這或許是2018年度最特別的一次告別丨杭州地鐵1號線又刷屏了
人生是不斷有人出演、有人精彩謝幕的劇場。
在2018這個特殊的劇場里，很多與我們的童年、青春、夢想關(guān)聯(lián)的人，揮手，謝幕，退場。
有人說，2018的關(guān)鍵詞是失去，告別童年，失去青春，失去一個時(shí)代。但任何一個時(shí)代帶來的影響都比我們想得還要長久。
12月26日，在杭州地鐵1號線西湖文化廣場站，風(fēng)盛傳媒打造了一場不落幕的人生劇場，這次活動可能是2018年度最特別的告別。
1、契合年度話題深挖情緒共振點(diǎn)
金庸先生粉絲大V轉(zhuǎn)發(fā)活動showcase并評論：“相比起一些媒體輕飄飄的盤點(diǎn)，這種面向大眾、共同參與的回顧更顯誠意。聽到視頻中一聲聲再見，不免動容。再見，2018；再見，今年逝去的大師們；再見，金老。”
“情感”是挖掘流量的共鳴點(diǎn)，這一點(diǎn)與地鐵流量優(yōu)勢不謀而合。核心優(yōu)勢加上情感的雙重加持，才能牢牢把握情感共振的方向，這是換做任何其他戶外媒體都不敢放言的。
#記錄#第一位被airdrop選中的王姑娘接受了采訪，她曾以為陪伴我們長大的歡樂會一直傳遞下去。
（李詠-圖）
《幸運(yùn)52》和《非常6+1》，“揮金槌、砸金蛋”以及獨(dú)特的手勢成了李詠的一個符號，也成了很多人的童年回憶。”不知道上帝是否會給他遞上一支話筒，他依然壞笑著問道：你要砸金蛋還是銀蛋？人生的下期節(jié)目，有時(shí)候不會再見。
#成長# “小丸子陪我長大?！?路過的方小姐拿起手機(jī)拍下畫面，1000多集的小丸子，陪伴了大家三十多年。
現(xiàn)在，這一代人某種意義上的童年也要隨之結(jié)束了，可是成長并沒有止步。
（三浦美紀(jì)-圖）
不想長大，是每個大孩子的夢。
小丸子她有 9 歲小女孩所有的特質(zhì)，害怕考試，假期最后一天才寫作業(yè)，異想天開，但她也樂觀、坦率，懂得感恩、分享，每個人能看到自己童年真實(shí)的影子，然后大步向前。
#青春#“我突然意識到我的青春結(jié)束了。不能再偷菜和看訪客記錄了?！?/span>
市民付女士從西湖文化廣場站匆匆經(jīng)過，又折返了回來，在活動畫面前停了許久，為自己的青春投下了一票。
（人人網(wǎng)-圖）
2018年8月，#人人網(wǎng)被賣了#登上熱搜，被壓縮的記憶突然被釋放，重新面對導(dǎo)出的照片和日志“黑歷史”，以及看到名字甚至?xí)秀钡脑L客名單，大家才意識到青春已經(jīng)過去。
所有關(guān)于人人網(wǎng)的回憶里，幾乎都離不開的關(guān)鍵詞是“青春”。
#江湖# “查老先生最后修改了結(jié)局，段譽(yù)娶了木婉清，王語嫣回到了慕容復(fù)身邊。大俠小俠，巨人常人，人生海海?！?/span>
鏡頭留下林先生駐足觀望的背影，這一刻江湖依舊。
（金庸-圖）
10月30日，金庸先生向江湖道別。市民林先生說自己的2018年，年少時(shí)金庸帶自己走進(jìn)了江湖，起初以為江湖只在書中，眨眼已至今日，踏入真正的“江湖”。誰都無法成為書里的主人公，但每一次捧讀，每一次的劍指山川快意人生，那樣的江湖，是查先生留給我們的現(xiàn)世浪漫 。
#義氣# “下回分解總還有所期待，那是我們的俠義，這次沒有下回了?！?/span>
黃先生駐足許久，拿起一顆海洋球，放進(jìn)了投票筒里。
（單田芳-圖）
“凡有井水處皆聽單田芳”。在過去還未被互聯(lián)網(wǎng)浸染的時(shí)代，《隋唐演義》《白眉大俠》等這些俠侶柔情是許多70后記憶里關(guān)于歷史和文學(xué)的啟蒙。
也許這一代人久未聽他的評書，但聽到他離世的消息，瞬時(shí)兒時(shí)記憶土崩瓦解，只能轉(zhuǎn)身撲向現(xiàn)實(shí)，再無回頭“且聽下回分解”的機(jī)會。
#群星# “身處在每個時(shí)刻都有特殊的意義，每個人都是如此?！?/span>
丁同學(xué)駐足了一會兒，向前走去。
（霍金-圖）
“記得仰望星空，不要低頭看腳下。無論生活如何艱難，請保持一顆好奇心?！北M管許多人不了解物理科學(xué)，但都知道霍金的故事。這個一直嘗試接近宇宙的天才，他的勇敢、堅(jiān)韌、幽默激勵了全世界，激發(fā)無數(shù)青年對生活和生命的信心。
霍金在一次演講結(jié)束時(shí)說過這樣一句話：“Good luck to you all?！?/p>
此時(shí)這句話對于身處在這個時(shí)代的人們，突然又有了更微妙的含義。
#閃耀# 陳師傅今年87高齡，接受了我們的邀請后，提到祖國最艱難的時(shí)刻選擇無名的英雄，他豎起大拇指，
“現(xiàn)在時(shí)代不一樣了，但年輕人都應(yīng)該有股子我們當(dāng)年的勁！”
（程開甲等院士-圖）
關(guān)于“兩彈一星”精神，很多人只是在書本上淺嘗輒止。幾十年前，一大批青年隱姓埋名，卻默默做著驚天動地的大事。沒有喪文化、沒有佛系、沒有毒雞湯......最純粹的理想和信仰鍛造了民族的真正脊梁。
“吾之后輩又能否寫下新的腳注？”
這些都要交給時(shí)間。
此次活動將人生的旅程與劇場概念相結(jié)合，每一張票如同是與時(shí)代再次相連的通行證，記錄著大眾的敬意與懷念，致敬時(shí)代以及時(shí)代賦予的力量。人類的群星閃耀時(shí)刻，從來不是一瞬間，他們超越了時(shí)間。就像網(wǎng)友說的，“他們像進(jìn)行著交接儀式一般，把世界交到我們手中?！?/p>
告別2018活動讓人眼前一亮的同時(shí)，結(jié)合年度關(guān)鍵詞，瞄準(zhǔn)當(dāng)代人的情感需求，通過沉浸式場景的氛圍營造，將年末情緒推向高潮。
2、技術(shù)創(chuàng)新，開創(chuàng)地鐵營銷新形式
2018這是一個注意力從未如此稀缺，用戶從未如此挑剔的時(shí)代。新的傳播環(huán)境產(chǎn)生的消費(fèi)變革，消費(fèi)者不再是“獵物”而是“朋友”，必須走近他們，了解他們，調(diào)動他們參與互動的積極性。
（品牌通道-圖）
活動在形式中采用了全新的airdrop互動技術(shù)，會在過往的人流中隨機(jī)選中“幸運(yùn)錦鯉”，在手機(jī)畫面中送上來自2018最后時(shí)刻的祝福。
（Airdrop互動技術(shù)-圖）
這些地鐵畫面讓人回憶起過去和認(rèn)同的畫面，是否也能讓無意間走近它們的人產(chǎn)生共鳴，誰也無從得知。但是在2018年的結(jié)尾，風(fēng)盛傳媒用一場24小時(shí)的直播告訴大家這些并不落幕，讓行人再次感受群星閃耀時(shí)刻。
（投票互動-圖）
與此同時(shí)，活動通過隨機(jī)采訪了一些在評論海報(bào)前駐足的乘客，并用拍立得留下了他們2018的身影，感謝這些人，讓大家看見2018群星閃耀。
（拍立得-圖）
告別2018活動精準(zhǔn)捕捉到流量中的“成長與青春”、“江湖與義氣”、“群星與信仰”的獨(dú)特基因，并找到大眾對于“幸運(yùn)兒”的渴望，精心設(shè)計(jì)了一場“感動而熱烈”的地鐵場景互動——airdrop捕捉幸運(yùn)兒與拍立得記錄你2018的瞬間，腦洞出奇，感動與期望兼具。
3、LifeStyle式的營銷方式進(jìn)行媒體分發(fā)
在媒介策略上，告別2018采取了廣度與深度結(jié)合的方式。
在深度上，此次告別2018則以蕊希電臺作為切入口，進(jìn)行了LifeStyle式的投放，以電臺傳播作為情感立足點(diǎn)，以音頻把握感情接觸點(diǎn)，通過層次性的情感挖掘，從而進(jìn)行了精準(zhǔn)的定向投放。
而在廣度上，通過鎖定目標(biāo)受眾的接觸點(diǎn)，從人物的成就盡可能多地影響受眾。在接觸點(diǎn)的選擇上，除了線下世界的接觸點(diǎn)地鐵媒體，還有線上的人民網(wǎng)、新華社等官方媒體，浙江在線、浙視頻等各大門戶網(wǎng)站，以及各大百萬級KOL紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、微博、微信與朋友圈，形成線上線下齊發(fā)力，達(dá)成全面、廣闊的人群覆蓋，從而實(shí)現(xiàn)活動的持續(xù)發(fā)酵。
（梯牌墻畫-圖）
小記
告別2018將戶外廣告與公益結(jié)合，賦予它情感的溫度，給杭州帶來更多不一樣的城市情緒。
風(fēng)盛傳媒在活動中立足于杭州，從520校園青春，時(shí)代偶像專列到告別2018，始終兼蓄杭州氣質(zhì)與時(shí)代記憶，見證每一個重要的城市時(shí)刻。
2018感謝有你，2019一路前行。
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