爆文卻帶不來轉(zhuǎn)化？怎么辨別無效種草筆記
筆記爆文頻出，但是社區(qū)和淘系搜索都無動于衷，這種情況，大多數(shù)在小紅書做過達人合作筆記的品牌都應(yīng)該碰到過
其實很好解決，大多數(shù)的情況都可以通過調(diào)整筆記審核就可以解決，所以這事我不講的太復(fù)雜，就從筆記層面給到大家一些建議
不加關(guān)鍵詞=白投
有些軟廣筆記的達人初期溝通的時候，排斥植入品牌詞和產(chǎn)品詞，理由通常是擔(dān)心被平臺評定為軟廣，給賬號帶來影響。這種情況確實會有，但是概率不是很大，只要品牌關(guān)聯(lián)筆記每天投放的數(shù)量不是很多，筆記沒有被惡意舉報，大概率是不會有問題的
但如果這篇筆記沒有加關(guān)鍵詞，對于品牌來說，效果非常有限。因此，想要有種草效果，加入關(guān)鍵詞這一步一定不能少，也不能讓步
不加關(guān)鍵詞這樣會導(dǎo)致什么問題呢？
1）推薦流量不夠精準(zhǔn)
根據(jù)小紅書“標(biāo)簽對標(biāo)簽”的分發(fā)邏輯，如果筆記沒有添加產(chǎn)品關(guān)鍵詞 ，這篇筆記則不會被推薦到有投影儀購買需求的用戶，沒有觸達潛在消費者，種草效果則會大打折扣
當(dāng)然，這篇筆記的受眾有可能也會被種草，但是連關(guān)鍵詞都沒有加，產(chǎn)品的溝通點大概率也是沒有怎么提到的，這種情況下，很難帶來有效種草
2）沒有搜索流量
沒加關(guān)鍵詞也就意味著，無法通過關(guān)鍵詞搜索到筆記，完全沒有搜索流量。要知道，發(fā)現(xiàn)頁和搜索頁的日均流量幾乎是持平的，搜索流量不僅不比推薦流量要少，而且更要精準(zhǔn)。所以，搜索流量是一定要拿到的
3）內(nèi)容不相關(guān)
標(biāo)題不相關(guān)，內(nèi)容也沒有產(chǎn)品介紹，甚至連品牌詞、品類詞都沒有提及，筆記主題不明確，內(nèi)容冗長，又或者產(chǎn)品信息在視頻末端或占整體內(nèi)容的比重過低，評論區(qū)討論大多也跟產(chǎn)品無關(guān)
以上的情況，在小紅書做過達人合作筆記的品牌多多少少都應(yīng)該碰到過。也許數(shù)據(jù)還不錯，但跟產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度并不是很大，都是典型的無效種草筆記
針對以上情況，怎么解決？
以上的核心原因就是內(nèi)容的選題和場景不對，不管是軟廣還是報備，一定是圍繞產(chǎn)品使用場景，對應(yīng)用戶需求，在對的場景講對的溝通點，這一定是每一篇合作筆記的基調(diào)
如果是軟廣筆記，就用第三人稱視角講自己的使用感受，可以有好有壞，只不過好的部分盡可能去貼Brief中的產(chǎn)品溝通點，整體內(nèi)容看下來以后感受是好的大于不好的就可以了
如果是報備筆記，就用第一人稱視角講推薦理由，深度使用感受或深度測評都可以，溝通點不要講太多，講對大于講多，把各溝通點融會貫通變成自己的語言風(fēng)格就可以了
其次一定一定一定要重視評論區(qū)的引導(dǎo)，這點非常重要，我司在采買達人資源的時候是連帶評論區(qū)一起溝通的，如果不配合評論區(qū)引導(dǎo)堅決不采買
我們自己的方法是用同事自己的賬號跟達人互動，在評論區(qū)問購買渠道、使用方法及效果等，當(dāng)然，要注意別用力過猛，要營造真實的互動氛圍，然后讓達人去一一回復(fù)就可以了
以上
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）