狂飆老默帶魚“上崗”去哪兒首席比價(jià)官，硬核打價(jià)還得是它!

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舉報(bào) 2023-05-12

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今年第一個(gè)小長(zhǎng)假終于完美落幕了，在這場(chǎng)與假期時(shí)間極限拉扯的旅途中，相信大家已經(jīng)徹底感受到了今年五一假期的人潮洶涌和鈔能力！據(jù)說(shuō)這次五一假期出游迎來(lái)近幾年的高峰，國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)了128.90%。由此可見(jiàn)，今年五一旅業(yè)的成績(jī)單非常亮眼，旅游行業(yè)的春天真的來(lái)了！

無(wú)論你是加入到旅游大軍的特種兵，還是深宅在家的網(wǎng)絡(luò)看客，一定都刷到了微博上關(guān)于#五一的堵逐漸離譜#、#今年的五一瘋了嗎#等相關(guān)熱議話題，在五一出游前置化的條件下，大家的出游時(shí)間也開始卷起來(lái)了！大量游客在四月底就開始切換各旅游平臺(tái)瘋狂比價(jià)中，時(shí)刻蹲守著優(yōu)惠福利的掉落，同時(shí)也在和好友們計(jì)劃著出游目的地和最佳玩法。

在海量旅游攻略中，去哪兒旅行和小紅書聯(lián)合推出的旅游趨勢(shì)報(bào)告成功出圈，還推出了“五一旅行，上去哪兒比比看”的節(jié)點(diǎn)活動(dòng)，吸引了很多網(wǎng)友的好奇心，話說(shuō)比價(jià)活動(dòng)年年有，今年去哪兒真的能做到了史無(wú)前例的獨(dú)“價(jià)”驚喜嗎？

奔赴山海尋找熱愛(ài)，五一旅行趨勢(shì)報(bào)告出爐

過(guò)去三年，大家出去旅游的機(jī)會(huì)相對(duì)減少，如今好不容易等來(lái)第一波輕松無(wú)壓力的出游時(shí)機(jī)，大家都非?？释弥逡缓煤贸鲩T放松一下，尤其是如今大眾在出游心態(tài)上也發(fā)生了截然不同的轉(zhuǎn)變，拒絕走馬觀花的流水線游玩，只做跟著感覺(jué)走的個(gè)性旅游達(dá)人。

所以為了體現(xiàn)時(shí)下年輕人最in的生活調(diào)性，呈現(xiàn)用戶決策改變的大趨勢(shì)，給五一出行的游客提供更為便捷的出行選擇，尋找適配度更高的出游方式，去哪兒旅行聯(lián)合小紅書發(fā)布了“2023五一旅游趨勢(shì)報(bào)告”，圍繞雙方平臺(tái)預(yù)定、搜索、話題、筆記等真實(shí)數(shù)據(jù)，給大家安利了不同人群最合適的出游目的地。

例如：“旅行特種兵”將徒步精神進(jìn)行到底，在小紅書上相關(guān)話題搜索增長(zhǎng)超240%；“上香青年”最信賴的各大寺廟將迎來(lái)祈福高峰期，相關(guān)門票預(yù)定增長(zhǎng)超11倍； “在逃藝人”刻在DNA里的浪漫細(xì)胞，熱門藝術(shù)展音樂(lè)節(jié)的門票預(yù)定增長(zhǎng)超12倍；“資深躺客”選擇修生養(yǎng)性，愜意小資的度假酒店預(yù)定搜索增長(zhǎng)近600%；“臨時(shí)飼養(yǎng)員”必打卡的各地動(dòng)物園也迎來(lái)門票預(yù)定增長(zhǎng)超13倍的火熱場(chǎng)面；更有“恰飯專家”即將開啟舌尖上的美味之旅，多個(gè)城市趨勢(shì)相關(guān)話題流量破10億！

還有更多不同身份標(biāo)簽的旅行趨勢(shì)，都在這份含金量超高的出行寶典中一一呈現(xiàn)，我們可以清晰的看到，相比以往的旅游攻略或者出行安利，這份報(bào)告更符合當(dāng)下人們的生活方式，反映出了大家注重自我感受的隨緣心態(tài)，將出行場(chǎng)景從目的地種草轉(zhuǎn)變?yōu)榍榫w種草，也正是因?yàn)榇蟊姷南埠冒l(fā)生了轉(zhuǎn)變，所以才有了這份高質(zhì)量報(bào)告的產(chǎn)出。

可以說(shuō)在它的助攻下，大家在這次五一假期中實(shí)現(xiàn)了說(shuō)走就走的無(wú)壓力旅行！不用糾結(jié)挑選目的地，也不用絞盡腦汁摸索探店打卡地，去哪兒旅行一站式的服務(wù)流程，妥妥承包你的快樂(lè)假期！

于是這份報(bào)告發(fā)布后，也引起了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的圍觀討論，#大學(xué)生為了五一出游有多拼#、#五一國(guó)民旅游趨勢(shì)報(bào)告出爐#等相關(guān)話題相繼登上熱搜。無(wú)論你是追求躺平文學(xué)的佛系青年，還是戰(zhàn)斗力max的暴走達(dá)人，抑或是唯有美食不可辜負(fù)的資深吃貨，都能在這份報(bào)告中找到專屬于你的五一旅行攻略，解鎖了更省、更新、更全的旅行打開方式。

京海最強(qiáng)打手全力助攻，老默擔(dān)任去哪兒首席比價(jià)官

站在消費(fèi)者角度，大家制定出游計(jì)劃的核心要素當(dāng)然是性價(jià)比為王，價(jià)格決定了大家如何選擇最適合的吃喝玩樂(lè)方式，所以今年去哪兒旅行將全年延續(xù)“比比看”的價(jià)格策略，并在這次五一活動(dòng)中邀請(qǐng)熱門電視劇《狂飆》中飾演老默的演員馮兵擔(dān)任去哪兒首席比價(jià)官，將打手形象與打下價(jià)格做品牌關(guān)聯(lián)，直接將比價(jià)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行到底。

提到老默，很多人都想到他在《狂飆》中飾演的打手形象，劇中他表面看似冷漠，實(shí)際上內(nèi)心也有善良溫?zé)岬臅r(shí)候，也會(huì)心系家人，忠于老大。這次聯(lián)合去哪兒的打價(jià)活動(dòng)中，老默將涵蓋了出游吃食住行的機(jī)票、酒店、火車票、住宿、門票價(jià)格打下來(lái)了，在給廣大網(wǎng)友送福利這件事上，老默給出了絕對(duì)誠(chéng)意，在拿捏消費(fèi)心理上，去哪兒旅行是懂這屆網(wǎng)友的！

去哪兒旅行和老默攜手的這波創(chuàng)意推廣也非常值得N刷，首先，去哪兒旅行在微博發(fā)布了以#老默死而復(fù)生發(fā)生了什么#為話題的預(yù)告片，視頻發(fā)布后火速發(fā)酵，其微博話題#老默死而復(fù)生會(huì)發(fā)生什么#火速登上高位熱搜，網(wǎng)友們對(duì)老默突然“復(fù)活”現(xiàn)身背后的神操作產(chǎn)生了強(qiáng)烈的好奇心，紛紛討論老默電話那邊的神秘聲音究竟來(lái)自何方。

正當(dāng)大家沉浸在熱鬧的討論氛圍中時(shí)，去哪兒旅行官方發(fā)布了老默番外的正片，一支以“把價(jià)格打下來(lái)”為主題的TVC，視頻中老默帶著劇里的同款魚驚現(xiàn)酒店、機(jī)場(chǎng)以及游樂(lè)場(chǎng)，當(dāng)發(fā)現(xiàn)出游價(jià)格太高時(shí)，人狠話不多的老默親自飛魚出擊，幫游客們打下價(jià)格。

正片發(fā)布后為網(wǎng)友們解惑了老默“復(fù)活”背后的秘密，整個(gè)事件引起了全網(wǎng)熱議，并在B站成功吸睛，引起了無(wú)數(shù)UP主自主轉(zhuǎn)發(fā)，隨后網(wǎng)友們也開啟了自發(fā)討論#狂飆老默帶魚拍廣告了#、#老默把旅行價(jià)格打下來(lái)了#話題，相關(guān)話題在微博登上熱搜榜第三位。咱就說(shuō)有這樣霸氣給力的首席比價(jià)官幫助用戶避雷，五一出游再也不怕掉進(jìn)無(wú)限循環(huán)的消費(fèi)陷阱了。

然而這還沒(méi)有結(jié)束，身為淄博人的老默當(dāng)然不能錯(cuò)過(guò)來(lái)自家鄉(xiāng)的燒烤熱浪，當(dāng)全網(wǎng)喊話老默回家吃燒烤時(shí)，老默當(dāng)即表示說(shuō)走就走，實(shí)現(xiàn)燒烤自由！順著網(wǎng)友們的呼吁，去哪兒旅行邀請(qǐng)老默回家品淄博特色，嘗鮮美味燒烤，為大家親自安利最接地氣的淄博旅行打開方式，甚至還有不少游客在社交媒體上分享自己在當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)偶遇了老默，表示旅行追星兩不誤。

如今，年輕人的旅游熱點(diǎn)千變?nèi)f化，今日的“佛系”可能是明天的“卷系”，去哪兒旅行身為行業(yè)局中人，能夠在旅游熱潮中結(jié)合熱點(diǎn)，快速反應(yīng)與游客趣味交互，在淄博投放線下大屏廣告，給出行游客支招，旅行先比價(jià)，老默幫你省錢吃燒烤，精準(zhǔn)打透淄博旅游用戶群體，穩(wěn)穩(wěn)坐上了這一波淄博旅游熱浪的直通車。

當(dāng)老默在狂飆中的“打手”身份，遇上去哪兒旅行的五一“打價(jià)”活動(dòng)，可謂是一場(chǎng)雙向奔赴的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以及緊跟淄博旅游話題的浪潮，不僅讓用戶更直觀的了解到比價(jià)活動(dòng)的核心亮點(diǎn)，更在交互玩法上創(chuàng)意吸睛，符合年輕人的潮流喜好，打造立體沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景。

五一熱銷活動(dòng)正當(dāng)時(shí)，面對(duì)五花八門的優(yōu)惠政策和繁瑣的疊加優(yōu)惠，用戶更需要的是值回票價(jià)的旅行體驗(yàn)，畢竟好不容易開啟2023年首個(gè)小長(zhǎng)假，大家的需求就是制定一個(gè)性價(jià)比與高品質(zhì)雙雙有保障的出行計(jì)劃，這次去哪兒旅行在營(yíng)銷定位上精準(zhǔn)拿捏了當(dāng)下年輕人“快狠準(zhǔn)”的消費(fèi)訴求，主打的就是呼吁用戶在出行時(shí)上去哪兒比比看，用更低的價(jià)格獲得同品質(zhì)的旅行，相比其他平臺(tái)在價(jià)格對(duì)比上占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

情緒成團(tuán)的旅游風(fēng)口下，去哪兒如何創(chuàng)造新動(dòng)機(jī)

五一活動(dòng)推廣期間，去哪兒旅行還與36氪合作采訪了去哪兒首席營(yíng)銷官黃小杰，圍繞此次五一比價(jià)活動(dòng)輸出了自己的觀點(diǎn)，探討了旅業(yè)的變化及去哪兒旅行的轉(zhuǎn)變及觀察。在文旅產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的當(dāng)下，新業(yè)態(tài)引領(lǐng)文旅產(chǎn)品更新迭代，種草渠道和流量來(lái)源更多元化，懂深耕、敢破局、會(huì)堅(jiān)持，將成為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要契機(jī)，無(wú)論是和小紅書的聯(lián)合，還是與老默的攜手，去哪兒旅行都將“比比看”的核心賣點(diǎn)以更多元化的方式呈現(xiàn)，因此在推廣期間也收獲了很多用戶的點(diǎn)贊力挺。

去哪兒通過(guò)與小紅書的聯(lián)合、創(chuàng)意tvc的產(chǎn)出、行業(yè)論點(diǎn)的深度交流，以及借勢(shì)淄博燒烤熱點(diǎn)的線下活動(dòng)，將這波五一節(jié)點(diǎn)的營(yíng)銷操作玩轉(zhuǎn)的熱火朝天，在全網(wǎng)超低價(jià)出游的吸引下，已經(jīng)非常多的網(wǎng)友果斷加入五一旅游大軍了。

無(wú)論是專注于價(jià)格本身的讓利，還是全渠道覆蓋的創(chuàng)意活動(dòng)推廣，去哪兒旅行都創(chuàng)造出了最大價(jià)值，提升了在同類賽道的競(jìng)爭(zhēng)力，塑造了品牌的年輕化形態(tài)，強(qiáng)化了去哪兒旅行全年延續(xù)低價(jià)的決心，幫助了越來(lái)越多用戶解決了出行貴出行難的問(wèn)題，以絕無(wú)僅有的比價(jià)驚喜打動(dòng)無(wú)數(shù)用戶，在未來(lái)，去哪兒旅行也將繼續(xù)以價(jià)格優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先行業(yè)，期待每一個(gè)假期都能邂逅去哪兒旅行帶給我們的無(wú)限誠(chéng)意與驚喜！

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