收好這份指南！疫情后五大健康行業(yè)機(jī)會(huì)值得關(guān)注

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舉報(bào) 2023-04-24

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隨著2023年疫情形勢(shì)的變化，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注點(diǎn)發(fā)生了哪些改變？作為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)中流砥柱的中產(chǎn)家庭，是否還有消費(fèi)欲望？消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品的需求和選擇呈現(xiàn)出什么特點(diǎn)？營(yíng)養(yǎng)保健品品類的需求趨勢(shì)是什么？不同健康賽道的研發(fā)側(cè)重有哪些？又有哪些大健康產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)點(diǎn)值得關(guān)注？近期，意略明GrowthX增長(zhǎng)策略事業(yè)部正式推出《掘金疫情后，2023-2024中國(guó)消費(fèi)者大健康機(jī)會(huì)指南》（簡(jiǎn)稱“《大健康機(jī)會(huì)指南》”），對(duì)中國(guó)消費(fèi)者健康需求進(jìn)行全景式掃描，深挖細(xì)分機(jī)會(huì)，探尋人群差異，揭示大健康行業(yè)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

疫情3年，民眾的健康水平受到不同程度的影響，整個(gè)社會(huì)對(duì)于醫(yī)療和健康的關(guān)注越來(lái)越深，人們開(kāi)始真正關(guān)注自身和家人的健康狀況。GrowthX團(tuán)隊(duì)結(jié)合電商消費(fèi)大數(shù)據(jù)與意略明獨(dú)有洞察平臺(tái)Ghawar(加維)所提供的消費(fèi)者移動(dòng)端真實(shí)行為數(shù)據(jù)，還原中國(guó)民眾健康生活圖景，挖掘出疫情后健康消費(fèi)領(lǐng)域的五大商業(yè)機(jī)會(huì)。

機(jī)會(huì)一：青壯年“提前虛弱”，銀發(fā)族“雪上加霜”

GrowthX團(tuán)隊(duì)研究發(fā)現(xiàn)，陽(yáng)康后22%青壯年健康水平下降，整體呈現(xiàn)“提前虛弱”態(tài)勢(shì)，且對(duì)未來(lái)疫情的影響預(yù)期比較悲觀；而銀發(fā)族（55歲以上的中老年人）更是“雪上加霜”，30%對(duì)未來(lái)疫情的不確定性充滿了擔(dān)憂?；诖?，《大健康機(jī)會(huì)指南》總結(jié)出適合青壯年的熱門品類，以及針對(duì)銀發(fā)族的品類升級(jí)思路。

機(jī)會(huì)二：“他健康”乘勢(shì)而興，男性健康需求得到刺激

《大健康機(jī)會(huì)指南》發(fā)現(xiàn)，作為日常生活中健康意識(shí)相對(duì)較差的人群，男性在本次疫情中深刻感受到健康的威脅，因此疫情后和男性消費(fèi)者相關(guān)的小眾健康需求得到不少刺激，比如肝臟健康、心臟健康。另外，由于男性和女性的健康需求有所差異，品牌方需要注意賽道選擇與營(yíng)銷方式。

機(jī)會(huì)三：產(chǎn)品功效提振勢(shì)在必行

以前預(yù)防性消費(fèi)者往往出于未雨綢繆購(gòu)買產(chǎn)品，疫情后增加了不少為了解決實(shí)際健康問(wèn)題的消費(fèi)人群。《大健康機(jī)會(huì)指南》觀察到，約50%的品類用戶在疫情后更加重視功效。那么哪些品類尤其需要加強(qiáng)功效，什么樣的產(chǎn)品特征是消費(fèi)者最愿意買單的呢？

機(jī)會(huì)四：差異化需求催生細(xì)分機(jī)會(huì)

不同人群有著截然不同的健康需求，某些新消費(fèi)品牌通過(guò)細(xì)分機(jī)會(huì)嘗到市場(chǎng)的甜頭，比如精致“數(shù)字游民”的00后，開(kāi)始關(guān)注美顏或視力健康；初步承壓的職場(chǎng)新人，對(duì)胃腸健康和緩解精神壓力有明顯需求；而“內(nèi)卷內(nèi)調(diào)達(dá)人”的90后，更聚焦免疫力和精力的提升。那么對(duì)于大品牌而言，在未來(lái)的產(chǎn)品線規(guī)劃中，哪些品類能夠考慮繼續(xù)細(xì)分？除了區(qū)分性別版本外，還可以通過(guò)何種方式細(xì)分呢？

機(jī)會(huì)五：建設(shè)大健康生態(tài)型企業(yè)

目前市場(chǎng)呈現(xiàn)出兩大趨勢(shì)：消費(fèi)者對(duì)保健品的強(qiáng)功效期待和OTC/藥械產(chǎn)品的“消費(fèi)者化”。在兩大趨勢(shì)的疊加下，大健康企業(yè)應(yīng)當(dāng)重新思考產(chǎn)品布局和賽道拓寬，通過(guò)創(chuàng)造強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品，充分發(fā)揮數(shù)字化轉(zhuǎn)型的作用，發(fā)掘更多機(jī)會(huì)?！洞蠼】禉C(jī)會(huì)指南》也將為“未來(lái)的生態(tài)企業(yè)”就賽道選擇、渠道設(shè)計(jì)等提供專業(yè)建議。

《大健康機(jī)會(huì)指南》覆蓋3000多個(gè)3歲及以上全人群樣本，橫跨T1-T4城市/縣，全面掃描30個(gè)健康需求和40余個(gè)健康品類。圍繞收入消費(fèi)水平、健康影響、重點(diǎn)賽道、下沉市場(chǎng)、銀發(fā)族和兒童健康、OTC與醫(yī)療器械等維度，《大健康機(jī)會(huì)指南》還為以下商業(yè)命題提供解決思路和策略方向。

后疫情時(shí)代，健康需求出現(xiàn)“井噴”，消費(fèi)者逐步從被動(dòng)治療邁向主動(dòng)健康管理的新階段，健康投入的意愿更強(qiáng)；各類健康需求的細(xì)分已經(jīng)成為趨勢(shì)，不同年齡段催生出各不相同的健康需求。《大健康機(jī)會(huì)指南》將逐一給出答案，深度剖析疫情后迎來(lái)利好的健康需求、不同健康消費(fèi)品類的增長(zhǎng)潛力。在健康消費(fèi)這條優(yōu)質(zhì)賽道上，意略明也將繼續(xù)助力品牌持續(xù)跟蹤后疫情時(shí)代的影響，制定生意規(guī)劃，開(kāi)拓潛力市場(chǎng)，尋求新品方向，鎖定重點(diǎn)人群，在健康消費(fèi)的藍(lán)海市場(chǎng)中搶占新起點(diǎn)。

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Faye Tang

意略明合伙人GrowthX增長(zhǎng)策略事業(yè)部總經(jīng)理

faye.tang@illuminera.com

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