你覺得微博熱搜很蠢嗎？他們好像也意識(shí)到了
作者：差評君 來源：差評
也許你們并不知道，但今年微博發(fā)生了不少大事。
比如今年一季度，微博調(diào)整了自己的關(guān)注流。
所謂的關(guān)注流，指的是這次調(diào)整后，你可以在自己的關(guān)注頁面，看到關(guān)注的關(guān)注，頻率不算低 ↓ ↓
不止如此，前幾天微博還提高了金 V 的門檻。
原本 30 天內(nèi)達(dá)到 1000 萬閱讀數(shù)就能做金 V ，現(xiàn)在新增鐵粉 ≥ 1000 個(gè)的門檻。
鐵粉的要求是 30 天內(nèi)跟博主互動(dòng)（ 轉(zhuǎn)贊評 ） 3 天以上。
此外，還針對熱搜新增了 “ 個(gè)性化熱搜 ” 還有 “ 單條微博爆款上熱搜 ” 。
其中 “ 單條微博爆款 ” 指的是，高播放的視頻作品，高傳播的專業(yè)、興趣內(nèi)容，還有投票和優(yōu)質(zhì)觀點(diǎn)以后也能上熱搜。
對于這樣的舉措，不少用戶表示不能理解，我沒關(guān)注還要推給我，我要這首頁有何用？
除了用戶，對于金 V 的改版也得罪了不少博主：
有人認(rèn)為大 V 們粉絲量級(jí)相差甚遠(yuǎn)，都只需要 1000 粉這事不合理。還有人直接開火： “ 再這樣下去，微博就涼了 ” 。
雖然微博這一系列操作大有點(diǎn)兩頭不討好的意味，但世超還是想說，微博這樣做是有道理的。
仔細(xì)想想，在誕生的第 14 個(gè)年頭，微博已經(jīng)成為全國網(wǎng)民了解時(shí)事的首選，但除了新鮮資訊以外，微博的原創(chuàng)內(nèi)容內(nèi)容似乎正不斷滑坡。
曾經(jīng)有個(gè)互聯(lián)網(wǎng)排泄鏈的梗，在很多人心中，微博一直是引領(lǐng)話題、引領(lǐng)潮流和熱梗的存在，處于鄙視鏈頂端。
但是現(xiàn)在，微博已經(jīng)逐漸滑向底端，甚至都快成抖音下水道了。
比如下面這個(gè)視頻，大家這兩天在微博上聊得火熱：
但其實(shí)，這個(gè)玩法出自抖音博主 @喵一下，人家從 2 月就開始這么玩了。
內(nèi)容的閱讀體驗(yàn)也不算太好。
我有個(gè)感受是：好多我愛看的博主的內(nèi)容，我反而刷不到。
比如 @flypig ，在他的主頁，他一天發(fā) 3-4 條微博，但在我主頁，他已經(jīng)成 “ 失蹤人口 ” 了。。。
可能有人要說，想關(guān)注就應(yīng)該多多互動(dòng)，但問題是，我不想互動(dòng)就不能看了么？我就純純想了解他 PO 出來的資訊啊。
喜歡看的博主失蹤了，營銷號(hào)卻從不缺席。
他們有一個(gè)特點(diǎn)，喜歡今天你轉(zhuǎn)我，明天我轉(zhuǎn)你，以接龍的形態(tài)在主頁永不落幕。
結(jié)果就是，我想看的看不到，不想看的老在我眼前晃。
這可能得怪他們當(dāng)年不夠果斷。微博當(dāng)年雖然想通過打亂信息流增加用戶粘性，但又沒有突破關(guān)注列表限制，靠純算法推薦的魄力。
再加上短文字為主的內(nèi)容生態(tài)，難免會(huì)讓首頁內(nèi)容越來越水，用戶未見得有多愛看，深度和商業(yè)價(jià)值也沒上去。
大 V 們狡兔三窟，全平臺(tái)分發(fā)，往往把微博當(dāng)作一個(gè)附加變現(xiàn)渠道；搞小眾細(xì)分領(lǐng)域的高質(zhì)量博主則很難持續(xù)吸粉，很多都跑到了抖音 B 站尋求增量；獨(dú)留有粉絲充門面的明星和互相轉(zhuǎn)發(fā)的段子手們。
雖然世超的主頁愈發(fā)乏味，但如果看看熱搜，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)一片 “百花齊放 ”的繁榮景象。
“ 男人真的喜歡女人嗎 ” ？
這種話題就讓人完全摸不著頭腦，但喜提熱搜榜第 4 ↓↓
還有： “ 喜歡上班的人有福了。 ”
有什么福呢？自己填吧兄弟。。。
世超最近看過最無語的一個(gè)熱搜是： “ 一個(gè)洞五百兩個(gè)洞一千 ” 。
這個(gè)話題乍一看特別讓人好奇，啥洞啊是？如果你抱著好奇心點(diǎn)進(jìn)去，那你就輸了。
其實(shí)就純純因?yàn)榫频杲麩煂?dǎo)致的罰款，就一張圖。話題主持或置頂往往是一個(gè)營銷號(hào)。
這些事情，可不止世超一個(gè)人有感觸啊。你看，微博在 App Store 的分?jǐn)?shù)都被干到了 2.6 了。。。
那么，這樣的現(xiàn)象又是怎么產(chǎn)生的呢？
世超也聯(lián)系上了幾位做過數(shù)年?duì)I銷號(hào)業(yè)務(wù)的朋友跟身邊的大 V 們，和他們聊了聊。
其實(shí)啊，對于主流內(nèi)容平臺(tái)，正常的投放是基本盤，比如你想在抖音、小紅書、 B 站上投放一下，一般是找個(gè)博主。
在這個(gè)邏輯里，賬號(hào)承載了博主的商業(yè)價(jià)值和品牌方的品牌傳播。
而老司機(jī)告訴世超，在微博上，用賬號(hào) “ 發(fā)一條 ” 是賺不到多少錢的，所謂的 “ 發(fā)一條 ” 有可能是純廣告，也可能是帶話題的博文，后者就是為了給話題詞加熱度。
但，請注意，“發(fā)一條”的賺不了多少錢，是相對熱搜而言的。
“ 做一個(gè)賬號(hào)要多久，做一個(gè)熱搜才多久 ” ？
老司機(jī)告訴世超，微博沖榜已經(jīng)是較成熟的生意，營銷號(hào)機(jī)構(gòu)會(huì)想盡各種辦法發(fā)能上熱搜的內(nèi)容，有了熱搜后機(jī)構(gòu)就能更好接沖榜業(yè)務(wù)。
有些能沖上熱搜的話題，看起來很莫名其妙，上去又能怎么樣呢？
老司機(jī)表示，話題詞本身有沒有意義不重要，重點(diǎn)是證明機(jī)構(gòu)有上熱搜的能力。。。
證明了自己有沖榜能力以后，就會(huì)有需要傳播 / 營銷的公司找來 “ 丟 ” 錢，買沖榜。
當(dāng)大家發(fā)現(xiàn)，正常從內(nèi)容上不容易賺到錢，但搞熱搜有暴利，結(jié)果就呼之欲出了。
其實(shí)，微博也一直在調(diào)整熱搜的算法。
但上有政策，下有對策，無論微博怎么調(diào)，營銷號(hào)們都能靠全新的策略把話題沖上去。
老司機(jī)提到，大約 2021 年時(shí)，想上熱搜有固定句式，其中一個(gè)非常有名的句式，就是「 這個(gè)東西怎么 x 里 x 氣的 」，不過沒多久這種就很難上了，后面還有做話題詞的方式等等。
還有，以前有段時(shí)間新聞號(hào)的內(nèi)容特別好上，后來權(quán)威媒體的內(nèi)容好上。不過到了現(xiàn)在，這些以前的 “ 規(guī)則 ” 都不能百發(fā)百中了，要不斷迭代。
現(xiàn)在最流行的玩法是投票，像前面提到的熱搜 “ 喜歡上班的人有福了 ” ，如果你點(diǎn)進(jìn)去看，會(huì)發(fā)現(xiàn)它其實(shí)也是這種形式的 ↓ ↓
所以說，微博的這波操作應(yīng)該是看到了靠熱搜賺錢不是長久之計(jì)，是時(shí)候拉升熱搜上的討論質(zhì)量，提升賬號(hào)本身的商業(yè)價(jià)值了。
不過，在老司機(jī)看來，微博現(xiàn)階段的調(diào)整對內(nèi)容是利好，尤其是對于金 V 的調(diào)整， “ 像我認(rèn)識(shí)的一些媒介朋友，這波已經(jīng)在擔(dān)心失業(yè)，有的人有兩個(gè)月都上不去熱搜，只能預(yù)算干到爆，甚至是貼錢去留住客戶 ” 。
因?yàn)榻?V 原本的門檻是 1000 萬閱讀量，這個(gè)數(shù)字看起來驚人，但在微博上并不高。
近 30 日數(shù)據(jù)
而且閱讀量很容易被 “ 數(shù)據(jù)維護(hù) ” ，“ 維護(hù) ” 有花錢的招數(shù)：直接氪金刷；也有省錢的招數(shù)：去熱搜話題下各種灌水，蹭閱讀量。但增加「 鐵粉數(shù) 」門檻后，金 V 的商業(yè)價(jià)值就更高了。
而為了維護(hù)金 V ，博主們就會(huì)花點(diǎn)心思產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓用戶互動(dòng)起來。
仔細(xì)想想，在剛進(jìn)入 Web 2.0 的時(shí)候，微博就像是大家剛剛踏入互聯(lián)網(wǎng)社交世界的一個(gè)起點(diǎn)，是發(fā)表言論的重要陣地，也拉近了很多明星和普通人之間的距離。
最近調(diào)休被罵挺多
其實(shí)十年前那英就發(fā)聲過
現(xiàn)在雖然人人都罵，但也還是人人都在用，責(zé)備聲恰恰是所有人希望微博變得更好的一種體現(xiàn)，因?yàn)槲⒉┰诨ヂ?lián)網(wǎng)生活中已不可或缺。
希望他們能順應(yīng)更多元的需求，留住愿意說點(diǎn)話的人，也留住愿意看些好內(nèi)容的用戶吧。
撰文：渡渡鳥武士 & 莽山烙鐵頭 編輯：莽山烙鐵頭 封面：萱萱
圖片、資料來源：微博、抖音等
作者公眾號(hào)：差評（ID：chaping321）
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