Jellycat價(jià)值定位研究--橙就品牌戰(zhàn)略咨詢

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舉報(bào) 2023-06-08

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橙就定位方法理論“認(rèn)知差異化+可視差異化+體驗(yàn)差異化”體系 — 解析“Jellycat”價(jià)值定位

Jellycat于1999年在英國倫敦成立，并迅速成為世界最大的豪華軟玩具公司，其不可抗拒的魅力和新穎奇特的設(shè)計(jì)理念迅速成為一種生活方式的代言Jellycat以其先進(jìn)的，奇特的不可抗拒的魅力，使選擇和收集Jellycat漸漸成為一種時(shí)尚。

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認(rèn)知差異化：發(fā)現(xiàn)價(jià)值

戰(zhàn)略定位

開發(fā)和制造毛絨玩具的高端禮品品牌

市場背景

市場規(guī)模：2022年玩具收入9590.1百萬美元，預(yù)計(jì)2029年收入14820百萬美元，年復(fù)合增長率CAGR：6.4%
隨著都市生活壓力加大，婚戀觀改變，新生代年輕人在工作之余越來越需要身心陪伴和精神撫慰。從某種程度上來說，因?yàn)閴毫徒箲]，玩家與毛絨玩具的陪伴關(guān)系，完美切中了情緒經(jīng)濟(jì)、陪伴經(jīng)濟(jì)、治愈經(jīng)濟(jì)和孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)而Jellycat押中了這一需求。

品牌理念

一直致力創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)而萌趣的毛絨玩具，為生活增添歡樂及幸福感

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人群分析

毛絨產(chǎn)品已不僅僅只是小孩子手中的玩具，它的主要消費(fèi)群已經(jīng)明顯由兒童或青少年轉(zhuǎn)向成人群體，他們購買后有的作為禮品，有的根本就是出于興趣抱回家隨手把玩，可愛的造型、順滑的手感能為成年人帶去心靈的撫慰。

品牌名稱

Jellycat

品牌名稱是由一個(gè)喜歡果凍和貓的四歲孩子想出

品牌slogan

擁抱Jellycat，享受暖心幸福時(shí)光

可視差異化：創(chuàng)新價(jià)值

品牌標(biāo)志

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視覺海報(bào)

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JELLYCAT毛絨玩具與人們的陪伴關(guān)系，就是療愈經(jīng)濟(jì)廣闊市場前景的一個(gè)縮影。而這背后，是社會(huì)心理的巨大轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代社會(huì)雖然社交手段高度發(fā)達(dá)，但許多人的交往意愿較過去反而有所下降。他們喜歡待在舒適的自我空間內(nèi)，與陪玩、寵物貓狗、毛絨玩具在一起，享受完全“可掌控”的關(guān)系。

體驗(yàn)差異化：放大價(jià)值

營銷策略分析

饑餓營銷：打造限量版玩具IP

Jellycat會(huì)推出限定款毛絨玩具，利用稀缺感與饑餓營銷，通過固定品類+限定款的模式，激發(fā)消費(fèi)者以獵奇為原始驅(qū)動(dòng)力的心理需求，來吸引粉絲或其他年輕人，達(dá)成持續(xù)下單的營銷效果。

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情感營銷：提供溫暖和陪伴

雖然玩偶是批量生產(chǎn)的相同品，但是經(jīng)過個(gè)人加工，就擁有了不一樣的人設(shè)、人格和故事，甚至擁有自己的生活軌跡。

圈層營銷：戒斷小組反向種草

四萬人在豆瓣發(fā)起了一項(xiàng)“Jellycat戒斷小組”的活動(dòng)。那些高呼“退坑”的人在看了同好的收藏后，不但沒有拔草，反而被“反向種草”，又將Jellycat推上了新的熱潮。

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社媒營銷：小紅書話題瀏覽量達(dá)2.5億

Jellycat在小紅書、微博、微信上均有品牌賬號(hào)，品牌網(wǎng)站可以直接進(jìn)入社交媒體主頁。

粗略統(tǒng)計(jì)，Jellycat小紅書筆記量從7萬飆到13萬，只用了半年;#Jellycat 話題瀏覽量達(dá)2.5億。為其貢獻(xiàn)流量的，大多是還沒生兒育女的成年人，和借孩子之名行收藏之實(shí)的年輕爸媽們。

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產(chǎn)品策略

產(chǎn)品線多

限定款

萌物周邊：斜挎包、鑰匙扣、背包、其他周邊
趣味系列：趣味食物、趣味植物、趣味物品
動(dòng)物系列：小兔、小熊、小豬、農(nóng)場動(dòng)物、海洋動(dòng)物等
嬰兒用品：安撫巾等

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產(chǎn)品價(jià)格

高端毛絨玩具129-1699元不等

產(chǎn)品材質(zhì)

優(yōu)質(zhì)而親膚的面料

產(chǎn)品渠道

線上：小程序、各平臺(tái)店鋪
線下：入駐高端百貨公司、禮品店、書店和零售店等，在廣州、上海、深圳、廈門等各大城市開辦線下巡回展

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Jellycat品牌總結(jié)

毛絨玩具擬人化：當(dāng)代人對(duì)毛絨玩具的擬人化，并不是一種新文化，在互聯(lián)網(wǎng)的日漸發(fā)展中，越來越多的人開始加入其中，并對(duì)其習(xí)以為常。人設(shè)文化正在成為年輕一代虛擬社交的核心。
現(xiàn)代人的個(gè)性化表達(dá)：消費(fèi)者只關(guān)心某個(gè)品牌能否用他們認(rèn)同的表達(dá)方式幫助自己完成個(gè)性化表達(dá)。
陪伴經(jīng)濟(jì)：從被萬人瘋搶的玲娜貝兒到從飯圈走出的棉花娃娃，再到小紅書熱捧的bunnies小羊和Jellycat，這些有著不同背景、來自不同品牌的毛絨玩偶，在社交媒體上其實(shí)有著非常相似的標(biāo)簽，它們被統(tǒng)一歸納入成年人的童話，是可以帶來慰藉、消解孤獨(dú)的精神朋友。

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