為什么說一個好的包裝設(shè)計能自己賣貨
美國營銷界有一個“7秒定律”，即消費(fèi)者會在7秒內(nèi)決定是否購買某一產(chǎn)品。商品包裝第一印象十分重要，好的包裝=最劃算的廣告，對產(chǎn)品的銷量產(chǎn)生直接影響。
對多數(shù)品牌來說，花幾百上千萬請代言人提高銷量不現(xiàn)實(shí)，而一款經(jīng)策略思考的包裝，能替品牌進(jìn)行銷售，將成本降至最低，何樂不為？
產(chǎn)品包裝為什么重要？
因其直接影響銷量的轉(zhuǎn)化
好的包裝背后是頂級商業(yè)策略規(guī)劃得出的結(jié)果，它將商品的銷售邏輯以可視化的方式呈現(xiàn)，提升了產(chǎn)品附加價值、創(chuàng)造了產(chǎn)品溢價空間，把貨架當(dāng)做“免費(fèi)的廣告位”，讓產(chǎn)品自己能“吆喝賣貨”，從而大大提升了產(chǎn)品銷量。
果汁是歐洲人餐桌上不可缺少的一道飲品，當(dāng)所有果汁都在說“新鮮”，法國連鎖超市Intermarché將果汁的出廠時間印在在瓶身包裝上，來表達(dá)果汁的新鮮度，差別化的包裝設(shè)計成就了“新鮮”大戰(zhàn)的贏家。
產(chǎn)品包裝上印上了超大的數(shù)字時間以表達(dá)絕對的“新鮮”
所有產(chǎn)品包裝最終拼的是
誰更容易被記住、傳達(dá)的信息更多更準(zhǔn)確、更能促進(jìn)消費(fèi)者立刻下單。
包裝設(shè)計一定給消費(fèi)者清晰堅定的購買理由，要給夠
信息傳達(dá)效率是高低決定包裝好壞
關(guān)于什么是信息效率高的包裝，
我們分享以下共識：
對目標(biāo)人群的吸引度——最讓人記住的點(diǎn)
關(guān)鍵信息表達(dá)的完整性——信息高度濃縮且精準(zhǔn)
設(shè)計與消費(fèi)需求與場景的匹配度——讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買沖動
遵循以上原則，我們?yōu)榭蛻糇龅陌b設(shè)計，
從實(shí)際出發(fā)，每一個圖、每一個字都有所指，
都是為了觸發(fā)消費(fèi)者購買而設(shè)置。
包裝是企業(yè)無聲的產(chǎn)品解說員，最重要的是搞笑明確的信息傳達(dá)
暖起來·廿肆回味是一家做即食餐食的企業(yè)，獨(dú)家滅菌保鮮技術(shù)可以讓預(yù)制食材保持原本的鮮美與營養(yǎng)，填補(bǔ)快節(jié)奏都市人對安心便捷食品的市場需求。
面對品牌訴求，
我們第一步
對品牌優(yōu)勢進(jìn)行梳理：
目標(biāo)消費(fèi)者
都市雙職工家庭人士、 辦公室白領(lǐng)、機(jī)構(gòu)食堂
競爭環(huán)境
即食產(chǎn)品
防腐劑、添加劑來保鮮，無法確保食材健康營養(yǎng)
外賣食品
等待時間長、安全健康系數(shù)低、隱患多
承包食堂
需求與供應(yīng)的管理不協(xié)調(diào)，成本浪費(fèi)
結(jié)合市場調(diào)研，梳理產(chǎn)品優(yōu)勢，
暖起來·廿肆回味最核心優(yōu)勢
核心優(yōu)勢點(diǎn)是品牌競爭的壁壘，這點(diǎn)在包裝上需重點(diǎn)呈現(xiàn)。
包裝食品，貨賣一張圖，當(dāng)消費(fèi)者看不見里面的內(nèi)容，外包裝就是解說員，信息如何傳達(dá)尤為重要。
先放上我們針對項目做的
多款創(chuàng)意包裝：
產(chǎn)品6大利益點(diǎn)文字
以“民國風(fēng)”排版方式設(shè)計，
放大“無需冷藏”和“0防腐劑”的產(chǎn)品利益點(diǎn)。
食品大圖
鮮美食物給人足夠的聯(lián)想，
當(dāng)饑餓時看到食物突出的包裝，
會給大腦瘋狂的購買暗示。
產(chǎn)品名稱里面裝的是什么，是消費(fèi)者非常關(guān)注的，名稱要顯眼讓其快速判斷。
側(cè)邊1超級符號——暖起來是食品品牌
囊括紅糖姜茶和即食產(chǎn)品等兩條產(chǎn)品線
超級符號大大的“暖”往消費(fèi)者腦袋里注入品牌記憶符號
壓暗底圖——各類健康食材
表達(dá)我們的食物來源正規(guī)，天然健康
暖心好食材——向消費(fèi)者說：
食材健康，打消消費(fèi)者顧慮，
“營養(yǎng)好煮意”肯定消費(fèi)者，選擇明智
側(cè)邊2
產(chǎn)品信息極致壓縮：
核心產(chǎn)品信息：賣什么，有什么好處？當(dāng)產(chǎn)品疊放或只能露出一部分,消費(fèi)者也能得到產(chǎn)品最重要的信息減少其決策成本
小標(biāo)貼
開蓋微波的小提示，對利益點(diǎn)“便捷”的具象描述，讓消費(fèi)者有產(chǎn)品使用時的畫面
包裝設(shè)計必須考慮購買場景，單品陳列，集中陳列時的視覺表現(xiàn)力，能夠讓商品在購買場景中勝出
單品優(yōu)勢
購買者搜尋時，包裝顏色與產(chǎn)品信息突出，刺激消費(fèi)者關(guān)注
陳列優(yōu)勢
成陣列時擺放，視覺效果突出，信息表達(dá)完整
在終端直接與消費(fèi)者接觸時，品牌信息與產(chǎn)品賣點(diǎn)最大限度被接收，植入腦海，購買前工作做足，消費(fèi)者買單不猶豫。
《藏方》包裝案例
《綠知了》包裝案例
《糧源》包裝案例
《云南金七》包裝案例
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