建設城市旅游形象，打造文旅產品——旅游品牌形象設計
客戶 | 湖北隨州城市旅游
團隊 | 野獸與香蕉
項目背景：
湖北隨州，古稱“漢東之國”，是國家歷史文化名城、湖北省對外開放的“北大門”。隨州的自然與人文之美一直被藏在深閨中，如何向廣大游客淋漓盡致地展現隨“神韻隨州、一見鐘情”的魅力是此次城市旅游形象塑造的關鍵。
城市旅游形象的外化方式決定了旅游城市的格調，因此我們從各種形象載體入手，融合城市本身特色與美學原則，對隨州旅游形象進行了系統(tǒng)性的建設；并結合當地文旅資源，打造了獨樹一幟的旅游系列產品，為文旅產業(yè)的發(fā)展蓄能。
一提到隨州，大眾就會聯想到“隨州三絕”：炎帝神農故里、曾侯乙編鐘、千年銀杏谷。那么，我們該如何將隨州三絕通過城市符號傳遞給大眾呢？我們想到了以漢字字體+圖形符號相結合的方式。
在人設上則賦予其萌討喜的個性，即符合當代的流行趨勢，又容易收獲廣大群眾的喜愛。使隨州能以更年輕、更接地氣、有人情味和有溫度的形象去擁抱廣大游客。
動作延展平面
我們從“有高度、有深度、有廣度、有溫度、有態(tài)度”5個角度出發(fā)，去抓住游客眼、籠住游客心、留住游客情。
落實中央“十四五”明確提出的 “推動文化和旅游融合發(fā)展”的戰(zhàn)略規(guī)劃，深入當地文化，挖掘隨州獨特“神”與“韻”，打造令人心馳神往的“十神十韻”文旅之美。
橫屏瀏覽十神十韻風采
充分展示隨州的“文化盛宴、山水勝景和城市神韻” ，激發(fā)當地人的地域自豪感，引發(fā)目標游客的認同感，讓人行有所思、游有所悟。
同時，通過“鐘”、“忠”、“蹤”、“宗”、“中”這五個不同維度的內容解讀，具象展現讓人“一見鐘情”的隨州魅力
將隨州下轄的“一市一區(qū)一縣”三大行政區(qū)整體布局，整合全域現有旅游資源，內外聯動擴大市場影響力，打造“訪古、休閑、度假、研學、紅培”等主題旅游，使隨州旅游更深入人心。
從美食、住宿、當地節(jié)慶、特色非遺等游客關注的方向，滿足游客多樣化的旅游需求，做到“投其所好、供其所需”。
展示近年來隨州鄉(xiāng)村建設的新成果、鄉(xiāng)村產業(yè)的新業(yè)態(tài)、鄉(xiāng)村旅游的新風潮，推動產業(yè)融合、鄉(xiāng)村振興，當好旅游產業(yè)的“鏈長”，加快隨州鄉(xiāng)村振興的步伐。
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因此，我們以“隨變（X）玩”為產品主題，規(guī)劃了“隨心玩”養(yǎng)生休閑之旅、“隨憶玩”紅色教育之旅、“隨辯玩”文化研學之旅、“隨興玩”自在觀光之旅等四大主題產品，以更新奇有趣的方式，為游客提供更具價值感的旅游服務，傳遞“來隨州，隨便玩，都好玩”。
結語：
近年來，由于城市旅游信息的泛濫、旅游城市數量的猛增、旅游城市競爭的加劇、旅游消費的多元化以及城市旅游產品無形性的特點，所有這些現象，使得城市旅游形象建設的必要性越來越突出。
我們深知，一個成功的城市旅游形象，對于塑造城市形象、擴大知名度、增強吸引力、拓展客源市場，激發(fā)當地居民歸屬感、主動宣傳和參與都具有積極意義。未來，我們也將致力于為中國城市旅游發(fā)展助力添彩！
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