靠一塊居然風(fēng)靡了六一？
六一來啦，看麥麥如何抓住你的心
又到了一年一度的“六一”，品牌方們紛紛絞盡腦汁圍繞兒童主題進(jìn)行營銷活動，力圖在“六一市場”分得一杯羹。
當(dāng)大家都將目光投向小朋友的時(shí)候，能不能換個(gè)角度思考一下呢？難道六一只是屬于兒童的節(jié)日么？成年人能否在六一找到屬于自己的快樂呢？
對于這些問題，麥當(dāng)勞近期推出的活動給出了很好的答復(fù)：用很多新奇有趣的玩法喚起了成年人未泯的童心，又將我們的老朋友“麥樂雞”也變回童年。將“好吃又好玩”的麥?zhǔn)搅煌茝V出來，不僅是兒童，還是成年人在六一兒童節(jié)不可或缺的快樂源泉，讓我們麥麥牢牢抓住你的心！
好吃又好玩，這樣的麥麥怎能不愛？
這次的六一節(jié)日營銷活動，由我們的首席“快樂設(shè)計(jì)師”麥當(dāng)勞麥老師傾情打造，在兒童節(jié)用“好吃”、“好玩”為孩子和長大之后的孩子們提供快樂的港灣！
主推的20元20塊麥樂雞廣告片，用流暢的剪輯搭配洗腦的歌曲，讓人瞬間童心爆棚。
·無論世界怎么變，麥樂雞永遠(yuǎn)不變
1983年，麥樂雞還沒有進(jìn)入中國，那時(shí)候大家對于它沒有明確的認(rèn)知。到后來，麥樂雞逐漸被大眾所熟知，變成了大家都知道的美食。慢慢到了現(xiàn)在，不知不覺間，麥樂雞已經(jīng)陪伴我們四十年啦！
四十年前的孩子們，慢慢已經(jīng)成長為大人， 進(jìn)入了社會參加了工作，早就實(shí)現(xiàn)了麥樂雞自由，但是感到的快樂卻大不如前，世界也變得越來越不一樣。人類的成長就是一段路，沿著快樂逆行，欲望越多，快樂越少。
但是在六一兒童節(jié)，走進(jìn)一家麥當(dāng)勞，發(fā)現(xiàn)麥樂雞還是原來的價(jià)格，20元20塊麥樂雞，甚至搭上了四款不同風(fēng)味的麥樂雞蘸醬，剎那間似乎又回到了童年，回憶起了那時(shí)簡單而純粹的快樂。大人們仿佛變回了小朋友，而對于小朋友來說，一天之中，有麥樂雞就夠了。再加上超低門檻就可以獲得的限量麥樂雞俄羅斯方塊游戲機(jī)，讓“小朋友們”在享受開心樂園餐的同時(shí)，不用考慮消費(fèi)壓力輕松獲得麥樂雞游戲機(jī)，說不定還有“麥樂雞俠”偷偷給你帶來驚喜喲。麥麥此舉把快樂埋進(jìn)了每一位大人小孩的心中，讓所有顧客不分年齡，可以“一起開動，同款童年”！
·打開“童心”門店，留下六一趣味時(shí)光
在線下，麥當(dāng)勞打造童心主題門店，設(shè)立童心小火車供大家打卡拍照，并有游戲互動環(huán)節(jié)，增添許多玩趣，強(qiáng)化小朋友們兒童節(jié)的快樂體驗(yàn)，更有許多免費(fèi)贈送的小禮品。
在線上，個(gè)性鮮明的“四小?！敝爻鼋?！掃餐盤墊上的小程序碼，可以和朋友一起玩耍棋盤機(jī)制，也可以在社交媒體上向大家宣布“有麥樂雞，我就是小朋友！”
通過線下引流和線上社交媒體路徑結(jié)合，麥當(dāng)勞的推廣深層次觸達(dá)各年齡段的用戶，并設(shè)計(jì)許多有趣好玩的游戲，為這座成年人的“避風(fēng)港”和孩子們的“樂園”增添活力與童趣。所有人都可以拋開外界的煩惱，快快樂樂地在麥麥的世界玩耍，這里面的每一個(gè)人都是“小朋友”，都可以獲得由麥麥贈送的兒童節(jié)專屬快樂。
·解放純真天性，找回最初的快樂
你是否記得童年回憶里那個(gè)邋里邋遢但又滿臉笑容的你？
你有沒有忘記孩童時(shí)的自己手舉小風(fēng)車開心的奔跑？
長大之后，生活里的條條框框束縛住了我們的童心，讓我們很難再有無憂無慮的快樂。
在5.25～5.26，“紙巾換童心”活動中，堂食的顧客可以向服務(wù)員提出不要紙巾的需求，對于這些顧客將獲得額外贈送的風(fēng)車和紙骰。
成年人在沒有紙巾的情況下，顯得更加拘謹(jǐn)，更有規(guī)則感。這是成年人在經(jīng)歷過社會打磨之后，行事方法有了更多的顧慮。在六一兒童節(jié)進(jìn)店的顧客，麥麥希望無憂無慮的不只是孩子們，大人們也可以放下心中的負(fù)擔(dān)，卸下被規(guī)則定義的餐桌禮儀，用最舒服的方式去感受食物帶來的快樂和治愈！這一天回歸童心，大人們也成為“小朋友”，大口大口吃著麥樂雞，蘸上滿滿的醬，獲得大大的滿足；也可以在一起手舉風(fēng)車，玩著麥麥精心制作的小游戲，肆意大笑度過愉快六一。這樣正契合我們麥麥的愿望:讓進(jìn)店的所有人“一塊開動 同款童年”！
真心相待，麥麥為你打造六一快樂世界
此次麥當(dāng)勞重磅推出的六一營銷活動，為的就是打造兒童節(jié)的明星產(chǎn)品麥樂雞，讓它真正成為六一兒童節(jié)中不可或缺的快樂源泉，成為六一的必備，讓大家無論在哪個(gè)年齡段都能找回童年時(shí)屬于自己和麥當(dāng)勞的那一份快樂；同時(shí)也體現(xiàn)了麥當(dāng)勞對于市場營銷的洞察力，兼顧全年齡段，所謂“真誠是永遠(yuǎn)的必殺技！”。麥當(dāng)勞用真心打動每一位顧客，讓他們收到來自麥麥精心制作的“六一大禮包”。
目前的品牌營銷花樣繁雜，信息爆炸，產(chǎn)品推陳出新速度日益加快，讓人目不暇接。反觀麥當(dāng)勞此次六一活動，不僅僅是做到了營銷，還將產(chǎn)品的壽命延續(xù)，將產(chǎn)品與自己的品牌價(jià)值一同傳遞給了消費(fèi)者。與消費(fèi)者建立牢固的情感紐帶，支撐企業(yè)的長期穩(wěn)定。從“麥樂雞”延伸到“童心”，麥當(dāng)勞與消費(fèi)者一同用心構(gòu)建了此次活動，培養(yǎng)出了更加深厚的感情，為企業(yè)延續(xù)提供了源源不斷的生命活力。
內(nèi)容作者：鹿妍
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