作為第一大梯媒，社區(qū)電梯智能屏如何成為中國經(jīng)濟風向標？
數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合,正在給人類生產(chǎn)生活帶來一系列革命性變化和創(chuàng)造性成果。
電梯智能屏作為最具標志性意義的數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)物，在推動電梯媒體從“語文題”時代進入到“數(shù)學題”時代的同時，也以更“智能和便捷”的廣告投放方式激活了社區(qū)經(jīng)濟的萬億大市場。
相較于梯外LCD和電梯海報，電梯智能屏不僅投放成本低，還支持單點智能投放，可實現(xiàn)千梯千面的精準效果。不僅如此，在社區(qū)電梯智能屏強大的產(chǎn)品力背后，更為我們揭露了更多顯性的商業(yè)、經(jīng)濟發(fā)展趨勢！
今年4月，作為中國首個專注社區(qū)營銷的研究機構，社區(qū)營銷研究院近期發(fā)布了《2023社區(qū)電梯智能屏廣告發(fā)展報告》。
據(jù)調研數(shù)據(jù)顯示，在2023年第一季度，社區(qū)電梯智能屏廣告迎來爆發(fā)式增長，品牌投放的廣告點位數(shù)量同比增長超4倍，包括20多個消費行業(yè)競相投放社區(qū)電梯智能屏，其中商業(yè)實體新增15%，汽車行業(yè)新增12%，大健康行業(yè)新增11%。
同時，經(jīng)本院調研發(fā)現(xiàn)，社區(qū)電梯智能屏是溝通社區(qū)用戶最有效的媒體，其覆蓋用戶八成以上是80后、85后、90后這批消費實力更強的消費者。
如果再把時間軸拉長來看，過去幾年，社區(qū)智能屏的廣告投放增速與宏觀經(jīng)濟形成了強大的共振，與國內GDP同比增速幾乎趨于一致，逐漸成中國經(jīng)濟的新風向標。
放眼未來，中國逆城市化、家庭小型化、人口獨居化、大眾心理趨于懶宅等社會趨勢不可逆，社區(qū)智能屏同樣深刻的反映出消費者消費軌跡發(fā)展…優(yōu)勢疊加之下，社區(qū)電梯智能屏正顯示出蓬勃發(fā)展的強勁態(tài)勢。
一、社區(qū)電梯智能屏為何漸成中國經(jīng)濟風向標？
社區(qū)電梯智能屏的廣告投放趨勢，正在反映中國經(jīng)濟的走勢。
翻看2022Q1-Q4國內GDP同比增速走勢，以及20221-12月社區(qū)電梯智能屏廣告投放規(guī)模同比增速走勢，可以發(fā)現(xiàn)兩者基本呈現(xiàn)相似的走勢規(guī)律。
甚至在2022Q4國內GDP同比增速仍有略微下滑之際，隨著監(jiān)管層面“乙類乙管”的局面逐漸明朗，品牌對消費市場回暖的預判已經(jīng)率先反映在社區(qū)電梯智能屏上，2022年10-12月，社區(qū)電梯智能屏廣告投放規(guī)模分別同比增長8.14%、11.11%、19.12%。
在過去幾年，抖音、快手以及電梯智能屏在線下以黑馬之姿快速崛起，本質上是因為上述廣告媒介都是聲+畫的短視頻界面。
如今的消費者生活在一個商品和品牌信息極度過剩的世界，溝通觸點太過分散，只有聲+畫的廣告媒介能夠捕捉消費者的注意力，有可能讓消費者記住品牌。
而那些決定經(jīng)濟走向的巨頭性企業(yè)、先鋒行業(yè)，對紅利性媒介有著更強的行業(yè)敏感性。
在2022社區(qū)電梯智能屏廣告投放規(guī)模TOP10的行業(yè)中，前三大行業(yè)分別是互聯(lián)網(wǎng)（20.27%）、食品（18.66%）、酒水飲料（18.08%），三大行業(yè)一共貢獻了57%的投放份額，這三大行業(yè)明顯也是最有廣告預算、最能反映大眾消費趨勢的行業(yè)。
其次，位列投放規(guī)模第4至第6位的行業(yè)分別是家居家裝（9.16%）、日化用品（8.31%）、OTC大健康（7.9%），盡管與第一梯隊行業(yè)的投放份額有明顯差距，但這恰恰容易讓社區(qū)電梯智能屏成為品牌投放的差異化渠道，是仍有廣告投放增長的潛力行業(yè)。
同時，那些最有經(jīng)濟實力、消費實力的城市，往往也重視社區(qū)電梯智能屏對與本土消費者的影響力。
以過去一年的投放增長看，保持對社區(qū)電梯智能屏投放增長的城市包括南京、杭州、廣州、武漢、寧波、鄭州。
南京、杭州、寧波都位于長三角經(jīng)濟圈。其中南京、杭州分別以25.11%、14.23%的同比增速位列第一、第二；另據(jù)統(tǒng)計，2022年南京人均社會消費品零售額達8.25萬元，居萬億GDP城市首位，杭州2022年社會消費品零售總額同比增長5.8%，增速位列全國GDP前11強城市第一。
廣州、武漢、鄭州則各自代表著珠三角、華中、華北區(qū)域內省會城市的經(jīng)濟活力，分別同比增長8.19%、6.95%、6.18%。
以過去一年的投放規(guī)?？矗本?、上海、成都、杭州、武漢、南京、重慶、蘇州是投放社區(qū)電梯智能屏廣告規(guī)模最大的城市。除北上外，成都、杭州、武漢、蘇州也是這幾年人口回流最多、經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢最好的新一線城市，重慶人口超一線城市，南京不缺消費力。
綜上，無論是最有營銷預算的行業(yè)，還是最有經(jīng)濟實力、消費實力的城市，都在重注社區(qū)電梯智能屏的廣告投放。覆蓋的行業(yè)及城市廣，與宏觀經(jīng)濟走勢保持一致，讓社區(qū)電梯智能屏逐漸成為中國經(jīng)濟的風向標。
二、過去一年，社區(qū)電梯智能屏廣告商業(yè)生態(tài)如何？
電梯智能屏主要有社區(qū)和商務兩種場景的應用。
社區(qū)電梯智能屏是當前屏幕規(guī)模最大、覆蓋人群最多的第一大梯媒。原因很簡單，中國大約有幾千萬人在寫字樓上班，但是要回社區(qū)的人卻有好幾億。
過去幾年，疫情封控讓消費者活動半徑縮短，加速了社區(qū)商業(yè)價值的放大。長期視角下，從發(fā)達國家的經(jīng)驗看，中國已逐漸步入逆城市化、家庭小型化、人口獨居化、大眾心理趨于懶宅等社會趨勢，消費者會更為關心距家1-3公里、小而美的商業(yè)業(yè)態(tài)，社區(qū)電梯智能屏也更能深入消費者的生活軌跡。
上述背景下，社區(qū)電梯智能屏能夠較好覆蓋全年齡段的消費群體，尤其是80后、85后、90后為主（占比80%以上）的家庭消費決策者，80后、85后、90后也是當下錢包最鼓、最有消費欲的消費者。
另據(jù)統(tǒng)計，社區(qū)電梯智能屏能夠較好覆蓋?？疲?2%）、本科（58%）及以上（14%）學歷人群，也是社區(qū)消費者最為關注的社區(qū)廣告類型（39%），遠高于電梯內框架廣告（28%）、電梯外視頻廣告（17%）。
也就是說，針對這樣一批有著較高教育程度、消費實力強的人群，巧妙做好電梯內聲+畫的短視頻傳播，已成為電梯智能屏的主要應用場景。
再次分不同城市和行業(yè)做解讀。
從城市的視角看，長三角、川渝、珠三角經(jīng)濟圈是行業(yè)投放規(guī)模最領先，也是最為彰顯消費實力的城市。目前，食品、酒水飲料、互聯(lián)網(wǎng)、家居家裝、日化用品、OTC大健康是一線及新一線城市在社區(qū)電梯智能屏投放規(guī)模最多的行業(yè)，且前五大行業(yè)占據(jù)75%的投放份額。
具體而言，4座一線城市除廣州外，2022年社區(qū)電梯智能屏廣告投放行業(yè)前三都是互聯(lián)網(wǎng)、食品和酒水飲料，廣州目前是OTC大健康行業(yè)擠進了投放規(guī)模第二，除了體現(xiàn)廣州消費者更注重養(yǎng)生的特點，也印證了上文的觀點：家居家裝、日化用品、OTC大健康仍然是品牌增投社區(qū)電梯智能屏的潛力行業(yè)。
另外，15座新一線城市中，有14座城市在社區(qū)電梯智能屏廣告投放規(guī)模最大的行業(yè)都是食品或酒水飲料，唯有蘇州，投放廣告最多的品牌來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)；OTC大健康行業(yè)在南京、西安、沈陽三座城市的投放規(guī)模都進入了第三；日化行業(yè)在寧波進入投放規(guī)模第五。
從行業(yè)的視角看，食品行業(yè)更偏愛“吃貨”城市，成都（13%）、杭州（12%）投得最多；酒水飲料行業(yè)更偏愛酒吧或大學生多的城市，北京（14%）、成都（9%）、上海（7%）、武漢（8%）、鄭州（6%）投得最多；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以產(chǎn)業(yè)發(fā)達程度為導向，更愛投上海（16%）、北京（12%）；
整體來看，品牌選投放城市不必盲目相信城市等級，更多的判斷還是基于品牌受眾是否匹配特定城市消費者的消費特點。
所以，我們才看到，上海最受互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和家居家裝行業(yè)的品牌青睞，兩個行業(yè)社區(qū)電梯智能廣告屏投放規(guī)模比例最大；北京酒水飲料行業(yè)投放規(guī)模最大，榮膺“最愛酒水”城市。
除了去匹配消費人群做曝光，社區(qū)電梯智能屏也逐漸變成很多行業(yè)比拼綜合實力的勝負手。
例如，新能源汽車的價格戰(zhàn)從去年年末打到了現(xiàn)在，消費實力強、大比例80-90后的社區(qū)人群往往是有車用戶，社區(qū)電梯智能屏有著顯而易見的優(yōu)勢。
同時，品質生活成為品牌投放和消費者需求契合的價值取向，除汽車外，商業(yè)實體、大健康、餐飲、網(wǎng)絡與科技、銀行、教育等聚焦生活品質、反映消費升級的行業(yè)都在轉向電梯智能屏。
例如在2023年第一季度，在20多個消費行業(yè)競相投放社區(qū)電梯智能屏中，增速最快的商業(yè)實體新增15%，汽車行業(yè)新增12%，大健康行業(yè)新增11%。
總體來說，城市經(jīng)濟的復蘇很快反映在各大行業(yè)及品牌對社區(qū)電梯智能屏的投放熱情上。事實上，無論是今年以來還是疫情期間，電梯智能屏一直是最為堅挺的廣告賽道。據(jù)多家券商機構報告，回顧疫情三年，在線下廣告業(yè)普遍叫苦不迭之際，梯媒業(yè)營收時常保持多個季度連續(xù)增長。
疫情當然也只是這場廣告業(yè)轉向的催化劑。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂，廣告主更需要中心化媒體去引爆品牌，因此社區(qū)營銷已經(jīng)進入爆發(fā)式增長風口，社區(qū)智能屏廣告成為引爆品牌的第一媒體，社區(qū)未來是一座萬億級金礦。
三、總結
中國經(jīng)濟正迎來快速復蘇。
我們看到，自疫情封控結束以來，以電影院、旅游業(yè)、餐飲業(yè)為代表的實體經(jīng)濟迅速迎來客流高峰，再以2023年一季度GDP數(shù)據(jù)看，消費信心已有一定回暖，全年不難實現(xiàn)5%的經(jīng)濟增長目標。
總結而言，社區(qū)電梯智能屏已成為中國經(jīng)濟風向標，與中國經(jīng)濟實現(xiàn)高度共振，主要體現(xiàn)為七大趨勢：
第一，在投放增速上，許多行業(yè)和品牌看好中國經(jīng)濟復蘇和梯媒的潛力，2023年第一季度社區(qū)電梯智能屏的投放猛增了4倍；
第二，在投放主力上，互聯(lián)網(wǎng)、食品、酒水飲料、日化用品、家居家裝五大行業(yè)占據(jù)75%的投放份額，社區(qū)電梯智能屏充分反映了“煙火氣”和“新經(jīng)濟”；
第三，在投放城市上，那些長三角、珠三角、成渝經(jīng)濟圈中更有經(jīng)濟實力、消費實力的城市在投放規(guī)模上更領先，社區(qū)營銷與區(qū)域經(jīng)濟互相促進；
第四，在覆蓋人群上，社區(qū)營銷在覆蓋全年齡段的基礎上，更能規(guī)模且精準地觸達消費實力更強的80/85/90后消費者；
第五，在媒介優(yōu)勢上，社區(qū)電梯智能屏具備覆蓋廣、精觸達、數(shù)字化、智能化、成本低、高轉化等優(yōu)勢，能夠用大數(shù)據(jù)賦能社區(qū)梯媒，助品牌鏈接生活場景；
第六，在投放潛力上，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂，品牌更需要去中心化、精耕細作的營銷方式，社區(qū)營銷已進入爆發(fā)式增長風口，是一座萬億級金礦；
第七，在連接品牌與消費者方面，“品質生活”已成為品牌投放與消費者需求契合的價值取向，在消費者對品質生活的憧憬中，越來越認可社區(qū)電梯智能屏的傳播方式。
未來，社區(qū)電梯智能屏將陪伴更多品牌長跑，助力中國經(jīng)濟再上新臺階。
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