加凸顯。
這些點評與作品一道，持續(xù)發(fā)揮著長尾價值。它們印證的，是數(shù)英獎對“評判權(quán)利不應掌握在少數(shù)人手中”的堅持。我們相信，只有當基數(shù)足夠壯大、評審結(jié)構(gòu)足夠多元，從各抒己見中凝練出的新標準、新思路，才有參考意義。
三、
保持在場既是品牌策略，也是職業(yè)命題
2023數(shù)英獎，持續(xù)鏈接人、作品與行業(yè)
AI的強勢闖入，讓“在場”同樣成為今年備受關(guān)注的職業(yè)命題。
內(nèi)容生產(chǎn)門檻的降低與效率的大幅提升已是事實，工具展現(xiàn)出的類思考能力更引人自問：AI是否會取代創(chuàng)意人、營銷人，創(chuàng)作者的不可替代性是什么？
但十分顯明的是，不同人即便同用一種AI工具，產(chǎn)出質(zhì)量也有巨大差異。這背后，是視野、創(chuàng)造力與語言駕馭能力，塑造出人的不可替代；是理性思考、熱烈感受與非標準化創(chuàng)作，奠定了創(chuàng)意人獨特性的根基。
好作品，也是對創(chuàng)意人、營銷人獨特性的一種回應。2023數(shù)英獎已開啟，歡迎大家踴躍報名，用作品標記在場！
參賽通道已開啟，歡迎品牌主/代理商踴躍報名！
報名越早，曝光越長。同時，前三個參賽項目的前兩個參賽類別，享受免費報名！
評委征集通道也已開啟，快來申請成為數(shù)英獎專業(yè)評委！
閱歷與表達欲，開放心態(tài)與創(chuàng)新熱情，認真耕耘與深刻理解——如果你具備這些，我們誠意邀請你成為2023數(shù)英獎專業(yè)評委。當然，不必以上各項都滿足，優(yōu)秀者不問資歷。
讓我們一同在場，見證行業(yè)前進路上的每一步。
“怕什么真理無窮，進一寸有一寸的歡喜?！?/strong>
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