意略明Ghawar重磅發(fā)布全新SaaS產(chǎn)品“投放情報站”
5月18日，意略明旗下Ghawar加維大數(shù)據(jù)平臺正式發(fā)布全新的投放情報監(jiān)測SaaS產(chǎn)品——投放情報站，旨在幫助品牌全面監(jiān)測全域軟硬廣曝光情況，量化本品真實觸達，追蹤行業(yè)總體趨勢，深探競品媒體打法，剖析觸點引流能力，以便用戶能更透明地掌握品類軟硬廣溝通態(tài)勢，進而持續(xù)地有針對性地優(yōu)化自身營銷策略和執(zhí)行。正所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，營銷商戰(zhàn)更是如此，對于情報的預(yù)知和全局把握無疑會助力品牌在激烈的競爭中占得先機。然而，觸點高度碎片化及因平臺割裂而產(chǎn)生的“數(shù)據(jù)孤島”，讓各大品牌主難以“度量”重金投入的廣告效果。品牌主既無法掌握本品曝光的真實效果，也無法洞悉瞬息萬變的競品動向，而對于投放的后鏈路效果追蹤更是難上加難。
目前，品牌在進行投放情報監(jiān)測時仍面臨一些痛點：情報的價值與理想狀態(tài)相差甚遠，比如僅覆蓋少量廣告位，難以反映全局；或所獲取的情報指標與品牌方的需求嚴重偏離，甚至受到人為干擾；亦或只能獲取本品情報，而無法了解到競品和行業(yè)等等。
依托Ghawar加維獨有的多維度大數(shù)據(jù)，全新SaaS版產(chǎn)品“投放情報站”能夠為品牌和廣告代理機構(gòu)提供準確、客觀、全域、實時更新的軟硬廣投放情報。投放情報站所提供的情報完全源自真實消費者的手機端，涵蓋100多個主流APP和小程序、350多個觸點、180多種后鏈路行為數(shù)據(jù)（如搜索、瀏覽、收藏、入會、訂閱、加購、成交等），能夠橫盤對比本品牌、競品以及所在行業(yè)的投放情況。
目前，產(chǎn)品已覆蓋20多個品類，涉及美妝個護、家庭用品、食品飲料、電器電子、醫(yī)藥健康、母嬰用品等多個領(lǐng)域，更多品類品牌數(shù)據(jù)將陸續(xù)上線。
投放情報站分為三大模塊：投放聲吶、競品雷達、后鏈路透視。
投放聲吶用于對本品和競品的主要投放KPI進行跟蹤，包括品類聲量份額（trueSOV）、觸達人群比例、人均觸達頻次、聲量指數(shù)等，幫助品牌直觀對比本競品投放KPI，跟蹤特點品牌KPI趨勢。
競品雷達用于深探和解構(gòu)全行業(yè)及行業(yè)內(nèi)重點競品的溝通觸點和打法，包括曝光APP和觸點類型構(gòu)成、投放時間節(jié)點和節(jié)奏、定向人群等。
后鏈路透視用于量化評估不同APP、不同觸點類型曝光后在短期內(nèi)的種草引流效果，如觸點種草引流能力、觸點種草引流貢獻等。
全域投放情報站采用SaaS化設(shè)計，以最大化提升客戶的便捷使用體驗。代理公司或品牌用戶可以隨時登錄到產(chǎn)品平臺，根據(jù)自己的需求，按照品牌、觸點和點位類型查詢所需要的數(shù)據(jù)，持續(xù)跟蹤和分享本競品曝光趨勢，及時對投放策略進行優(yōu)化迭代，并深入全面地掌握相關(guān)投放活動帶來的后鏈路效果。
全域投放情報站的推出，將為品牌提供全新的跨觸點、跨平臺、全鏈路的媒介投放情報，幫助品牌主及時了解自身、主要競品和所在行業(yè)的關(guān)鍵媒介情報，評估廣告曝光的真實觸達表現(xiàn)和后鏈路效果，從而為品牌制定高效精準的投放策略提供數(shù)據(jù)參考，讓品牌保持長期可持續(xù)增長，實現(xiàn)媒介投放的降本增效。
如需了解更多Ghawar加維消費者洞察：
marketing@illuminera.com
edwin.li@illuminera.com
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