斬獲IAI品牌設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)，易平方實(shí)力打造IP營銷新標(biāo)桿

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舉報(bào) 2023-06-25

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8歲、142cm、32.5kg；百折不撓、勇于嘗試，又有一點(diǎn)粗心；喜歡科技、旅行、運(yùn)動(dòng)，也喜歡追劇……

日前，第23屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單正式揭曉，易平方的“SUPER KIMI品牌設(shè)計(jì)”案例從海內(nèi)外1016家公司報(bào)送的3755件作品及案例作品中脫穎而出，成功斬獲了“平面設(shè)計(jì)/品牌設(shè)計(jì)”類別的金獎(jiǎng)。

IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)是業(yè)界知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事評(píng)選活動(dòng)，涵蓋旅游、體育、電商、母嬰等多個(gè)垂直領(lǐng)域，由專業(yè)評(píng)審組織及各行業(yè)營銷專家聯(lián)合評(píng)選出最具行業(yè)代表性的獎(jiǎng)項(xiàng)，評(píng)選結(jié)果極具權(quán)威性，代表著業(yè)界和大眾的高度認(rèn)可。

一個(gè)IP形象，為何能讓用戶從心底里喜愛這個(gè)角色？究其原因，是易平方以形象設(shè)計(jì)、內(nèi)容打造、周邊發(fā)售、跨圈營銷這一套“組合拳”，讓SUPER KIMI的形象更加鮮活、立體，成功點(diǎn)燃了年輕圈層的熱情，推動(dòng)品牌加速邁向年輕化。

好形象，活起來

在品牌年輕化的道路上，IP營銷是極為重要的一環(huán)，也是與年輕圈層溝通最有效的方式之一。為搶占這一關(guān)鍵賽道，易平方傾力打造了SUPER KIMI這一擬人化品牌IP，其形象中融入了多處重要品牌元素，如象征著飛向未來的“小翅膀”發(fā)型、代表互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)藍(lán)等；善良、潮流、有趣的人物特質(zhì)，以及科技、運(yùn)動(dòng)、追劇等標(biāo)簽，與易平方的品牌形象、業(yè)務(wù)范圍息息相關(guān)……

為了讓形象更加鮮活、生動(dòng)，易平方還為SUPER KIMI打造了插畫、梗圖、表情包、漫畫作品等一系列豐富的原創(chuàng)內(nèi)容，以輕松、風(fēng)趣的形式與年輕群體玩到了一起，瑯瑯上口的文案也頗具傳播力。

此外，SUPER KIMI還衍生了一系列文創(chuàng)周邊，覆蓋日用生活、學(xué)習(xí)辦公、外出旅行等多個(gè)場(chǎng)景，以實(shí)物形式進(jìn)一步拉近了與粉絲的距離。在設(shè)計(jì)和內(nèi)容的聯(lián)合推動(dòng)下，這一萌趣的IP形象已經(jīng)深度融入到了年輕消費(fèi)群體中，成為了推動(dòng)品牌年輕化的重要力量。

好玩法，動(dòng)起來

易平方成立的8年時(shí)間里，每年都有一次SUPER KIMI粉絲狂歡節(jié)（簡(jiǎn)稱“K迷節(jié)”）潮趣上演，以多樣化互動(dòng)玩法吸引大批粉絲歡聚在一起，沉浸式感受文化IP的獨(dú)特魅力，并與全民K歌等傾情打造聯(lián)名互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了品牌雙方的跨界聚力，進(jìn)一步擴(kuò)大了SUPER KIMI在年輕圈層中的品牌認(rèn)知。

與此同時(shí)，線上的活動(dòng)也在同步開展，在與各大知名品牌IP“好友”的助力下，粉絲節(jié)活動(dòng)聲量迅速擴(kuò)大，粉絲群體不斷增長(zhǎng)，并與線下形成了緊密聯(lián)動(dòng)，品牌活力進(jìn)一步凸顯。值得一提的是，不少用戶還參與到了“K迷節(jié)”MV單曲的內(nèi)容共創(chuàng)中，以全新的說唱風(fēng)格，成為了粉絲節(jié)的一抹亮色。

百萬級(jí)短視頻播放量、多個(gè)千萬級(jí)微博話題……如今，SUPER KIMI已經(jīng)成為了各大社交平臺(tái)的知名“網(wǎng)紅”，并與粉絲群體保持著極為緊密的互動(dòng)，促進(jìn)了品牌忠誠度的提升。

好價(jià)值，用起來

成功的品牌營銷，不但要具備出色的傳播力，還要具備強(qiáng)大的轉(zhuǎn)化能力，潛移默化地影響消費(fèi)決策，推動(dòng)品牌增長(zhǎng)。

比如，SUPER KIMI聯(lián)動(dòng)易平方旗下影視、易學(xué)、抖屏等業(yè)務(wù)板塊，在TV端同步開啟多重創(chuàng)意活動(dòng)，依托于康佳智能電視終端覆蓋量、IP形象的強(qiáng)大影響力、年度低價(jià)優(yōu)惠等優(yōu)勢(shì)，讓粉絲群體切身感受到產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了流量的大幅轉(zhuǎn)化。

此外，SUPER KIMI貼合當(dāng)下年輕人興趣，入局盲盒賽道，其“動(dòng)物夢(mèng)境”系列盲盒深受用戶喜愛；據(jù)悉，近期還將推出“小小世界”系列盲盒，以6個(gè)常規(guī)款+2個(gè)隱藏款描繪不一樣的小小世界，點(diǎn)亮共同的童年幻想。

可以看到，通過形象設(shè)計(jì)、內(nèi)容打造、周邊生產(chǎn)、跨圈營銷等一系列玩法的結(jié)合，易平方成功讓SUPER KIMI的IP與年輕消費(fèi)群體玩在了一起，并在溝通交流的過程中加速了流量的轉(zhuǎn)化，達(dá)成了營銷的“品效合一”。

有廣大年輕消費(fèi)群體的支持，亦有IAI等知名行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)可，相信易平方會(huì)更加堅(jiān)定“IP+大屏+多元化”的多維度組合營銷模式，在品牌年輕化的道路上探索出更多有趣、有效的特色形式，助力易平方邁向高質(zhì)量增長(zhǎng)。

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