專心去“愛”：杰士邦掀起5月營銷“持久”戰(zhàn)
復(fù)雜的營銷過時(shí)了，營銷應(yīng)該更加專注在消費(fèi)者更加現(xiàn)實(shí)、更加日常的經(jīng)歷或思考的問題，這樣的營銷才會(huì)更能抓住消費(fèi)者的心，引起更多的參與和討論。在今年的520營銷中，我們就看到了一支兼?zhèn)鋭?chuàng)意、話題但同時(shí)又有“淺入深思”效果的TVC，由此引發(fā)了一場關(guān)于愛和持久的話題討論。
創(chuàng)意短片引爆火熱話題
在520當(dāng)天，杰士邦發(fā)布了一支名為《愛的關(guān)鍵時(shí)刻，男人到底在想什么》的創(chuàng)意短片，短片通過泥塑動(dòng)畫+現(xiàn)實(shí)場景結(jié)合的創(chuàng)意表達(dá)方式，生動(dòng)有趣的展示了男人在性愛時(shí)為了持久選擇不斷分散注意力的洞察。
短片中男生為了達(dá)到持久目標(biāo)，不斷分散注意力，腦中快速閃過連貫的籃球動(dòng)作、翻車的炒飯大師、足球場上摔傷的囧境、持久剛硬的少林寺銅羅漢，甚至連高中時(shí)晦澀難懂的文言文背誦都涌上心頭。
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短篇結(jié)尾在女生的一句“你閉著眼睛在想什么啊”的質(zhì)疑中拉回現(xiàn)實(shí)，杰士邦超凡持久產(chǎn)品閃亮登場，在一句“還得靠你呀”的感嘆中即吐露了男生的心聲又強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品利益點(diǎn)。
短片看似精干短小，但巧思很多?；@球足球的出現(xiàn)與杰士邦持續(xù)的體育營銷相呼應(yīng)，沒挺住的加時(shí)賽和演員衣服上的“忍住”形成對比，一碗牛肉面讓電競粉絲秒懂“大賽別吃牛肉面容易拉胯”的內(nèi)涵。不管是刻意還是無意，這些細(xì)節(jié)都增添了很多趣味性。
由此短片，杰士邦發(fā)起了一場男女都在乎、但平時(shí)很少觸及的話題#愛愛時(shí)，男生都在想什么#。這個(gè)話題看上去不“復(fù)雜深刻”，但確實(shí)是擺在男女性愛體驗(yàn)面前很重要但被忽略的問題。高級的營銷應(yīng)該是從細(xì)微普世問題入手，讓每個(gè)消費(fèi)者都無門檻的參與、有所思的參與，在出圈中滲透品牌力、在討論中形成影響力、在微微一笑中增強(qiáng)銷售力，而要達(dá)到這一點(diǎn)，杰士邦也傾力打造了一款聯(lián)名禮盒。
潮流+體育的“破圈”禮盒
說起跨界營銷，杰士邦每年都會(huì)給我們帶來驚喜。今年的杰士邦與“NBA中國指定合作潮流IP”FATKO合作，延續(xù)#愛愛時(shí)，男人都在想什么#的話題，推出了限定聯(lián)名禮盒。
FATKO是創(chuàng)始人NIKOKO在2006年創(chuàng)立，從最初的一張自畫像延伸出包括藝術(shù)品雕塑、搪膠公仔、服裝服飾和生活配件等產(chǎn)品的綜合潮流IP。
此次的聯(lián)名禮盒在設(shè)計(jì)上做成了一款黃色百寶箱，產(chǎn)品組合包含了與話題相關(guān)的持久系列產(chǎn)品：黃金持久+超凡持久+白金持久各十個(gè)，還有一個(gè)頗具創(chuàng)意性的“定制花盆”。隨機(jī)種子+親自栽種增添了禮盒趣味性，不同的種子對應(yīng)著TVC中男生愛愛時(shí)所想的各種畫面，再次強(qiáng)調(diào)了話題和核心輸出。
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“520”掀起營銷“持久戰(zhàn)”
“520”向來都是杰士邦營銷的重要節(jié)點(diǎn)，一方面520作為表達(dá)愛意的重要時(shí)刻，貼合杰士邦的品牌訴求，另一方面，5月也開啟了杰士邦最重要的體育營銷節(jié)點(diǎn)。
2022年5月，杰士邦京東超品日傳播，一場曠日持久的傳球活動(dòng)引爆各大平臺。路人王冠軍周銳發(fā)起、球圈達(dá)人萌妹陸續(xù)應(yīng)戰(zhàn)，騰訊NBA解說王猛和體育主播王小七Seven嬌羞傳球引爆熱點(diǎn)，潮玩界胖子FATKO破次元接力，將這一球猛沖出圈。這場全網(wǎng)共創(chuàng)的“史上最最最持久的傳球挑戰(zhàn)”讓杰士邦的品牌理念深入人心。
而在2021年的520，杰士邦大膽的選擇為女生發(fā)生，讓更多男性關(guān)注到女性對安全套的訴求，促進(jìn)社會(huì)男女平等。發(fā)布了《用你的極膚愛你》主題視頻與海報(bào)組圖，說出女生關(guān)于安全套選擇的擔(dān)憂和痛點(diǎn)，達(dá)成了社會(huì)正向效應(yīng)和產(chǎn)品利益的品效合一目標(biāo)。杰士邦一貫的重視520的營銷在于杰士邦在體育營銷領(lǐng)域的不斷耕耘，5月NBA季后賽進(jìn)入分區(qū)半決賽的廝殺，開啟最火熱的階段，而6月初也會(huì)迎來歐洲冠軍聯(lián)賽的決賽時(shí)刻。伴隨著頂級體育賽事而來的則是年中的電商節(jié)點(diǎn)618，可以說杰士邦由520刮起的營銷旋風(fēng)將迎來持續(xù)一兩個(gè)月的營銷“持久戰(zhàn)”。
從持久創(chuàng)新探杰士邦兩性產(chǎn)業(yè)布局
杰士邦旗下持久系列安全套產(chǎn)品，擁有行業(yè)首家液態(tài)苯佐卡因技術(shù)，可延緩男性在性愛中達(dá)到高潮的時(shí)間，達(dá)到延時(shí)的效果。而杰士邦還擁有玻尿酸系列、SKYN極膚系列安全套產(chǎn)品三大拳頭產(chǎn)品組合。
創(chuàng)新作為杰士邦品牌的重要基因，也在推動(dòng)著杰士邦持續(xù)在兩性健康領(lǐng)域發(fā)力布局，在男性持久解決方案上，除了持久系列安全套之外，杰士邦也推出了針對男性勃起功能障礙（ED）的產(chǎn)品他達(dá)拉非片和枸櫞酸西地那非片、針對早泄（PE）的鹽酸達(dá)泊西汀片，同時(shí)還有外用延時(shí)噴劑，形成了持久全品類解決方案。
從創(chuàng)新產(chǎn)品到創(chuàng)新營銷、創(chuàng)新場景、創(chuàng)新品類，杰士邦不斷完善自我兩性健康產(chǎn)業(yè)布局，不斷驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展。未來杰士邦會(huì)形成多場景、多需求、多解決方案的完整兩性健康產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)壁壘的同時(shí)形成第二曲線增長。
內(nèi)容作者：Chuck
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