哈利波特AI走秀近1000萬播放，巴黎世家為何能靠AIGC破圈？
誰能想到，在如火如荼的AIGC熱潮中，第一個(gè)搭上順風(fēng)車的品牌竟然是巴黎世家。
前段時(shí)間，一位名為@demonflyingfox的Youtube博主上傳了一支AIGC制作視頻，名為Harry Potter by Balenciaga，視頻里，哈利波特劇中的人物全部換上了巴黎世家的時(shí)裝造型，粉絲耳熟能詳?shù)慕?jīng)典臺(tái)詞也被改成了巴黎世家版。
視頻剛一發(fā)出就在外網(wǎng)上引起大量熱議和模仿，截止目前單個(gè)視頻播放量就接近1000萬，還有多個(gè)系列視頻播放量超400萬。
許多網(wǎng)友看過之后表示，這不比巴黎世家自己的廣告好看？
近兩個(gè)月的發(fā)酵，巴黎世家AIGC越來越熱。在網(wǎng)友的齊心協(xié)力下，“xxx by Balenciaga（巴黎世家版xxx）”這把火已經(jīng)燒遍了各大國外影視IP。
《絕命毒師》、《指環(huán)王》、《權(quán)力的游戲》、《黑客帝國》、《怪奇物語》、《沙丘》……等等，幾乎你能想到的知名國外影視IP，都已經(jīng)被國外網(wǎng)友玩了個(gè)遍。
《絕命毒師》by Balenciaga
《權(quán)力的游戲》by Balenciaga
甚至還有超級(jí)馬里奧、寶可夢(mèng)、GTA、賽博朋克2077等游戲IP，也被網(wǎng)友魔改成巴黎世家版。
不僅是影視游戲IP，這股巴黎世家風(fēng)還吹到了各個(gè)領(lǐng)域的名人。
知名科學(xué)家系列里，你能看到教科書上的愛迪生、牛頓、霍金、特斯拉、居里夫人……全穿上了巴黎世家！愛因斯坦還一本正經(jīng)地說著“我只是創(chuàng)造了相對(duì)論，而巴黎世家超越了這個(gè)世界”。
愛因斯坦：“我只是創(chuàng)造了相對(duì)論，而巴黎世家超越了這個(gè)世界”
霍金：“我只是挑戰(zhàn)了物理學(xué)，而巴黎世家挑戰(zhàn)了時(shí)尚規(guī)則”
好家伙，我勸網(wǎng)友別太離譜！
既然到了名人系列，肯定也少不了搖滾明星和音樂家。
邁克爾·杰克遜、弗雷迪·默丘里、貓王、約翰·列儂、大衛(wèi)·鮑伊一個(gè)個(gè)都穿上巴黎世家，還把各自的經(jīng)典音樂歌詞改成了巴黎世家版的。（這幾位穿巴黎世家真的毫無違和感）
弗雷迪·默丘里（Freddie Mercury 皇后樂隊(duì)主唱）《We Are the Champions》：
We Are the Champions thanks to Balenciaga.
我們是冠軍，多虧了巴黎世家
邁克爾·杰克遜（Michael Jackson）《Thriller》：
It's close to midnight and something evil is lurking in the dark,
but with Balenciaga you will dance the night away.
午夜降臨，黑暗中潛伏著惡意
但有了巴黎世家，你將舞動(dòng)整個(gè)夜晚
大衛(wèi)·鮑伊（David Bowie）《Heroes》：
we can be heroes just for one day with Balenciaga
只要有巴黎世家，我們就能成為一天的英雄（歌詞翻譯由ChatGPT提供）
為什么是巴黎世家？
對(duì)絕大部分人來說，不管你以前知不知道巴黎世家，在被一大波AIGC洗禮后，一定能在眾多奢侈品牌中準(zhǔn)確地找到巴黎世家。（評(píng)論區(qū)留下你的答案，答對(duì)冇獎(jiǎng)）
圖片來源見水印
高顴骨、撲克臉、科技感，這三個(gè)關(guān)鍵詞幾乎可以概括絕大多數(shù)巴黎世家?guī)Ыo人的品牌印象。
但是有特色的品牌又不止巴黎世家一個(gè)，為什么第一個(gè)在AIGC中火的是巴黎世家？
在大多中國消費(fèi)者的眼中，巴黎世家總是出一些造型奇特且異常昂貴的奇葩單品，但作為一個(gè)火遍全球的品牌，巴黎世家的價(jià)值一定不止于噱頭，為了進(jìn)一步了解它，我刷完了巴黎世家從2013年到2023年的每一場大秀，看完后我只想用一個(gè)詞來概括巴黎世家——“反叛”
當(dāng)奢侈品在標(biāo)榜華麗與高貴時(shí)，巴黎世家卻推崇“平民美學(xué)”。比如，黑色垃圾袋、貌似沾滿泥土的帆布鞋、樂事薯片同款包裝袋……
當(dāng)奢侈品牌將自己的秀場布置得無比精致優(yōu)雅時(shí)，巴黎世家把秀場搬到了泥坑里……
許多人將其視為炒作、故意博眼球，也有人稱之為“美學(xué)革命”。巴黎世家并非誕生即是如此，這種顛覆性的品牌風(fēng)格，與巴黎世家現(xiàn)任時(shí)尚總監(jiān)Demna Gvasalia有著密切的關(guān)系。
圖源BoF
Demna Gvasalia出生于前蘇聯(lián)喬治亞，少年時(shí)因戰(zhàn)爭流離失所，這段經(jīng)歷深深地影響了他的設(shè)計(jì)，他將街頭風(fēng)格、平民元素融入奢侈品，并借助秀場裝置，表達(dá)對(duì)當(dāng)下社會(huì)問題，尤其是奢侈品所涉及的消費(fèi)主義、環(huán)保主義的思考。
巴黎世家2022秋冬系列時(shí)裝秀設(shè)置在一個(gè)360度環(huán)形的雪場之中，模特提著包袋迎著風(fēng)雪艱難向前。Demna Gvasalia通過這樣一種近似世界末日的氣候場景，表達(dá)對(duì)于全球環(huán)境問題、以及國際沖突引發(fā)社會(huì)問題的關(guān)注和思考。
更有趣的是2023年巴黎世家春夏系列，Demna Gvasalia直接將秀場搬進(jìn)了紐約證券交易所。
走秀過程中，整個(gè)秀場保持著紐交所日常工作的狀態(tài)，模特頭戴黑色乳膠頭套，像極了闖入銀行的蒙面大盜，而交易顯示屏上閃爍著Morgan Stanley、Disney、Twitter等重要企業(yè)的信息，又仿佛提醒著觀眾，這些資本巨頭才是真正的掠奪者。
這是一場立意遠(yuǎn)高于時(shí)尚本身的秀，它展現(xiàn)出人類對(duì)于金錢和權(quán)利的貪婪，正如Demna在采訪時(shí)所說：“我發(fā)現(xiàn)金錢和身份常常以一種非常詭異、且不太健康的方式緊密聯(lián)系在一起……對(duì)金錢的欲望是人類最大的戀物癖。”
鮮明的反叛態(tài)度和對(duì)社會(huì)議題的關(guān)注和思索，讓巴黎世家在一眾奢侈品牌中脫穎而出，俘獲了一大批追求標(biāo)新立異的年輕人。
時(shí)尚之外，巴黎世家還有科技感
巴黎世家品牌對(duì)科技的熱衷，也是此次品牌在AIGC爆火的重要原因之一。
有人稱巴黎世家是“奢侈品界的游戲高手”，一方面是因?yàn)榘屠枋兰疑瞄L顛覆傳統(tǒng)，打造吸引眼球的產(chǎn)品與秀場，另一方面則是因?yàn)椋瑳]有哪個(gè)奢侈品會(huì)像巴黎世家一樣，如此熱衷于探索科技和游戲領(lǐng)域。
最具標(biāo)志性的事件是在2021年，F(xiàn)acebook更名為Meta正式上線后，第一個(gè)喊話的品牌竟然是巴黎世家。當(dāng)時(shí)許多媒體爭先報(bào)道，巴黎世家也被認(rèn)證為最具科技感的時(shí)尚奢侈品牌之一。
能夠成為被Meta點(diǎn)名的第一個(gè)奢侈品牌，背后也有巴黎世家在時(shí)尚科技領(lǐng)域的多年布局。
在2019年的春夏成衣系列的秀場，巴黎世家打造了一個(gè)狹窄的藍(lán)色隧道，編程代碼被投射到屏幕上，帶領(lǐng)觀眾到計(jì)算機(jī)的世界。
2021年的秋冬成衣系列走秀，巴黎世家直接走進(jìn)了計(jì)算機(jī)里的游戲世界，通過一個(gè)3D游戲展現(xiàn)2031年未來人類的服裝變化。
此外，2021年9月巴黎世家還與游戲《堡壘之夜》合作推出限定套裝及配飾裝備，吸引了許多游戲玩家。
借助電子游戲與科技時(shí)尚，巴黎世家不僅成功與年輕人打成一片，還乘上了AI的東風(fēng)，成為諸多極客玩家首選的AIGC創(chuàng)作靈感。
寫在最后
巴黎世家品牌可能自己都沒想到，品牌官方從頭到尾什么都沒做，卻能收獲如此大的熱度。
而借助此次巴黎世家AIGC的爆火，可以看到品牌營銷正在產(chǎn)生出一些新的可能：
第一，AIGC在品牌與用戶之間建立了一種新的互動(dòng)方式。此前只能通過品牌或者專業(yè)工作室制作的內(nèi)容，如今普通用戶和粉絲都可以自己動(dòng)手創(chuàng)作，創(chuàng)作門檻的降低大大調(diào)動(dòng)起用戶參與互動(dòng)的熱情，以及創(chuàng)作內(nèi)容的質(zhì)量。而品牌也可以借助AIGC與更多用戶共創(chuàng)豐富的創(chuàng)意內(nèi)容。
第二，AIGC的出現(xiàn)，進(jìn)一步突出了品牌的重要性。此次AIGC火出圈的許多作品，都是在模仿國際品牌風(fēng)格的基礎(chǔ)上展開創(chuàng)作。因?yàn)?strong>盡管AI能力強(qiáng)大，但無法創(chuàng)造全新的審美風(fēng)格。創(chuàng)新和創(chuàng)造力需要對(duì)社會(huì)、文化和人類情感有深入理解和敏銳洞察，而這些恰好是一個(gè)品牌的靈魂。巴黎世家就是最佳示例，品牌對(duì)于傳統(tǒng)奢侈品的反叛和獨(dú)特的審美體系，使其建立了獨(dú)一無二的品牌風(fēng)格。
而從這個(gè)意義上來說，在AI迅速發(fā)展的年代，品牌更需要保持自己的風(fēng)格，才有機(jī)會(huì)擁抱更多新鮮可能。
你認(rèn)為AIGC會(huì)對(duì)品牌營銷產(chǎn)生什么影響？
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