打造技術(shù)企業(yè)品牌形象——光譜視覺科技品牌升級設計
客戶 | 智譜科技
團隊 | 野獸與香蕉
* 本推文所呈現(xiàn)信息均為品牌內(nèi)部提案展示，非商用，如有侵權(quán)請?zhí)嵝迅鼡Q。
南京智譜科技是一家專注光譜視覺技術(shù)的高新技術(shù)企業(yè)。依托以南京大學、清華大學為核心的技術(shù)團隊，智譜科技自主研發(fā)智能光譜視覺設備和光譜視覺分析模型。當前行業(yè)用戶覆蓋了中石油、中石化、中國兵器裝備集團等安全生產(chǎn)、環(huán)境保護等領(lǐng)域數(shù)十家大型央企與化工園區(qū)，品牌已完成A輪、A+輪共計數(shù)億元股權(quán)融資。
隨著品牌、產(chǎn)品技術(shù)的不斷升級，品牌影響力的不斷增強，基于對未來發(fā)展戰(zhàn)略與時代趨勢的雙重考量，智譜科技需要一次全新的蛻變，來表達全新的品牌內(nèi)核。
野獸與香蕉作為智譜科技此次品牌形象全面升級的合作伙伴，此次項目的關(guān)鍵是圍繞智譜科技核心的“光譜視覺認知技術(shù)”，打造有強記憶力、科技實力的品牌形象，助力智譜科技以全新形象，筑造品牌專屬營銷力，為品牌未來的發(fā)展注入堅實力量。
因此，我們需要為智譜科技打造一個全新的品牌符號，且這個品牌符號一定要是當下人們本來就能夠記得、熟悉、喜歡的符號，是隱藏在人類大腦深處的集體淺意識。
為了能正確地找到智譜科技的品牌符號，我們第一任務是要對品牌現(xiàn)有資產(chǎn)進行深度掃描！
通過梳理智譜科技品牌金字塔，并與智譜科技團隊做了多輪深度的訪談溝通后，我們最終確定智譜科技應該塑造的形象是：
并由此展開更為清晰的品牌形象升級設計。
（一）為品牌打造一套超強記憶的色彩識別系統(tǒng)
品牌顏色是品牌印象的建立，它能夠提升品牌80%的辨識度，是消費者識別品牌的重要資產(chǎn)。智譜科技品牌色整體偏沉穩(wěn)、科技。品牌主色來源于牛津大學的牛津藍，代表著科技、專業(yè)、權(quán)威、宇宙；
輔助色則采用了代表沉穩(wěn)、信賴的安全藍；代表保護、生命的生命綠；代表智能、創(chuàng)造力的科技藍，由此形成品牌專屬色。
（二） 為品牌打造一套超強認知的超級符號
品牌符號以“上帝之眼”為靈感來源，并將其轉(zhuǎn)化為具有表達力與吸引力的視覺語言：
LOGO內(nèi)圈為深邃瞳孔，吸收能量，匯聚能量，發(fā)現(xiàn)人類看不見的真相，細分萬物之像，繪制千譜之圖。
LOGO外圈的包裹感，代表智譜科技利用光譜技術(shù)檢測安全隱患，守護地球安全，造福人類。大小圓圈，也呼應快樂光譜相機鏡頭光圈的結(jié)構(gòu)特征。
“上帝之眼”又如圖地球的外形，LOGO中的經(jīng)度與維度，形成全方位動態(tài)監(jiān)測，代表智譜科技動態(tài)實時可視化的核心功能優(yōu)勢，隨時發(fā)現(xiàn)安全隱患，讓危險無處遁形。
整個品牌符號，既表現(xiàn)了智譜科技“專注于光譜視覺技術(shù)”的核心事業(yè)，表達了品牌“見未見，知未知”的超強行業(yè)競爭力，將品牌資產(chǎn)視覺化、形象化、直接化，又具有提升品牌形象，強化視覺沖擊的作用。
（三）為品牌打造一套超強品牌力的超級物料
品牌升級成果對比：
品牌升級并非像大眾普遍誤解的那樣，只是做一套更好看的設計而已。它是要基于品牌價值內(nèi)核與未來發(fā)展戰(zhàn)略的多重考慮，從而制定的一套更適己的、更具品牌價值傳達、更統(tǒng)一且有效的全新的品牌視覺資產(chǎn)，它將陪伴品牌走過未來無數(shù)段輝煌時光。
品牌發(fā)展到今天，如果你發(fā)現(xiàn)你的品牌缺乏形象上的統(tǒng)一性、傳播上的有效性、傳播資源利用的非完整性，歡迎后臺滴滴蕉獸，我們將傳授你品牌升級的致勝法寶。
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