天目里，超會(huì)取標(biāo)題
很少看到一個(gè)公眾號(hào)，標(biāo)題寫(xiě)這么短。
關(guān)鍵，越短越想點(diǎn)進(jìn)去——
春天就是標(biāo)題
秋：“我回來(lái)了咯”
茶否？
種草了
字面意思
關(guān)注天目里，最早是因?yàn)橐粓?chǎng)詩(shī)歌展。現(xiàn)在已是它家公眾號(hào)資深粉絲一名。
大概看到如上標(biāo)題，都忍不住點(diǎn)進(jìn)去，刷刷刷刷……
然后感嘆：
你個(gè)商業(yè)園區(qū)，怎么這么會(huì)取標(biāo)題！
天目里標(biāo)題法則
很短，但很有想象力
還沒(méi)介紹天目里。
天目里，杭州天目山路，“沿山河”邊的一處綜合性商業(yè)藝術(shù)園區(qū)。
內(nèi)有蔦屋書(shū)店，Seesaw、% Arabica咖啡，各種書(shū)展、藝術(shù)展，以及創(chuàng)意市集，是很多城市閑逛青年的熱門(mén)打卡地。
介紹完背景資料，再回頭看天目里公眾號(hào)的標(biāo)題，它們雖然短，卻能直擊這些年輕人群的心。
我們稍作分析，其中不少寫(xiě)短標(biāo)題，乃至短文案的技巧。
其一、短，卻有情緒
比如，加點(diǎn)疊詞，讓標(biāo)題多些溫度感——
暖呼呼入冬
或者，添點(diǎn)有人情味的語(yǔ)氣——
看招
請(qǐng)注意周?chē)?/strong>
你好，讀！
520了！好的，收到~
或疑問(wèn)、感嘆，或下指令、作提示，當(dāng)標(biāo)題有了情緒，就像面向用戶發(fā)起了一場(chǎng)對(duì)話。在內(nèi)容還未打開(kāi)之前，眼前先浮現(xiàn)了一張人格化的面容，沒(méi)有板板正正的“發(fā)言”，卻正好方便拉近與讀者的距離。
其二、短，卻有場(chǎng)景想象的空間
短標(biāo)題短的要訣，在于短而精。
除了融入情緒勾起興趣，天目里也示范了，短標(biāo)題“一筆畫(huà)出一片天”的方法。
比如，這兩條與季節(jié)相關(guān)，閱讀量1萬(wàn)+的標(biāo)題，
一頭扎進(jìn)杭州的夏夜
春天就是標(biāo)題
前者，用一個(gè)有力的動(dòng)詞，將人直接拉進(jìn)夏日杭城的夜生活；后者，用“標(biāo)題”作標(biāo)題，極簡(jiǎn)短卻巧妙挑起對(duì)整個(gè)春日盛況的想象。點(diǎn)進(jìn)文章，前者是一篇杭州夜生活游記，而后者記錄的是天目里春日百景圖。正如標(biāo)題。
老練的字句，加上對(duì)文章內(nèi)容集大成的凝練概括，這些標(biāo)題短，卻有足夠調(diào)動(dòng)用戶聯(lián)想與興趣的張力。僅憑幾個(gè)字，就能在人的腦海里炸開(kāi)想象，而后情不自禁的點(diǎn)進(jìn)去。
其三、一些有點(diǎn)意思的文字技巧
1）發(fā)帖式告知
我，美術(shù)館，本周六見(jiàn)
五月，一起去野吧
2）俗語(yǔ)短句的借用與重組
一年之計(jì)在于春假
愛(ài)，來(lái)不來(lái)
一扇窗看風(fēng)景，另一扇窗也看風(fēng)景
3）用好數(shù)字與符號(hào)
5432…！
852種不確切的美好生活
4）非要長(zhǎng)標(biāo)題，就讓它更長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)
長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)效
心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心愿
沒(méi)有單求“極簡(jiǎn)至上”，而是不時(shí)調(diào)換氣口與語(yǔ)調(diào)，且每一句都與封面的相得益彰。他們構(gòu)成每篇頭條文章良好的第一印象（好印象就是點(diǎn)擊率），也形成整個(gè)公眾號(hào)視覺(jué)和內(nèi)容風(fēng)格的統(tǒng)一——話不多，卻有深度。正也像天目里給人的感覺(jué)。
標(biāo)題之外
內(nèi)容本身和園區(qū)活動(dòng)，也值得一看
出彩的標(biāo)題和封面是路標(biāo)，它們把人帶進(jìn)來(lái)。接下來(lái)，要想留住人，還要靠?jī)?nèi)容。
事實(shí)上，從上文的示例也能看到，天目里主題豐富，且腦洞出奇的內(nèi)容策劃，也是標(biāo)題看起來(lái)勾人眼緣的主要原因。
一個(gè)商業(yè)藝術(shù)園區(qū)的公眾號(hào)，能有多不務(wù)正業(yè)？
天目里公眾號(hào)的內(nèi)容大致可以分為三類(lèi)：
① 園區(qū)內(nèi)各種特色展覽、市集等公共活動(dòng)的招募、預(yù)告、總結(jié)；
② 園區(qū)及園區(qū)入駐商家的介紹；
③ 各種奇奇怪怪的小專題。
作為商業(yè)&藝術(shù)綜合體，形形色色的藝術(shù)展覽、創(chuàng)意市集、公共活動(dòng)是天目里的一大特色。
翻翻公眾號(hào)，可以看到，天目里的藝術(shù)展涉及詩(shī)、書(shū)、畫(huà)、器物、雕塑、裝置藝術(shù)、多媒體藝術(shù)等多種類(lèi)型；
有時(shí)，它還會(huì)結(jié)合園區(qū)環(huán)境，聯(lián)合藝術(shù)家做些特別的主題展覽。
比如，找50個(gè)藝術(shù)家，圍繞天目里的50樹(shù)創(chuàng)想。
而市集這邊，則多以天目里 [沿山河集] 為主導(dǎo)，遍布一年四季。
從左到右：
春假市集、夏至夜幕里、冬藏市集
不同季節(jié)，還會(huì)跟隨市集主題附帶一些特色企劃，比如春天看看花、夏天吃吃瓜、秋天撿撿樹(shù)葉，冬天互相取暖，等等。
前不久夏日市集上的吃瓜大賽
此外，還有勞動(dòng)節(jié)、情人節(jié)、520等節(jié)日市集，以及看書(shū)、找茶、寫(xiě)詩(shī)、手工造物、城市夜游，等等花樣百出的主題市集。
書(shū)店、咖啡店、買(mǎi)手店、設(shè)計(jì)師品牌……園區(qū)入駐的商家，構(gòu)成天目里留駐人群的常態(tài)部分。
而不管是老朋友，還是新店入駐，天目里在公眾號(hào)對(duì)他們的介紹，也不止于公告體。
有時(shí)是以“串門(mén)”的形式，到各處鄰居家，坐坐、聊聊；
#串串香#專欄，聚焦鄰里串門(mén)
有時(shí)是專訪。但采訪的對(duì)象，可能不是人。
采訪買(mǎi)手店里的植物
輕松的“探店”方式，沒(méi)有攬客的不適感，反而讓這些商家更面目可親。而園區(qū)與商家間有溫度的聯(lián)結(jié)，也豐富整個(gè)園區(qū)的社區(qū)感，讓人們更愿意走進(jìn)。
類(lèi)似不走尋常路的內(nèi)容，天目里公眾號(hào)上還有很多。圍繞整個(gè)園區(qū)，天目里的地上的一根草，樹(shù)上的一只鳥(niǎo)，全部被自家公眾號(hào)扒完了。
觀察鳥(niǎo)，
記錄花木，
撿撿落葉，
種草了也要說(shuō)一聲……
凡此種種，看似“不務(wù)正業(yè)”，卻是以內(nèi)容的引導(dǎo)，將天目里的更多細(xì)節(jié)呈現(xiàn)于人前，放大人們對(duì)于整個(gè)園區(qū)空間的感知范疇，也表露出天目里一片體貼草木的人文之心。
除此之外，公眾號(hào)的話題還會(huì)走出天目里，探討杭城文化，詩(shī)歌的意義、玩具的消逝等等多元議題。
可以看到，天目里公眾號(hào)的內(nèi)容思路，正如園區(qū)的設(shè)計(jì)理念：把心思放到一眼看不到的地方。
它串聯(lián)在園區(qū)的各個(gè)角落，游走在城市地域，乃至更廣闊的文化語(yǔ)境里，但始終與天目里作為商業(yè)藝術(shù)綜合園區(qū)的屬性，以及它的人群面向內(nèi)在相關(guān)。執(zhí)行著一個(gè)公共園區(qū)公眾平臺(tái)的底層功能：以內(nèi)容，聚人群。
總的來(lái)看，
內(nèi)容永遠(yuǎn)服務(wù)于品牌。
天目里公眾號(hào)一篇篇翻下來(lái)，每篇閱讀量10000+的文章，都有著同樣的優(yōu)點(diǎn)：一語(yǔ)破的的標(biāo)題、別有巧思的內(nèi)容。同時(shí)，文風(fēng)靈活，廢話不多，圖文結(jié)合偶爾夾帶玩味插圖……沖淡藝術(shù)、商業(yè)的距離感，也調(diào)動(dòng)著受眾心下最直接的行動(dòng)力：
“好的，我這就去天目里！”
而將所有的內(nèi)容放到一起看，小到一株草，大到社會(huì)議題，都服務(wù)于整個(gè)園區(qū)形象的構(gòu)建，讓人們對(duì)干練、豁達(dá)，且獨(dú)具人文哲思的天目里了解更多、喜愛(ài)更多。而從標(biāo)題，到內(nèi)容，及內(nèi)容背后各類(lèi)文化、商業(yè)五花八門(mén)的活動(dòng)，每一次內(nèi)容更新，都給用戶一些新的發(fā)現(xiàn)，也讓天目里離自己建園時(shí)的小目標(biāo)更進(jìn)一步：
不是讓100萬(wàn)人來(lái)1次，而是讓1萬(wàn)人來(lái)100次。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（9條）