品源文華將世界文化藝術(shù)IP帶入南潯古鎮(zhèn)，地方文旅、親子小鎮(zhèn)竟能如此創(chuàng)新

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舉報(bào) 2023-05-14

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2023年5月9日，童年記憶里的鞠萍姐姐和月亮姐姐，居然出現(xiàn)在了浙江湖州市的南潯古鎮(zhèn)上！她們的到來，不禁讓大家感到好奇：兩人是否有特殊的行程？果然，她們是來參加“南潯古鎮(zhèn)的味道”長(zhǎng)三角親子文化節(jié)開幕的。

鞠萍姐姐(左圖)和月亮姐姐(右圖)現(xiàn)身南潯古鎮(zhèn)

長(zhǎng)三角親子文化節(jié)開幕

開幕式后，鞠萍姐姐和月亮姐姐還參觀了南潯象巷親子街。在這里，她們打卡了一家神秘的咖啡館——Earth PuPu Cafe。這家咖啡店是受到BBC Earth的靈感啟發(fā)，充滿了野營(yíng)氣息。隨處可見的天然綠植、自然野趣的陳設(shè)裝置，令人剛一進(jìn)店，就眼前一亮，倍感舒適、愜意。

云逛Earth PuPu Cafe

不僅如此，咖啡店還專門提供主題性的特調(diào)飲品，讓游人在味蕾的綻放中，感受南潯古鎮(zhèn)所帶來的特殊風(fēng)情。值得一提的是，飲品的設(shè)計(jì)和調(diào)配專門結(jié)合了當(dāng)?shù)靥厣?/strong>。比如：紅美人冰美式利用了南潯紅美人柑橘來制作；名為“墨染湖筆”的芝麻生椰拿鐵，用黑芝麻醬模擬墨汁，配以湖筆造型的吸管，在黑白雙色間呼應(yīng)湖州黑白雙羊；而被稱為“四象”的橡樹葉盆栽薄荷拿鐵，則通過四片橡樹葉代替?zhèn)鹘y(tǒng)的薄荷盆栽，寓意南潯當(dāng)?shù)?strong>「四象八牛七十二金狗」的歷史文化特點(diǎn)。

同時(shí)，人們還可以在店內(nèi)觀看BBC Earth官方授權(quán)紀(jì)錄片和購買官方授權(quán)衍生產(chǎn)品，深刻體驗(yàn)這場(chǎng)綠色人文所帶來的新餐飲零售之美。

特調(diào)飲品及BBC Earth官方文創(chuàng)

離開Earth PuPu Cafe，旁邊街角處的Museum&More博物文創(chuàng)店也十分抓人眼球。店鋪集合了多個(gè)世界博物館的文創(chuàng)商品，通過與藝術(shù)大師作品的親密互動(dòng)，打造沉浸式零售空間。琳瑯滿目的文創(chuàng)商品結(jié)合多個(gè)打卡體驗(yàn)區(qū)，讓人分分鐘想把這些藝術(shù)衍生品“搬”回家。

抓人眼球的Museum&More博物文創(chuàng)店

去古鎮(zhèn)打開新世界

新奇、有趣、好玩......已不足以形容這次Earth PuPu Cafe和Museum&More博物文創(chuàng)店帶給大家的震撼。前來打卡和拍照的顧客均表示，原來文化藝術(shù)還能這樣與自己零距離接觸，那些本存在于電視和報(bào)道中的文化IP并不那么遙不可及。

此次與鄉(xiāng)伴的合作，對(duì)品源文華來說是一次極具探索意義的挑戰(zhàn)，是為了將國(guó)際視野的歷史、藝術(shù)和科學(xué)珍寶，融入地方文旅，用沉浸式體驗(yàn)的方式，向親子家庭傳遞藝術(shù)與自然之美，而做的一次大膽嘗試。品源文華CEO仇非坦言，這次合作的確經(jīng)歷了很多挑戰(zhàn)。比如，項(xiàng)目整體落地過程中，如何做到知行合一，如何與合作伙伴做好配合，以及如何保障企業(yè)員工的組織管理。當(dāng)然，挑戰(zhàn)中也存在著機(jī)會(huì)，這次項(xiàng)目，讓我們?cè)诹私忄l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀及需求后，找到了與文化藝術(shù)IP的關(guān)聯(lián)性，希望未來能發(fā)掘出更多文旅行業(yè)與IP商業(yè)化相互賦能的實(shí)踐機(jī)會(huì)，做到真正的跨界融合。

品源文華CEO仇非

挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)之外，更多的是意義。

作為大英博物館等五家海外知名博物館和BBC Earth的獨(dú)家代理商，品源文華成長(zhǎng)于繁華的上海，一直以國(guó)際化的視野來看待當(dāng)今文化藝術(shù)行業(yè)乃至全社會(huì)的發(fā)展與變化。而這次的項(xiàng)目合作，讓品源文華有機(jī)會(huì)深入江南小鎮(zhèn)的尋常百姓家，在南潯古鎮(zhèn)的世外桃源中換個(gè)角度，從都市到鄉(xiāng)村，來觀察、領(lǐng)悟中國(guó)現(xiàn)代化文明建設(shè)的深層價(jià)值，以及新一代國(guó)人的訴求。

在此過程中，仇非發(fā)現(xiàn)越來越多的國(guó)人開始意識(shí)到中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力所在，積極地去傳承和發(fā)揚(yáng)光大，甚至形成了自己與眾不同的生活態(tài)度和處事方式。這讓品源文華在過去都市快節(jié)奏的發(fā)展中，有機(jī)會(huì)放慢腳步，認(rèn)真思考接下來該如何與瞬息萬變的中國(guó)社會(huì)共生，更好地走下去。

同樣，作為親子街項(xiàng)目的打造方之一，鄉(xiāng)伴文旅集團(tuán)創(chuàng)始人朱勝萱表示，此次與品源文華合作，共同在南潯古鎮(zhèn)做一些新的嘗試，意義非凡，讓人意識(shí)到跨界破圈對(duì)提升鄉(xiāng)村活力與動(dòng)力的積極作用。它將兩種本質(zhì)上相關(guān)性不大的東西進(jìn)行捆綁，卻意想不到地打破了品牌或者產(chǎn)品固有的壁壘，創(chuàng)造出一種全新的產(chǎn)物，又恰如其分地受到某些特定群體尤其是年輕人的青睞。

鄉(xiāng)伴文旅集團(tuán)創(chuàng)始人朱勝萱

文明鄉(xiāng)村，一起建

這次的合作不僅讓品源文華實(shí)現(xiàn)了新的突破與收獲，而且看到了文化藝術(shù)IP與地方文旅、親子小鎮(zhèn)之間可以相輔相成，彼此賦能，產(chǎn)生和諧與共的美好關(guān)系。在品源文華CEO仇非看來，兩者之所以能通過這樣的關(guān)系，獲得1+1＞2的效果，主要是因?yàn)?strong>以下幾個(gè)方面：

首先，它得益于后疫情時(shí)代的社會(huì)現(xiàn)狀。比如今年五一小長(zhǎng)假，出現(xiàn)了集體報(bào)復(fù)性出行和低價(jià)消費(fèi)的復(fù)蘇趨勢(shì)。以淄博燒烤為代表的IP化出圈，讓各地方政府感受到IP打造對(duì)刺激當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)，進(jìn)而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大作用。

其次，文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目自帶順應(yīng)民生、提振經(jīng)濟(jì)的光環(huán)，又成為了地方招商的新形式。這些項(xiàng)目不僅可以為地方帶來諸如數(shù)字經(jīng)濟(jì)等先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用，而且可以擔(dān)當(dāng)本地會(huì)客廳的角色，與外界展開互動(dòng)與交流，吸引更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。它就像上世紀(jì)90年代所興起的招商引資。只要找到合適的方向，就會(huì)產(chǎn)生巨大的化學(xué)效應(yīng)。相比更像是一場(chǎng)行為藝術(shù)且難以復(fù)制的“淄博燒烤”，親子是更容易與文化旅游相適應(yīng)的大方向，可以通過文化藝術(shù)IP的加持來合力共贏。

第三，就是改革開放已走過四十多年，離不開曾經(jīng)地方性的彼此競(jìng)爭(zhēng)與角逐。這種形勢(shì)必定會(huì)伴隨新的發(fā)展階段而愈演愈烈，迎合中國(guó)當(dāng)前的消費(fèi)升級(jí)大潮。在此期間，作為世界文化藝術(shù)IP授權(quán)的商業(yè)代表，品源文華也看到未來地方文旅、親子小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)所擁有的無限可能與機(jī)遇。

第四，地方文旅產(chǎn)業(yè)需要通過對(duì)當(dāng)?shù)匚幕耐诰蚝椭貥?gòu)，來打造一張亮麗的國(guó)際宣傳名片。這些富有特色的當(dāng)?shù)匚幕?strong>本身就像是一個(gè)個(gè)充滿價(jià)值的文化藝術(shù)IP，只要找到合適的切入點(diǎn)，就能走出國(guó)門，走向世界。比如，南潯古鎮(zhèn)的開發(fā)，就離不開當(dāng)?shù)?strong>盛產(chǎn)輯里湖絲的背景，早在1851年倫敦首屆世博會(huì)上斬獲金獎(jiǎng)，讓它給南潯注入了一絲國(guó)際氣息。而以品源文華為代表的IP授權(quán)代理商，也在不斷挖掘來自全球各地的文化藝術(shù)IP，去研究每個(gè)地方文化藝術(shù)的特點(diǎn)。因此，這種相互契合，可以推動(dòng)品源文華與地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間實(shí)現(xiàn)各要素資源的增值。

1851年首屆倫敦世博會(huì)金獎(jiǎng)“小飛人證書”（下圖）及世博會(huì)獎(jiǎng)?wù)拢ㄉ蠄D），輯里湖絲博物館藏

最后，正逢國(guó)家大力推行鄉(xiāng)村振興，目的就是為了讓鄉(xiāng)村向城市化發(fā)展，而地方文旅項(xiàng)目可以帶來城市與鄉(xiāng)村的互動(dòng)。在此過程中，品源文華所帶來的世界文化藝術(shù)IP，本身也是來自全球各大都市的文化地標(biāo)。它們可以為鄉(xiāng)村提供國(guó)際城市化的精神內(nèi)核體驗(yàn)，是可以哺育鄉(xiāng)村現(xiàn)代化建設(shè)的高級(jí)養(yǎng)料。

鄉(xiāng)伴文旅集團(tuán)創(chuàng)始人朱勝萱也認(rèn)為，文化藝術(shù)IP與文旅、親子產(chǎn)業(yè)有著緊密的聯(lián)系和共通點(diǎn)，是能夠互相賦能的存在。以地方鄉(xiāng)村為例，其改變與成功連接消費(fèi)者需要借助不同的資源跨界，來創(chuàng)造新的可能。在此過程中，文化藝術(shù)IP可以參與進(jìn)來，共同打造旅游目的地，在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮出更大效益。

與地方文旅、親子小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)相伴發(fā)展、借力破圈固然重要，但推動(dòng)中國(guó)鄉(xiāng)村文明化進(jìn)程，才是這場(chǎng)文化藝術(shù)IP賦能的終極目標(biāo)。身為IP授權(quán)商業(yè)模式的探索者與先行者，品源文華有責(zé)任和義務(wù)，與更多頭部的、專業(yè)的行業(yè)先驅(qū)一道，扛起中國(guó)鄉(xiāng)村文明化建設(shè)的大旗，建立鄉(xiāng)村振興生態(tài)圈乃至生態(tài)系統(tǒng)，為中國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

未來，品源文華堅(jiān)信，在這樣一個(gè)生態(tài)下，包括自身在內(nèi)的各個(gè)行業(yè)代表，都可以展現(xiàn)出不同的閃光點(diǎn)，由點(diǎn)及線，形成豐富多彩的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，并且通過對(duì)這種成功經(jīng)驗(yàn)的不斷復(fù)制，共同刻畫出一幅美麗的中國(guó)式現(xiàn)代化文明鄉(xiāng)村的偉大圖景。

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