樹蟬傳媒｜玩轉訂單轉化神器，助力商品銷售轉化——商詳好物測評
在上周，樹蟬傳媒介紹了京東逛渠道以及發(fā)布視頻的玩法策略等， 今天咱們再來看看商詳-好物測評板塊的視頻，它從哪里發(fā)布；價值是什么，以及與逛渠道發(fā)布的視頻有何不同呢？
商詳-好物測評展現(xiàn)位置以及發(fā)布入口
商詳-好物測評處于商品詳情頁的中下方，所占流量較大，可為消費者提供專業(yè)、深度的內容消費形式。對店鋪的轉化率起著直接的影響。
商家可從逛渠道發(fā)布視頻，亦可合作達人在黃金流程商詳-視頻發(fā)布，視頻符合平臺推薦規(guī)則即可被展現(xiàn)到商品詳情頁好物測評板塊下。
Ps：黃金流程商詳發(fā)布的視頻也可被展現(xiàn)在推薦在首頁為你推薦與搜索頁板塊下。（根據(jù)發(fā)布視頻內容以及渠道規(guī)則推薦）
商詳-好物測評為什么值得做
基于平臺政策以及產品特性，樹蟬傳媒解析商詳好物測評視頻四大優(yōu)勢：
1. 平臺政策方面：后續(xù)好物測評將成為消費者在進入詳情頁后唯一視頻化了解產品應用過程的渠道，可有效提升用戶提升率與訂單轉化率；
2. 產品價值方面：商詳好物測評視頻可鎖定消費者購中場景，輔助消費決策，uv價值大，提升下單決策；
3. 視頻內容方面：此版塊均為測評類視頻，相較于種草視頻，測評類視頻更具專業(yè)性，可幫助用戶更全面地了解該商品；
4. 展現(xiàn)機制方面：新視頻優(yōu)先機制，商家可規(guī)劃視頻按日發(fā)布，新的視頻會被優(yōu)先展示，展現(xiàn)機會更大。
好物測評視頻內容玩法
與逛發(fā)布的種草型視頻不同的是，種草型視頻通常更注重對商品的描述、外觀展示、心理感受等方面，主要針對的是購前的引流及種草；
而測評型視頻更多的是指用戶對商品進行更為詳細的評價，包括對商品的使用感受、優(yōu)缺點、適用人群等方面進行分析和總結，幫助其他用戶更全面地了解該商品。
核心的價值在于輔助消費者做好購物中的消費決策，其內容創(chuàng)作重點關注影響消費者下單的關鍵決策點，基于此，樹蟬總結出測評類視頻的3條創(chuàng)作提示：
內容營銷是長期主義的事業(yè)，要長期占領用戶心智，必須有持續(xù)的，穩(wěn)定的內容觸達。
京東內容作為一種營銷【戰(zhàn)術】,至少應以Q維度規(guī)劃打法，短期或一次性的投入，并不能給您帶來滿意的結果。短視頻與圖文作為當下站內種草的主要形式，建議保持每天連續(xù)性發(fā)布投入，保證公域素材更新與量級：
1、圖文建議每天發(fā)布不少于10篇，可多渠道投稿。
2、視頻建議每天發(fā)布不少于2支，可提前整體拍攝后逐天發(fā)布,保持連續(xù)投入,另豎版視頻對比橫版有算法補貼。
以上內容，為樹蟬傳媒經驗之談，歡迎商家及友商溝通交流，
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