小紅書正文搜索組件上線，帶來了哪些變化

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舉報(bào) 2023-04-27

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繼商品組件、店鋪組件、搜索組件上線以后，即將迎來正文搜索組件，這個(gè)組件的作用和意義要遠(yuǎn)大于之前的幾種組件

因?yàn)橹暗娜N組件都是在評(píng)論區(qū)展現(xiàn)，而這次的正文搜索組件則是直接展現(xiàn)在正文，位置的不同，也讓展現(xiàn)效果完全不同

啥是正文搜索組件

蒲公英正文搜索組件位于視頻筆記的正文底部，用戶點(diǎn)擊以后可以直接跳轉(zhuǎn)到指定關(guān)鍵詞的搜索頁（如下圖）

提醒大家一下，正文搜索組件目前只支持視頻形式，圖文形式暫時(shí)不支持

哎，是不是很眼熟，有點(diǎn)像抖音？是的，小紅書在追隨抄襲老大哥抖音的路上一去不復(fù)返，原不原創(chuàng)不重要，對(duì)咱們品牌來說是個(gè)好事，因?yàn)闀?huì)更高效的帶動(dòng)回搜

大家都知道，小紅書回搜數(shù)據(jù)直接與轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)掛鉤，所以這一組件的上線也是能夠幫助商家提高轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步撕扯掉“光種草，不拔草”的標(biāo)簽

正文搜索組件的核心價(jià)值點(diǎn)

1）有效縮短用戶搜索路徑

正文搜索組件在樣式上和使用鏈路上更符合用戶的使用習(xí)慣，尤其針對(duì)需要更多測(cè)信息輔助決策的品類筆記，可以更有效縮短用戶的搜索路徑，降低搜索門檻，直接點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)搜索結(jié)果頁

2）引導(dǎo)用戶的下一步搜索

搭配不同的筆記類型，可以配置不同屬性的關(guān)鍵詞，有效提煉并突出品牌的核心信息，并強(qiáng)引導(dǎo)至該核心信息的搜索結(jié)果頁，讓用戶可以瀏覽“品牌優(yōu)勢(shì)所在”的更多筆記

3）高效實(shí)現(xiàn)種草效率提升

點(diǎn)擊正文搜索組件的用戶一定程度上對(duì)該筆記內(nèi)容/關(guān)鍵詞感興趣。帶來的搜索結(jié)果頁下的筆記曝光和閱讀更加有效。同時(shí)，支持用戶瀏覽更多關(guān)鍵詞相關(guān)的筆記，搭配品牌在特定關(guān)鍵詞下的內(nèi)容資產(chǎn)沉淀，實(shí)現(xiàn)種草效率的高效提升

4）投后數(shù)據(jù)

說實(shí)話，以上的三條我還真沒當(dāng)回事，但是當(dāng)我看到會(huì)提供非常明確的投后數(shù)據(jù)時(shí)，我心動(dòng)了

我猜大部分商家應(yīng)該都不知道過往的回搜怎么拉，在哪拉，各路神人把回搜吹的神乎其神，但在實(shí)際應(yīng)用上，沒有幾個(gè)商家能拉的到回搜數(shù)據(jù)（除了那些信息流大戶）

但是正文搜索組件是提供了相關(guān)的數(shù)據(jù)，雖然是T+1，稍后滯后，但是至少終能得到準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)了

數(shù)據(jù)查看路徑：蒲公英平臺(tái)->數(shù)據(jù)中心->查看數(shù)據(jù)->組件數(shù)據(jù)->正文組件->搜索組件

后臺(tái)會(huì)提供的幾個(gè)數(shù)據(jù)維度：

【組件曝光量】：從筆記發(fā)布至數(shù)據(jù)更新日期，該筆記組件曝光的累積PV

【組件點(diǎn)擊量】：從筆記發(fā)布至數(shù)據(jù)更新日期，該筆記組件點(diǎn)擊的累積PV

【組件點(diǎn)擊人數(shù)】：從筆記發(fā)布至數(shù)據(jù)更新日期，該筆記組件點(diǎn)擊的累積UV

【組件點(diǎn)擊率】：組件點(diǎn)擊率=組件點(diǎn)擊量/組件曝光量

怎么創(chuàng)建組件？

創(chuàng)建方法也是非常簡(jiǎn)單，不管是品牌還是代理商，都可以通過蒲公英PC端首頁-新建定制/招募合作--添加組件--正文組件模塊勾選【搜索組件】，并輸入對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞即可添加