In-housing的市場(chǎng)趨勢(shì)及其面臨的挑戰(zhàn)
自2023年最新數(shù)據(jù)顯示，82%的美國(guó)廣告主協(xié)會(huì)（Association of National Advertisers）的會(huì)員公司都有了自己的In-house代理團(tuán)隊(duì)。趨向于In-housing的，傳統(tǒng)廣告體系的變革，不僅節(jié)約了營(yíng)銷成本，更是在溝通透明度和決策及時(shí)性上，提高了工作效率。
然而，市場(chǎng)營(yíng)銷無(wú)論何時(shí)都在經(jīng)歷著巨大的變化，代理商的服務(wù)和產(chǎn)品在創(chuàng)造性、靈活性及多樣性等層面都在不斷突破。而對(duì)于In-house團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，穩(wěn)定且高效的特質(zhì)也伴隨著一定的局限性，在內(nèi)部化的趨勢(shì)下，In-housing所帶來(lái)的問題也逐漸浮現(xiàn)。對(duì)于首席營(yíng)銷官來(lái)說(shuō)，如何提升內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造性，來(lái)推動(dòng)品牌效應(yīng)，成為一大難題。
同時(shí)，營(yíng)銷人員開始重新思考In-housing的市場(chǎng)趨勢(shì)，勝三（R3）依據(jù)多年來(lái)對(duì)市場(chǎng)的洞察與分析，總結(jié)出現(xiàn)階段In-house團(tuán)隊(duì)所面臨的挑戰(zhàn)：
In-house團(tuán)隊(duì)的視野存在局限性
由于In-house團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期以來(lái)服務(wù)于單一品牌，盡管他們對(duì)品牌文化及內(nèi)部策略上有著更清晰的認(rèn)知，但是他們對(duì)市場(chǎng)的敏感度也隨之下降。新穎的創(chuàng)造性思維模式對(duì)于In-house團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)是非常難得的。而通過與代理商團(tuán)隊(duì)的融合來(lái)擴(kuò)充對(duì)外部市場(chǎng)中其他品牌的了解程度，將進(jìn)一步提升其創(chuàng)意領(lǐng)域的突破。
缺乏對(duì)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的了解度
In-house團(tuán)隊(duì)往往都是非常謹(jǐn)慎的，為維護(hù)公司在內(nèi)部溝通上的沖突與挑戰(zhàn)。因?yàn)樾碌膭?chuàng)意思路往往伴隨著不被看好的質(zhì)疑聲，同時(shí)也是時(shí)常被忽略的。這不僅僅在品牌的創(chuàng)意策略領(lǐng)域得不到大的突破，也為內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作模式增添了壓力。趨于In-housing的轉(zhuǎn)型，帶來(lái)了多方面的復(fù)雜性，尤其是在溝通和團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)層面。這需要通過戰(zhàn)略性的內(nèi)部診斷來(lái)改善。
不明確的營(yíng)銷策略和行動(dòng)
出于對(duì)時(shí)效性的考量，In-house團(tuán)隊(duì)通常會(huì)在營(yíng)銷策略下達(dá)后更快的做出回應(yīng)，然而這些及時(shí)的行動(dòng)通常都是不假思索，為與營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)中的領(lǐng)導(dǎo)者產(chǎn)生共鳴而進(jìn)行的。于是營(yíng)銷策略的有效性是極容易被忽視的。
對(duì)于In-housing來(lái)說(shuō)，其挑戰(zhàn)與優(yōu)化途徑，已在近幾年的累計(jì)與實(shí)踐中得出最佳案例，供諸位市場(chǎng)主參考借鑒。而勝三（R3）多年來(lái)就此領(lǐng)域的觀察追蹤，就豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出趨勢(shì)，以供市場(chǎng)主提升In-house團(tuán)隊(duì)的表現(xiàn)，提高整體工作效率。
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關(guān)于勝三
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我們擁有來(lái)自美洲、亞太、歐洲的優(yōu)秀行業(yè)人才，以及來(lái)自拉丁美洲和非洲的合作伙伴。通過與三星、可口可樂、強(qiáng)生、VISA、聯(lián)合利華等跨國(guó)品牌在全球范圍內(nèi)的合作，我們積累了涵蓋超過70 個(gè)國(guó)家的可靠衡量基準(zhǔn)數(shù)據(jù)以及工作流程范本，以幫助跨國(guó)客戶更好地應(yīng)對(duì)來(lái)自全球市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。
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