茶π：在營(yíng)銷(xiāo)中長(zhǎng)大的GEN-Z，還會(huì)為創(chuàng)意買(mǎi)單嗎？

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2023-06-16

掃描,分享朋友圈

00后可以說(shuō)是在商業(yè)中長(zhǎng)大的，他們見(jiàn)過(guò)形形色色的營(yíng)銷(xiāo)手段，和各具創(chuàng)意的品牌故事。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，打動(dòng)年輕一代的難度與日俱增。農(nóng)夫山泉茶π產(chǎn)品包裝的夢(mèng)幻插畫(huà)讓人印象深刻，為了深化這一特色，茶π發(fā)起#美好世界#插畫(huà)征集活動(dòng)，面向年輕消費(fèi)者們，征集優(yōu)秀作品，這一傳播目標(biāo)促成了茶π和快看漫畫(huà)的合作。

WHERE：在快看漫畫(huà)與GEN-Z相遇

茶π本次活動(dòng)的傳播目標(biāo)可以分解為1.希望年輕群體了解到，茶π在做一件關(guān)于美好的事情；2.擴(kuò)散征集信息，卷入插畫(huà)創(chuàng)作者，為活動(dòng)征集到盡可能多的優(yōu)秀插畫(huà)作品。

而快看漫畫(huà)就是一個(gè)年輕人的內(nèi)容社交平臺(tái)，大學(xué)生占比超42%。同時(shí)它也是一個(gè)以“繪畫(huà)”為關(guān)鍵特色的社區(qū)，聚集了大量漫畫(huà)家和優(yōu)質(zhì)畫(huà)手，用戶(hù)們?nèi)粘．?huà)畫(huà)、曬圖、舔屏，“繪畫(huà)”標(biāo)簽登頂社區(qū)TOP3話題?？梢哉f(shuō)快看漫畫(huà)用戶(hù)完美契合茶π本次傳播人群要求。

快看人氣漫畫(huà)家助陣插畫(huà)征集活動(dòng)

平臺(tái)用戶(hù)們踴躍創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)UGC

WHEN：畢業(yè)季——學(xué)生們的敞開(kāi)心扉時(shí)刻

既然已經(jīng)確定目標(biāo)人群是大學(xué)生群體，而畢業(yè)季始終是學(xué)生們寄托了特殊情感的重要節(jié)點(diǎn)。恰好快看漫畫(huà)平臺(tái)的畢業(yè)季項(xiàng)目正在籌備中，茶π合作畢業(yè)季就成了當(dāng)下最完美的選項(xiàng)。1.茶π可以精準(zhǔn)觸達(dá)大學(xué)生群體；2.在畢業(yè)季情感氛圍下，學(xué)生們更容易打開(kāi)心扉，接納品牌；3.茶π借勢(shì)快看畢業(yè)季S級(jí)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)全站用戶(hù)的卷入和S級(jí)曝光資源加持，實(shí)現(xiàn)以小博大的目標(biāo)。

HOW：線上+線下，共創(chuàng)美好之旅

在快看×茶π畢業(yè)季線上活動(dòng)如火如荼的同時(shí)，茶π也把美好世界MINI畫(huà)展搬到線下高校校園中。截止6月9日，茶π和快看共進(jìn)駐5個(gè)城市的6所高校，舉辦4場(chǎng)校園路演活動(dòng)，并邀請(qǐng)快看人氣漫畫(huà)家空降校園，舉辦了5場(chǎng)國(guó)漫講座。本次線下校園行仍在進(jìn)行中，茶π還將把美好世界帶到更多學(xué)生身邊。

打動(dòng)年輕人難嗎？農(nóng)夫山泉茶π和快看漫畫(huà)似乎做出了一個(gè)科學(xué)案例的示范。根據(jù)TA找到正確的平臺(tái)，選擇合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，做年輕人喜歡的事。茶π在線上找到年輕人聚集的平臺(tái)——快看漫畫(huà)，在線下找到年輕人——大學(xué)校園，雙管齊下真正實(shí)現(xiàn)年輕力量零距離。

本內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。