「我與海洋的12個小時」重磅來襲，IP商業(yè)賦能如何玩轉(zhuǎn)可持續(xù)理念
6月8日世界海洋日，一場「我與海洋的12個小時」活動正火熱上演......
作為一家致力于海洋環(huán)境保護的組織，以及國際合作組織PLAST POLL成員、中國珊瑚聯(lián)盟成員，億角鯨N.O.C.以一場12小時不間斷海底垃圾清理，串聯(lián)起9座城市共12場海灘清理行動。
此次活動通過億角鯨N.O.C.官方視頻號、抖音進行線上12小時全程直播，獲得多方的大力支持。其中，IP授權(quán)合作伙伴——品源文華，也參與并見證了這場致力于人類可持續(xù)發(fā)展的海洋環(huán)保行動。
親臨現(xiàn)場的品源文華聯(lián)合創(chuàng)始人張璐表示，十分榮幸可以與億角鯨N.O.C.共度“與海洋的12個小時”，為可持續(xù)發(fā)展貢獻一份力量。億角鯨N.O.C.作為綠色人文IP的代表，是品源文華重要的合作伙伴。他們所踐行的可持續(xù)價值觀，吸引著越來越多的關(guān)注。
如今，可持續(xù)發(fā)展的理念正深入各行各業(yè)，成為體現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任感、提升品牌好感度的標(biāo)準(zhǔn)之一。面對大家的趨之若鶩，如何在傳播可持續(xù)發(fā)展理念的同時，以更切合實際、貼近大眾的方式來取得社會認同，而非口號式的邁進，成為了每個想打“環(huán)保牌”的行業(yè)代表不得不面對的難點。
在這一點上，品源文華將億角鯨N.O.C.與知名原創(chuàng)設(shè)計鞋履品牌“蹀愫TIGRISSO”相聯(lián)，通過2023春夏新品聯(lián)名，呈現(xiàn)別樣巧思，取得了十分出圈的效果，讓大眾消費者對“可持續(xù)發(fā)展”產(chǎn)生追捧。
回到產(chǎn)品開發(fā)之初，伴隨著品源文華IP商業(yè)賦能的經(jīng)驗與洞察，“珊瑚”成為了構(gòu)建這場聯(lián)名的核心要素。一方面，億角鯨N.O.C.常年開展珊瑚保育行動，以珊瑚無性繁殖技術(shù)研究，來保護這些被稱為“地球的水下熱帶雨林”，維護生態(tài)可持續(xù)，因此珊瑚保護對可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要；另一方面，珊瑚用浪漫的色彩閃耀海底世界，綻放出多樣且獨特的美，這種“美”正折射出當(dāng)下多元、開放的女性力量。
最終，名為「珊瑚花園」的聯(lián)名系列新品在2023春夏之際脫穎而出，通過平底芭蕾舞鞋、夾趾平底拖鞋、厚底休閑涼拖、坡跟水晶拖鞋、迷你小方包等多款產(chǎn)品，在演繹現(xiàn)代女性主義美學(xué)的同時，又借助非凡的設(shè)計工藝語言，傳遞出海洋環(huán)保下的可持續(xù)發(fā)展理念。
蹀愫×億角鯨「珊瑚花園」聯(lián)名系列新品
甚至在深諳IP商業(yè)賦能的張璐看來，可持續(xù)發(fā)展的理念還可以從聯(lián)名新品落實到行動上來。于是，蹀愫TIGRISSO與億角鯨N.O.C.共同發(fā)起「珊瑚寶貝計劃」，以實際行動作為宣傳亮點，讓消費者有機會一起參與海底種珊瑚，與可持續(xù)發(fā)展共振。
從IP到產(chǎn)品，再到可持續(xù)行動，品源文華作為授權(quán)行業(yè)的代表，以自身強大的商業(yè)思維，創(chuàng)造兼具實際意義與品牌價值的新“可持續(xù)”賦能公式，讓理念不再是難以解讀、詮釋的符號，真正成為品牌與IP共創(chuàng)的綠色資產(chǎn)，為大眾踐行可持續(xù)提供更多可能。
張璐認為，不同于文化藝術(shù)強調(diào)人類在精神層面的追求，可持續(xù)理念更需要實際行動來體現(xiàn)，與民相近，才能一騎絕塵。這勢必要求IP賦能不可蜻蜓點水、流于表面，而是要依托富有經(jīng)驗的操盤手，找到精準(zhǔn)、合理的結(jié)合點，激發(fā)大眾的動力源泉，進而讓“可持續(xù)”不淪為一場品牌自說自話的表演。
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