依云搞起了藝術時尚，水和聯(lián)名都買不起
首發(fā)：愛范兒
原標題：礦泉水刺客來襲?。?6000 哪來的勇氣？
正當農(nóng)夫山泉正在與各種茶飲、迪士尼 IP 做聯(lián)名，不斷推陳出新口味飲料來吸引大家時，水中奢侈品 Evian 依云已在「買不起」的路上越走越遠了。
作為飲品，Evian 依云從來不是靠口味更新去贏得市場的新關注，而是搞起了藝術時尚，和時尚高奢品牌玩起了更貴的聯(lián)名。
那個粉藍漸變的依云 Logo ，跳進了炒價的主流河，和法國高奢品牌 Balmain 再度聯(lián)手，成為了潮流新寵。常年「不換水只換裝」，卻依然能被稱為「水中奢侈品」，依云到底值不值？
一、Evian×Balmain，從喝到穿的價格神壇
一個是高奢時裝品牌 Balmain，一個是「水中奢侈品」Evian ，這兩個來自法國不同行業(yè)的品牌，碰撞出來的是更「貴」的火花。最近他們攜手推出的一系列產(chǎn)品，一件價格就賣到了 3895 美元（約合人民幣 2.6w）。
當我種草了他們的聯(lián)名背包，翻開標簽一看，3750 美元。
就連配飾單品，漁夫帽也是 325 美元（約合 2240 人民幣）起價。
這已經(jīng)不是聯(lián)名博眼的程度了，是聯(lián)手把彼此送上價格神壇的地步了。不過相當具有品牌意識的依云，在 Logo 配色上確實擁有高價值。整體色彩調(diào)和，以依云粉色、白色和天藍色為基調(diào)，透露出一幅自然的畫面，再加上醒目的「Evian」紅字細體 logo，視覺相當高級，也算是時尚跨界合作的一次典范。
而整體的質(zhì)感，都由高奢專家 Balmain 去呈現(xiàn)。最夸張的是這件「蛟人時裝」。
Balmain 的設計師 Olivier Rousteing 采用了 3D 打印技術，并使用可回收材料、有機棉和其他環(huán)保材料創(chuàng)造了這一系列。
這個系列不僅追求環(huán)保，而且在圖案、設計和剪裁方面也有很高的水準。
不看價格，衛(wèi)衣、T 恤這些基礎款和粉藍漸變配色，確實給夏日帶來愉悅的新鮮感。
目前，Evian × Balmain 合作系列已經(jīng)上架了官網(wǎng)，并包括了內(nèi)外穿搭、包款配件、運動泳衣和騎行服。可以看出，他們打算用前衛(wèi)的概念，高調(diào)講環(huán)保故事，給他們的未來時尚鋪路。
二、「礦泉水刺客」：貴的不是水，而是一個瓶
同樣是環(huán)保理念和高奢人群定位，Evian 和 Balmain 像是兩個同源的合作兄弟，互相給對方鋪路，去做以生命、自然、環(huán)保為理念的高價值產(chǎn)品。去年出的這個 750ml 的玻璃瓶，就是他們合作的最佳典范。
巴黎給人一種華麗感，因此他們用巴洛克風的白紋，來凸顯依云天然礦泉水的華貴之美和晶瑩氣質(zhì)。他們也的確做到了。這個瓶子如果出現(xiàn)在便利店，估計是個「礦泉水刺客」。
依云誕生至今已有超過 230 年的歷史。先不說什么法國貴族發(fā)現(xiàn)能治腎結(jié)石、從此大家慕名而來治病的傳奇玄乎故事，「Evian」這個品牌名本身則是源自凱爾特語「Euva」，意為「水」。這點與品牌所倡導的「天然、健康、純凈」的理念不謀而合。
依云水誕生于法國的依云小鎮(zhèn)，這里背靠阿爾卑斯山脈，毗鄰萊芒河畔，充滿自然與遠離喧囂的詩意氣息。Evian 之所以被稱為「水中奢侈品」，很大程度上因為同樣是水，它更貴。
一瓶 12 元起價，更別說其他聯(lián)名款和玻璃瓶藝術包裝了。因為其藝術價值和收藏價值，而定價不一，關鍵是作為一瓶水，它內(nèi)核的水質(zhì)是一樣的商品。也就說，依云賣的，就是包裝。
2005 年，一位英國藝術家將 Evian 的瓶子改造成為一件藝術品，取名為「天鵝湖」，這一作品后來被拍賣，成交價達到了 2 萬英鎊。貴的不是水，而是這個瓶子。
依云的產(chǎn)品線就和它的水一樣簡約純粹，除了水就只有噴霧（本質(zhì)上還是水）。不過官網(wǎng)的分類卻很有意思，依云按照不同的瓶子設計把產(chǎn)品分成了六大系列：
每日系列（The everyday range）
高端系列（Prestige range）
玻璃瓶系列（Glass bottle range）
無標簽系列（Label-free range）
設計師系列（Designer bottles）
兒童系列（Kids bottles）
細致的六大分類體現(xiàn)出依云對不同客戶群體需求的精準把控。不管你是成年人還是小孩，時尚達人還是環(huán)保主義者，總有一瓶適合你的水。
自 2008 年起，依云就開始和世界各地的著名時裝設計師合作，創(chuàng)造出標志與特色并存的獨家限量玻璃水瓶。2018 年 12 月 6 日依云通過官方 INS 放出 Virgil Abloh 照片，并流露將開始合作，終于在 2019 年首次公布合作單品。
Virgil Abloh 當時在繼 Off-White 主理人、Louis Vuitton 男裝創(chuàng)意總監(jiān)后，又多了一個身分，那就是礦泉水品牌 Evian 依云的行銷藝術顧問。
與頂尖設計師的跨界聯(lián)名、請 Virgil Abloh 來幫忙搞事，這些舉動不僅鞏固了依云的奢侈品地位，更是讓誕生的每款水瓶都掀起時尚圈的熱議，賺足消費者的眼球。
三、奢侈水到底值不值？我們可能不是為水買單
那如果我只喝水，依云真的值得這么貴嗎？說實話，像我不怎么愛喝水的人，口渴時只會買 2 塊錢的怡寶。但對于對入口水質(zhì)有要求的人，依云幾乎是不二的選擇。
并不是崇洋媚外說國內(nèi)的礦泉水就是沒有國外的好，而是他們從源頭和政府保護措施來說，依云的確更優(yōu)質(zhì)。法國政府規(guī)定，依云水源地周邊 500 公里內(nèi)，不允許存在任何形式的人為污染。
依云礦泉水的母公司達能集團，也將水源地周圍的村莊組織起來，成立了一個名為 APM 的協(xié)會。該協(xié)會出資保護水源地的自然資源，鼓勵當?shù)鼐用裰矘?，盡量不使用化肥。這個舉措既保障了依云水的品質(zhì)，更為當?shù)貎?yōu)美的生態(tài)環(huán)境做出了巨大的貢獻。
他們源頭也不一樣。依云礦泉水的水源來自法國阿爾卑斯山脈，而農(nóng)夫山泉的水源來自中國貴州省喀斯特地區(qū)。雖然兩個地方都有著不同程度的水質(zhì)保護措施，但依云的水源地位于歐洲的自然保護區(qū)中，水質(zhì)相對更為純凈。
也是為什么在水質(zhì)上，它能擊敗農(nóng)夫山泉。在礦物質(zhì)含量中，依云礦泉水比農(nóng)夫山泉要低一些，這也是為什么依云礦泉水口感清爽、甜度適中的原因之一。同時，依云礦泉水礦物質(zhì)含量的調(diào)配也更為科學，使得它的口感更加平衡。
當然，喝水而已，作為一款日常品，滿足身體必需就行了。后續(xù)的消費升級，都是各取所需。不管是哪一款水，你喜歡的就是最好的。依云用聯(lián)名和包裝給品牌鍍上藝術色彩，打響「活出年輕」的口號后，消費者真的還會在意那瓶水是否來自阿爾卑斯山嗎？我想更多人對依云水的選擇，是來源于潮流的「風」。
作者公眾號：愛范兒（ID：ifanr）
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