從企業(yè)傳播視角解讀中國(guó)特色ESG議題：你家企業(yè)參與鄉(xiāng)村振興了么？
陽(yáng)獅集團(tuán)旗下明思力中國(guó)攜手可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢(xún)機(jī)構(gòu)MSC及慧科訊業(yè)發(fā)布《中國(guó)特色ESG議題企業(yè)傳播趨勢(shì)報(bào)告——鄉(xiāng)村振興篇》，為企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)踐行ESG提供傳播視角的洞察。
企業(yè)ESG傳播在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，都是一個(gè)非常專(zhuān)業(yè)且小眾的傳播工作，僅限于上市企業(yè)面向投資人和權(quán)威監(jiān)管者這兩個(gè)群體溝通自身在環(huán)境、社會(huì)、企業(yè)治理這三類(lèi)重點(diǎn)議題上的戰(zhàn)略部署、能力和表現(xiàn)，傳播內(nèi)容本身往往很枯燥，理解起來(lái)更需要相對(duì)高的專(zhuān)業(yè)門(mén)檻。
但是這個(gè)很“小眾”的事，在202年前后，因?yàn)闅W美市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)“爆發(fā)式”的ESG法規(guī)及體系設(shè)立，突然變得大眾起來(lái)。僅2021年，世界各地的 12個(gè)市場(chǎng)中有至少34個(gè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)和標(biāo)準(zhǔn)制訂者就ESG主題進(jìn)行正式的意見(jiàn)征詢(xún)。到如今，ESG的浪潮已經(jīng)席卷全球各行各業(yè)。ESG傳播更是在一夜之間成為了企業(yè)傳播中一個(gè)非常重要，但大多數(shù)傳播人并不清楚到底應(yīng)該怎么做的板塊。
靈魂問(wèn)題一 —— ESG（環(huán)境、社會(huì)和公司治理）到底和CSR（企業(yè)社會(huì)責(zé)任）或Sustainability（可持續(xù)發(fā)展）有什么區(qū)別？
關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，可以參考MSC咨詢(xún)的一篇深度科普好文《破局商業(yè)向善：一文讀懂CSR、ESG與可持續(xù)發(fā)展之間的關(guān)系》。
靈魂問(wèn)題二 —— 在中國(guó)市場(chǎng)做ESG和在歐美市場(chǎng)有什么區(qū)別？從傳播角度如何因地制宜最大化傳播價(jià)值？
《中國(guó)特色ESG議題企業(yè)傳播趨勢(shì)》報(bào)告系列就是為回答這個(gè)問(wèn)題而生。我們希望從若干個(gè)中國(guó)特色的ESG議題出發(fā)，和各行各業(yè)共同探討企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)踐行ESG及ESG傳播中的一些階段性思考。
開(kāi)篇報(bào)告，我們選擇了“鄉(xiāng)村振興”這個(gè)議題。第一，僅從字面看起來(lái)，這個(gè)議題就極具中國(guó)特色；第二，鄉(xiāng)村振興是一個(gè)極具包容性的議題，它內(nèi)含的五個(gè)子議題——產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興及組織振興構(gòu)建了一個(gè)龐大的生態(tài)圈體系，讓各行各業(yè)都能參與其中，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)項(xiàng)。
《鄉(xiāng)村振興篇》通過(guò)對(duì)食品飲料、汽車(chē)、互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)電子、服裝紡織、美妝個(gè)護(hù)六大行業(yè)頭部企業(yè)傳播內(nèi)容的分析，勾勒出企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)踐行鄉(xiāng)村振興議題的現(xiàn)狀。
子議題聲量層面 ★
產(chǎn)業(yè)振興和人才振興是企業(yè)踐行力和傳播力最大的子議題，在聲量上分別占到41%和28%。其中，產(chǎn)業(yè)振興以“產(chǎn)業(yè)幫扶”和“智慧農(nóng)業(yè)”兩大舉措為重要依托；人才振興則以“鄉(xiāng)村教育”和“人才培養(yǎng)”兩大舉措為核心抓手。
行業(yè)聲量層面 ★
消費(fèi)電子和互聯(lián)網(wǎng)兩大行業(yè)在鄉(xiāng)村振興議題的傳播聲量處于一騎絕塵的勢(shì)態(tài)，分別占到45%和44%。關(guān)于這個(gè)現(xiàn)象，MSC咨詢(xún)首席執(zhí)行官譚亞幸和明思力可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略傳播高級(jí)副總裁楊思敏分別在報(bào)告中從戰(zhàn)略和傳播維度做出了深度的解析。
品牌聲量層面 ★
消費(fèi)電子行業(yè)頭部企業(yè)華為及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)頭部企業(yè)騰訊和京東傲視群雄。
媒體渠道層面 ★
主流新聞?lì)惷襟w是鄉(xiāng)村振興議題的主戰(zhàn)場(chǎng)，且地方性媒體在其中扮演了重要角色。報(bào)告顯示，在鄉(xiāng)村振興議題聲量上排名前五的媒體，有四家來(lái)自地方，分別為紅網(wǎng)（湖南）、南方Plus（廣東）、河南日?qǐng)?bào)、齊魯壹點(diǎn)（山東）。
在報(bào)告最后，明思力可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略傳播團(tuán)隊(duì)也對(duì)企業(yè)可以如何進(jìn)一步發(fā)力“鄉(xiāng)村振興”議題，鞏固企業(yè)ESG實(shí)踐，提升企業(yè)聲譽(yù)做出了建設(shè)性意見(jiàn)?！多l(xiāng)村振興篇》只是一個(gè)開(kāi)始。未來(lái)，明思力可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略傳播團(tuán)隊(duì)將會(huì)攜手更多戰(zhàn)略合作伙伴，從多個(gè)維度解析中國(guó)特色ESG議題，敬請(qǐng)期待。
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