不遜于BBA，終于有國產(chǎn)車品牌愿意花心思琢磨廣告了！
通常的汽車品牌廣告片要么是圍繞車直接展示賣點，要么是駕駛車輛通過人傳遞一種因車而帶來的美好生活方式，且不說車好不好，單就廣告片這一塊，總給人一種千篇一律的流水線感。
尤其是國內(nèi)的汽車品牌廣告片，基本上都是一個模子刻出來的，套路化同質化太嚴重。
所以當我看到這支國產(chǎn)汽車品牌廣告片時，眼前一亮，因為明顯區(qū)別于其它汽車品牌的廣告片。
以超越行業(yè)的認知
亮相六個輪子的新物種
先說畫面，鏡頭語言刷新了我對傳統(tǒng)汽車品牌廣告片的認知，在我的印象里，有過類似風格的廣告片，但汽車品牌廣告片用這種風格，似乎是頭一個；而文案就更突破常規(guī)了，如果不結合畫面，完全不會覺得這是一個汽車品牌廣告。
比如“你怎么出現(xiàn)在這？要允許大部分人先質疑再相信”、“標桿，標準化的欄桿罷了”、“要讓他們說，你不該出現(xiàn)在這”……光看這些文案，大可理解成一個年輕人在表達自我、獨立宣言。
不得不說，這個國產(chǎn)汽車品牌很大膽，他叫——CYBERSPACE超境汽車，一個專注于做個性化定制的汽車品牌。
更讓我震撼的是原來他們這次推出的CYBERP!CKUP六個輪子皮卡，是國內(nèi)首款共創(chuàng)6X6皮卡。
這款車無論是從外形還是性能，是真的帥。6輪6驅動，不僅可以全地形全場景駕駛，而且只要C本就可以開。
就沖這顏值、這性能、這獨一無二的價值感，相信不拍廣告片，僅靠常規(guī)的宣傳，也會有很多人想要買。
那為什么CYBERSPACE超境汽車還愿意去花心思去拍這樣一支廣告大片呢？
源于品牌顛覆式基因
塑造個性化心智共識
我認為這和CYBERSPACE超境汽車的品牌理念和價值觀有關。
要知道CYBERSPACE超境汽車一直以來都是以“保持好奇、實驗精神、持續(xù)創(chuàng)造、啟發(fā)靈感”的態(tài)度，以“擁抱變革，不斷超越”的精神，用想象力和現(xiàn)實空間融合，去做擁有無限可能的個性化定制，最終去實現(xiàn)“讓世界上沒有同樣的兩臺車”的品牌愿景。
所以這種根植于血液里的個性，讓他們堅信去做每一件事的時候，要么不做，要么就做最特別的那個，讓大家感受到他們并非玩票，而是真真正正地從里到外、一以貫之的創(chuàng)新突破。
在對得起自己的同時，也讓更多喜歡個性化定制的用戶，達成“個性化定制汽車品牌=CYBERSPACE超境汽車”的心智共識。
這樣來看，CYBERSPACE超境汽車做這支超出行業(yè)想象的廣告片就不足為奇了。
匯聚個性化品類特征
構建品牌價值共識體
再往深一步來講，我認為這不僅是CYBERSPACE超境汽車簡單拍一支廣告片的事情，而是品牌在市場成長過程中的需要。
對于早期的CYBERSPACE超境汽車來說，他們需要考慮的是如何在汽車這個大賽道里站穩(wěn)腳跟的問題。
所以他們更關注差異化競爭，在個性化探索的道路上，尋找并搶占生意機會。在這個戰(zhàn)略思維下，CYBERSPACE超境汽車在發(fā)展中做了兩個進化——
一個是與長城汽車簽訂戰(zhàn)略合作，開創(chuàng)個性化定制模式。
另一個是用“顛覆式創(chuàng)新推動個性化定制汽車行業(yè)發(fā)展”的觀念變革、技術變革進行汽車品類彎道超車。
先后與長城汽車共創(chuàng)推出了驚艷行業(yè)的賽博坦克300和賽博騎士。
如今的CYBERP!CKUP更是超越行業(yè)想象，創(chuàng)造出了六個輪子的新物種，國內(nèi)首款共創(chuàng)全地形6x6皮卡，不僅讓CYBERSPACE超境汽車在個性化定制市場擁有一席之地，更是完成了行業(yè)品類的開拓。
所以這個時候，CYBERSPACE超境汽車需要采用“先導匯聚”的策略，用傳播先手制造品牌先手，從產(chǎn)品到物料形象全方位地匯聚個性化定制的品類特征。
一方面要讓行業(yè)認識到CYBERSPACE超境汽車獨特的共創(chuàng)模式，為更多的汽車品牌達成戰(zhàn)略合作奠定基礎，讓個性化定制變得更豐富、可持續(xù)。
另一方面建立清晰的品牌識別共識體系，讓用戶更快辨認品牌，產(chǎn)生價值聯(lián)想。
廣告片作為其中的一環(huán)，自然也要展現(xiàn)出與品牌、產(chǎn)品一脈相承的個性化屬性。
最后，回到我個人的角度上，我也是很樂意看這種不被行業(yè)所束縛、有思考的廣告片的，它不僅讓我看到了一個敢為人先的硬核國產(chǎn)汽車品牌，也讓我們看到了國產(chǎn)汽車品牌在廣告創(chuàng)意上也是有想象力和創(chuàng)造力的。
期待CYBERSPACE超境汽車下一次更有驚喜的表現(xiàn)。
作者公眾號：廣告百貨（ID：storead）
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