R3VIEW Q1 | 2023年第一季度勝三時(shí)訊
由勝三管理咨詢 (R3) 出版的2023年第一季度《勝三時(shí)訊》現(xiàn)已出刊，《勝三時(shí)訊》是勝三咨詢以季度性報(bào)告的形式呈現(xiàn)給大眾的前沿營(yíng)銷咨詢。
在去年，有不少頭部品牌市場(chǎng)主進(jìn)行了代理商合作伙伴的審查及合作關(guān)系更替。同時(shí)，出于商業(yè)形態(tài)革新而受到影響的營(yíng)銷方式的變革，比如數(shù)據(jù)分析，CRM，電商甚至市場(chǎng)咨詢這些非傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)，都間接致使上市廣告集團(tuán)的上年度增長(zhǎng)預(yù)期依然樂觀。然而，市場(chǎng)主不斷審視與回顧其與代理商的合作關(guān)系，以優(yōu)化花費(fèi)支出及營(yíng)銷效果的提升，并試圖提升品牌對(duì)回流數(shù)據(jù)的掌控性。這將對(duì)內(nèi)部營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、工作方式和營(yíng)銷成本產(chǎn)生什么影響，都是R3（勝三）一直在探索的領(lǐng)域。
本期R3VIEW話題涵蓋但不限于，下拉可查閱內(nèi)容精選：
快消品營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)型
網(wǎng)紅營(yíng)銷相關(guān)表現(xiàn)的真實(shí)性
2023 代理商格局
媒介審查的新趨勢(shì)
持續(xù)革新的代理商合作關(guān)系
女性在市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)
快消品營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)型
快消品一直都在消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)著很大的比例，其行業(yè)發(fā)展很大程度上反映出當(dāng)下市場(chǎng)消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，伴隨著市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，快消品行業(yè)的營(yíng)銷模式正面臨大幅度的轉(zhuǎn)變。市場(chǎng)主們正在尋求通過(guò)更加激進(jìn)的營(yíng)銷和產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)提高主力產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，由R3 勝三管理咨詢出版的《2023 快消品轉(zhuǎn)型報(bào)告》整合了12家快消品巨頭公司的發(fā)展趨勢(shì)及轉(zhuǎn)型主題，對(duì)其進(jìn)行了不同層面的評(píng)分并進(jìn)行分析洞察。
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網(wǎng)紅營(yíng)銷相關(guān)表現(xiàn)的真實(shí)性
2023 代理商格局
在近年來(lái)品牌雄心的驅(qū)動(dòng)下，從品牌營(yíng)銷到客戶體驗(yàn)，品牌方對(duì)于合作伙伴的選擇上，逐漸有了更好地掌控和更明智的花費(fèi)，代理商生態(tài)系統(tǒng)隨之發(fā)生著轉(zhuǎn)變。依據(jù)5個(gè)行業(yè)領(lǐng)先的品牌近年來(lái)與代理商合作關(guān)系的更替，R3 勝三管理咨詢進(jìn)行了不同層面的調(diào)研整合，并總結(jié)出以下品牌方的轉(zhuǎn)變觀點(diǎn)：
制定新的企業(yè)架構(gòu)和未來(lái)目標(biāo)，匹配合適的代理商
追求無(wú)間隙的整合營(yíng)銷
通過(guò)組建內(nèi)部運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)節(jié)約營(yíng)銷支出
對(duì)內(nèi)部創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的進(jìn)一步掌控
在內(nèi)容輸出上給予一流的支持
媒介審查的新趨勢(shì)
公關(guān)行業(yè)的趨勢(shì)在近一年中經(jīng)歷了不同程度的變更，R3 勝三管理咨詢出版的《中國(guó)公關(guān)趨勢(shì)報(bào)告22/23》表示：
市場(chǎng)主內(nèi)部團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)和資源比例進(jìn)行了不同程度的整合
靈活及敏捷地應(yīng)對(duì)變化是企業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的
公關(guān)代理商需要展現(xiàn)出更強(qiáng)的高層次戰(zhàn)略思考和規(guī)劃能力，從而體現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任
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持續(xù)革新的代理商合作關(guān)系
2023年2月-新業(yè)務(wù)動(dòng)向
今年創(chuàng)意領(lǐng)域的業(yè)務(wù)動(dòng)向相比往年來(lái)說(shuō)是相對(duì)平靜的，廣告投放數(shù)量同比下降了24.5%。截止2023年2月，Wieden+Kennedy（W+K）, VMLY&R 以及 R/GA 在今年的創(chuàng)意領(lǐng)域暫時(shí)領(lǐng)先，而M&C Saatchi（尚思）在數(shù)據(jù)方面的表現(xiàn)領(lǐng)先。Omnicom Media Group（宏盟媒體集團(tuán)）在獲得歐萊雅在美國(guó)的業(yè)務(wù)后今年處于領(lǐng)先地位，EssenceMediacom（凱帝珂廣告） 和 Havas Media（漢威士）緊隨其后位列第二、第三。
2023 創(chuàng)意代理商新業(yè)務(wù)動(dòng)向 Top 5：
2023 媒介代理商新業(yè)務(wù)動(dòng)向 Top 5：
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2023 營(yíng)銷采購(gòu)白皮書
近年來(lái)，面對(duì)線上平臺(tái)優(yōu)先的數(shù)字化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩和政治的不穩(wěn)定性對(duì)供應(yīng)鏈及人才產(chǎn)生的影響，種種威脅使得負(fù)責(zé)營(yíng)銷和采購(gòu)的決策者們坐立不安。
現(xiàn)在對(duì)營(yíng)銷采購(gòu)團(tuán)隊(duì)的要求，是更廣泛的成為在業(yè)務(wù)上有高效目標(biāo)需求的投資人和企業(yè)利益相關(guān)者之間的橋梁，并且找到市場(chǎng)在當(dāng)前及未來(lái)的客戶投資上的需求。今年由R3出版的《2023 營(yíng)銷采購(gòu)趨勢(shì)報(bào)告》揭示了采購(gòu)團(tuán)隊(duì)需要在提供更大可能性和靈活性的環(huán)境中進(jìn)一步提升合作效率。從調(diào)整營(yíng)銷組織以服務(wù)于品牌當(dāng)前和未來(lái)的雄心，到利用控股團(tuán)隊(duì)，咨詢公司以及獨(dú)立代理商的新產(chǎn)品以及服務(wù)。這場(chǎng)競(jìng)賽正在以提高運(yùn)營(yíng)和花費(fèi)有效性的前提下進(jìn)行著。
由R3提供的2023年?duì)I銷采購(gòu)趨勢(shì)包含了：
如何在營(yíng)銷組織中釋放價(jià)值
挖掘代理商生態(tài)系統(tǒng)效率提升的機(jī)會(huì)點(diǎn)
優(yōu)化媒體支出與效果的關(guān)鍵點(diǎn)
健康的條款以約束并促進(jìn)合作關(guān)系
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女性在市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)
面對(duì)各界對(duì)社會(huì)和職場(chǎng)歧視問(wèn)題的重視和努力，女性在職場(chǎng)中的地位及現(xiàn)狀可以較為全面的詮釋出當(dāng)下職場(chǎng)環(huán)境中的多元化&包容性。在今年三月的國(guó)際婦女節(jié)期間，R3針對(duì)在亞太地區(qū)的市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告行業(yè)中的，以女性領(lǐng)導(dǎo)者為團(tuán)體的觀察，為更全面的了解廣告和營(yíng)銷行業(yè)中女性代表的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，以及品牌方和代理商對(duì)此現(xiàn)狀做出的改進(jìn)。
如需獲得此份報(bào)告，煩請(qǐng)點(diǎn)擊閱讀原文，明確報(bào)告需求，如：需獲得《2023年第一季度勝三時(shí)訊》，我們將持續(xù)與您分享系列報(bào)告內(nèi)容。
關(guān)于勝三
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R3 （勝三）成立至今，我們?yōu)槿?、亞太及本土市?chǎng)的 100 多家公司提供了 多方面的咨詢服務(wù)，幫助他們提高市場(chǎng)營(yíng)銷的效率和有效性。
我們擁有來(lái)自美洲、亞太、歐洲的優(yōu)秀行業(yè)人才，以及來(lái)自拉丁美洲和非洲的合作伙伴。通過(guò)與三星、可口可樂、強(qiáng)生、VISA、聯(lián)合利華等跨國(guó)品牌在全球范圍內(nèi)的合作，我們積累了涵蓋超過(guò)70 個(gè)國(guó)家的可靠衡量基準(zhǔn)數(shù)據(jù)以及工作流程范本，以幫助跨國(guó)客戶更好地應(yīng)對(duì)來(lái)自全球市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。
如有任何需求，煩請(qǐng)郵件至Teriea Lu – teriea@rthree.com
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