在中國，電視機幾乎是每個家庭必備的家用電器。相較于手機、平板、電腦、學(xué)習(xí)機等產(chǎn)品而言，由于電視機的屏幕足夠大，所以其帶給用戶的視覺體驗會相對更好一些，而影響用戶視覺體驗的除了屏幕大小以外，還有顯示技術(shù)。

前些年，電視機產(chǎn)品主要是以LCD和OLED等顯示技術(shù)為主流，但近兩年，隨著技術(shù)日新月異的發(fā)展，Mini LED開始大放異彩。據(jù)2023年中怡康數(shù)據(jù)顯示，Mini LED顯示技術(shù)是2023年第一季度中，線上+線下市場里最受歡迎的產(chǎn)品賣點。另據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，2022年Mini LED電視銷量達(dá)39.5萬臺，同比大增385.3%，實現(xiàn)井噴式增長；而同期的OLED電視銷量僅為20.6萬臺，同比下跌29.9%；激光電視銷量為12.1萬臺，同比下跌7.4%。毫無疑問，Mini LED電視正迎來前所未有的發(fā)展機遇。

（配圖來自Canva可畫）

Mini LED是未來式

作為后起之秀，Mini LED發(fā)展時間相較于OLED、LCD等要短很多。2016年，TCL啟動Mini LED相關(guān)技術(shù)的研發(fā)，2018年在IFA上發(fā)布全球首款Mini LED電視——TCL X10，由此算來，Mini LED電視面世才短短5年的時間，但其發(fā)展勢頭卻十分的迅猛，這主要得益于其在先進(jìn)技術(shù)和價格上的優(yōu)勢。

1、技術(shù)能打

縱觀電視行業(yè)發(fā)展史可以發(fā)現(xiàn)，能夠主導(dǎo)行業(yè)格局的企業(yè)，往往是屏幕技術(shù)的革新者。換句話說，先進(jìn)的屏幕顯示技術(shù)一直以來都是推動彩電行業(yè)發(fā)展的第一核心動力，也是主流廠商的護城河之一。此前，電視市場由LCD、OLED兩種材質(zhì)面板支配，但mini LED的誕生改變了這一切。

一方面，Mini LED的技術(shù)優(yōu)勢更明顯。傳統(tǒng)的LCD技術(shù)經(jīng)過20多年的發(fā)展，早已進(jìn)入了瓶頸期，色彩和對比度優(yōu)化基本已經(jīng)到頂，且藍(lán)光控制與厚度設(shè)計也已接近極限，無法滿足當(dāng)下行業(yè)與用戶更深層次的需求。而Mini LED作為小間距LED進(jìn)一步精細(xì)化的產(chǎn)品，現(xiàn)已開始應(yīng)用于各種尺寸、各種領(lǐng)域的顯示產(chǎn)品上。

作為新一代顯示技術(shù)，Mini LED能把傳統(tǒng)LED芯片尺寸微縮到100微米到200微米等級，把側(cè)邊背光源幾十顆的LED燈珠，變成直下背光源數(shù)千顆、數(shù)萬顆，從而實現(xiàn)更好的控光效果，呈現(xiàn)出更高的對比度，更寬廣的色域和更高的亮度。比如，利用Mini LED作為背光的LCD電視，可以在面板上搭載更多LED燈珠數(shù)量，使顯示畫面更加鮮亮，且利用控制LED的Local Dimming（分區(qū)）功能，可以彌補LCD缺陷黑色表現(xiàn)力等問題。

另一方面，Mini LED功耗小，壽命更長。在相同亮度下，Mini LED整機功耗相比OLED產(chǎn)品可降低30%，更加節(jié)能環(huán)保。而在使用壽命方面，Mini LED采用的是無機材料，相比OLED的有機材料壽命更長。此外,Mini LED也不會像OLED產(chǎn)品那樣，在局部高亮或者長時間播放同一個畫面時，出現(xiàn)燒屏的現(xiàn)象。

可以說，Mini LED同時擁有了LCD和OLED的優(yōu)勢，又很好地彌補了它們的短板。值得注意的是，目前的Mini LED還遠(yuǎn)未達(dá)到技術(shù)巔峰，其還有很大的進(jìn)步空間。

2、價格能打

Mini LED電視的技術(shù)優(yōu)勢是毋庸置疑的，但用戶在考慮購買mini LED電視的時候，不僅會考慮技術(shù)帶來的視覺體驗，還會考慮價格，而miniLED電視可以說是性價比很高了。

其一，Mini LED的成本比現(xiàn)有OLED要低上許多。據(jù)DSCC公開數(shù)據(jù)顯示，對于65英寸的TV而言，DSCC預(yù)計W-OLED產(chǎn)品成本略高于Mini LED，目前Mini LED在這一尺寸面板上的成本優(yōu)勢在2%上下，預(yù)計到2025年成本優(yōu)勢將擴大到15%。在未來，Mini LED的成本降低速度將顯著快于W-OLED。

其二，隨著更多廠商入局mini LED，將會形成規(guī)模效應(yīng)，推動其成本持續(xù)降低。據(jù)悉，TCL、三星、小米、索尼、創(chuàng)維、海信和康佳等昔日重注OLED的廠商，均發(fā)布了Mini LED電視。其中，創(chuàng)維已宣布將布局Mini LED產(chǎn)業(yè)，海信則將Mini LED全面引入ULED X平臺。而且，除了電視機終端廠商以外，三星、蘋果、LG電子也在積極布局Mini LED技術(shù)。

隨著商用量產(chǎn)逐漸起勢，Mini LED的產(chǎn)業(yè)價值逐步得到驗證，產(chǎn)業(yè)鏈開始初具規(guī)模，mini LED的成本也將會逐漸降低。據(jù)TrendForce LED研究（LEDinside）最新調(diào)查顯示，隨著技術(shù)成熟及制程良率的提升，Mini LED背光顯示器的成本每年將以15～20％的幅度下降，未來的消費者可以使用到更具性價比的Mini LED電視。

TCL暫時領(lǐng)先

在目前的Mini LED電視市場中，TCL占據(jù)著一定的領(lǐng)先優(yōu)勢。據(jù)中怡康統(tǒng)計，2022年1-6月，TCL Mini LED電視市場份額占比55.74%，遠(yuǎn)超海信、三星等品牌所有市場份額。這意味著，每賣出兩臺Mini LED電視，其中有一臺就是TCL。另據(jù)中怡康線下渠道統(tǒng)計，2022年1-6月期間，TCL Mini LED電視的市場份額同樣在線上和線下渠道遙遙領(lǐng)先，占據(jù)市場份額2/3左右。TCL能去的這樣的好成績，取決于其持續(xù)在技術(shù)和產(chǎn)品上加碼。

一來，TCL擁有最全的mini LED電視產(chǎn)品矩陣。據(jù)悉，TCL早在2017年就入局MiniLED，2019年正式推出首臺Mini LED電視，目前已推出多個系列的MiniLED產(chǎn)品，覆蓋了從高端旗艦到平價級多價位產(chǎn)品線。其既有高端產(chǎn)品TCL QD-Mini LED X11G，85英寸售價售價27999元，98英寸售價44999；還有定價親民的Q10G Mini LED，55英寸售價4199元，65英寸售價5999元，75英寸售價7999等。

據(jù)TCL官方表示，2021年TCL智屏全球銷售量達(dá)到了2,358萬臺，尤其是中高端智屏銷售量顯著增長，其中量子點智屏及Mini LED智屏的銷售量分別同比增長53.8%及50.5%。而在2022年，定價親民的Q10G Mini LED電視銷量突破20萬臺，創(chuàng)下去年銷量第一的神話。且在去年618期間，TCL Q10G在Mini LED線上市場零售量份額達(dá)到63.7%，5月至12月全渠道占比同樣高達(dá)44%。

二來，TCL擁有先進(jìn)的Mini LED技術(shù)。TCL是率先在mini LED領(lǐng)域進(jìn)行布局的，且其在mini LED領(lǐng)域中有著豐富的積累。早在2017年TCL就啟動了Mini LED技術(shù)的研發(fā)，2018年5月率先布局Mini LED電視；2019年推出第一臺Mini LED 8K 智屏并實現(xiàn)量產(chǎn)。2020年3月初， TCL華星與三安光電宣布戰(zhàn)略合作，共同成立聯(lián)合實驗室，布局Mini LED和Micro LED等顯示技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用?？梢?，TCL對Mini LED的布局已經(jīng)從工業(yè)應(yīng)用到參與上游關(guān)鍵材料和技術(shù)開發(fā)。

TCL目前已實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈布局、掌握多項核心技術(shù)和專利、10條整機生產(chǎn)線、擁有行業(yè)技術(shù)大拿和各類實驗室，方能支撐TCL成為Mini LED賽道的頭號玩家。成熟的技術(shù)、完善的方案、健全的產(chǎn)品線，以及合理的價格，這一切都讓TCL成為了當(dāng)下最適合體驗Mini LED電視的品牌。

創(chuàng)維按下加速鍵

Mini LED無疑是當(dāng)下最炙手可熱的顯示技術(shù)。如今，以Mini LED顯示技術(shù)為基礎(chǔ)，帶來真正革新用戶視聽體驗的產(chǎn)品，才是各大廠商占領(lǐng)新賽道、構(gòu)筑護城河的關(guān)鍵。因此，創(chuàng)維也從畫質(zhì)體驗、高刷顯示和專業(yè)場景應(yīng)用等不同維度縱深突破，為用戶帶來創(chuàng)導(dǎo)性的Mini LED視聽解決方案。

一方面，創(chuàng)維在Mini LED背光模組優(yōu)勢上實現(xiàn)了畫質(zhì)再升級，持續(xù)豐富產(chǎn)品體驗。去年，創(chuàng)維推出的兩款Mini LED新品，就創(chuàng)造性地將“144Hz高刷”與Mini LED顯示技術(shù)合璧，打造高品質(zhì)“高刷Mini LED”電視和專業(yè)顯示器，樹立全新Mini LED畫質(zhì)體驗標(biāo)桿。

另一方面，創(chuàng)維注重新興人群的需求，積極搶占新場景。受制于成本及市場需求，Mini LED商業(yè)化落地初期，被主要應(yīng)用于高端背光產(chǎn)品生產(chǎn)。但隨著技術(shù)及工藝成熟發(fā)展，Mini LED已具備向更廣范圍場景應(yīng)用拓展的條件?！靶氯巳骸焙碗S之存在的“新場景”，正是創(chuàng)維創(chuàng)新Mini LED的產(chǎn)品的另一方向。

對于年輕用戶來說，高性價比、觀影追劇與游戲電競?cè)币徊豢伞Ｗ鳛閯?chuàng)維A系列（年輕潮流系列）中的首款Mini LED電視，創(chuàng)維A63所采用的NCSP基板，相比COB方案，良率更高；比POB方案，又具備更優(yōu)的高階TV多分區(qū)和薄形化技術(shù)，價格實惠、性能硬核；再結(jié)合全通道144Hz高刷，無論是競速大片還是游戲大作，都能滿血呈現(xiàn)，成就年輕用戶青睞之選。

除了重視產(chǎn)品的技術(shù)提升以外，創(chuàng)維還在武漢投資建設(shè)MiniLED顯示科技產(chǎn)業(yè)園，圍繞MiniLED芯片制造、MiniLED背光封裝和模組、及超高清終端顯示等展開生產(chǎn)和研發(fā)，形成集科研、投產(chǎn)、量產(chǎn)、銷售為一體的科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)。預(yù)計2023年4月，產(chǎn)業(yè)園將全面建成投產(chǎn)。屆時，該產(chǎn)業(yè)園將具備年產(chǎn)240萬臺MiniLED顯示終端的制造生產(chǎn)能力，形成年產(chǎn)值預(yù)計將超100億元的MiniLED電視大型智能化制造基地。

通過研發(fā)技術(shù)不斷突破，以及產(chǎn)品產(chǎn)能、良率等不斷提升，繼而促進(jìn)Mini LED產(chǎn)品走向大眾，創(chuàng)維在競爭愈發(fā)激烈的Mini LED賽道，按下了加速鍵。

漸行漸遠(yuǎn)的“智能化”

消費者之所以會選擇Mini LED電視，主要還是因為其觀賞體驗好，也就是說消費者選購電視的第一訴求是屏幕，是顯示技術(shù)。那從另一個角度來講，這是否預(yù)示著過去幾年的智能化電視浪潮已告一段落？

一是，各大電視廠商已重新將重心放回了顯示技術(shù)上。不可否認(rèn)的是，幾年前華為率先推出“智慧屏”產(chǎn)品，的確為行業(yè)拉開了智能化的序幕，而后絕大多數(shù)的電視品牌也進(jìn)行了智能化改造，但隨著改造的完成，頭部廠商們并沒有進(jìn)一步的行動，而是開始布局起了Mini LED技術(shù)。這意味著，比起賣智慧屏，賣電視畫質(zhì)更能吸引電視消費者，因為在消費者的心中，電視在家庭中一直以來扮演的角色都是觀影工具，要想改變用戶心智并不容易。

二是，目前的萬物互聯(lián)并未達(dá)到消費者的預(yù)期。雖然“萬物互聯(lián)”這一概念早已被提出，但就目前的形勢來看，即使AI、5G等智能技術(shù)發(fā)展迅猛，但現(xiàn)在的“互聯(lián)”仍局限于一定的范圍之內(nèi)，消費者的體驗還有很大的提升空間。當(dāng)市場認(rèn)識到現(xiàn)階段電視產(chǎn)品的智能化，并不能真正地吸引消費者，也無法在短時間內(nèi)構(gòu)建起產(chǎn)品優(yōu)勢時，智能化自然就不是主要賣點了。

智能化可能會在硬件極度同質(zhì)化、觀影體驗無法帶來更多突破的情況下，成為產(chǎn)品的差異化賣點，電視廠商或許能夠靠系統(tǒng)的操作體驗和多設(shè)備的協(xié)同操作吸引消費者。但至少在目前階段，智能化無法成為吸引消費者的賣點，電視廠商競爭的主流賽道仍然圍繞著“顯示技術(shù)”這一核心賣點，而Mini LED技術(shù)無疑是目前大屏畫質(zhì)體驗最佳的解決方案。