樹蟬傳媒 | 玩轉(zhuǎn)京東逛視頻，玩轉(zhuǎn)京東站內(nèi)流量（內(nèi)附攻略）
移動(dòng)時(shí)代下短視頻的野蠻生長和流量飆升，讓短視頻成為了品牌在營銷中重點(diǎn)投入的領(lǐng)域。
在電商平臺(tái)內(nèi)容化的浪潮下，強(qiáng)如京東也必須不斷的作出改變，迎合內(nèi)容營銷的大趨勢。
近期，京東內(nèi)容營銷板塊再次調(diào)整，逛-視頻依舊作為內(nèi)容營銷的中心場域，在平臺(tái)的首頁核心導(dǎo)購區(qū)保留入口，但相關(guān)圖文內(nèi)容卻移除中心場，本次調(diào)整再次印證京東平臺(tái)流量向短視頻傾斜和靠攏的決心，也進(jìn)一步肯定了短視頻的價(jià)值。
今天樹蟬傳媒針對京東逛-短視頻內(nèi)容營銷作一下詳細(xì)解讀。幫助各位商家做好短視頻營銷，給店鋪帶來更多曝光與轉(zhuǎn)化。
當(dāng)前逛渠道的定位
目前逛渠道京東內(nèi)容的主張是“從生活場景切入，啟發(fā)用戶的購物靈感，幫助用戶做購物決策”。
首發(fā)推薦位在逛-板塊，同時(shí)算法會(huì)基于用戶對商品的興趣和對內(nèi)容本身的興趣，在包括逛頻道、首頁推薦、搜索、商詳?shù)群诵墓驁鼍斑M(jìn)行推薦展示。
（主推薦位置圖）
為什么要做逛-視頻
逛在京東平臺(tái)的價(jià)值不容小覷，具體體現(xiàn)在四方面：
內(nèi)容方面，逛視頻主要圍繞【親測試用】和【生活體驗(yàn)】兩種簡單好玩的內(nèi)容形態(tài)進(jìn)行視頻產(chǎn)出，所以視頻內(nèi)容會(huì)更貼近生活，不硬廣，用戶更容易被種草；
平臺(tái)方面，此次調(diào)整，中心場只保留了短視頻和直播兩個(gè)內(nèi)容入口，所以說短視頻的公域曝光權(quán)重將持續(xù)提升。商家朋友們要抓住機(jī)會(huì)，以免錯(cuò)失平臺(tái)流量；
展示方面，逛視頻可被抓取在逛、主頁為你推薦、好物測評、搜索等板塊，鎖定消費(fèi)者購前、購中場景，輔助消費(fèi)決策，曝光引流價(jià)值大；
效果方面，根據(jù)樹蟬以往合作的案例中分析，可以肯定的是：商家可通過逛渠道進(jìn)行產(chǎn)品種草等，有效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的曝光與銷量的轉(zhuǎn)化。
怎么做逛-視頻
通過逛發(fā)布短視頻后，首發(fā)出現(xiàn)在逛板塊，大概率會(huì)在首頁-為你推薦，商詳好物測評等位置展現(xiàn)，獲得更多的流量扶持。
樹蟬傳媒基于以往和品牌的合作中得出：種草型、測評型、攻略型和展示型內(nèi)容類型適合在逛渠道發(fā)布，更易被平臺(tái)推薦獲以流量扶持。其中測評類視頻容易被抓取到商詳-好物測評板塊下。
樹蟬優(yōu)質(zhì)案例解析--某美妝品牌逛視頻內(nèi)容原創(chuàng)及投放項(xiàng)目
2023年3月，樹蟬傳媒策劃某美妝品牌站內(nèi)內(nèi)容種草項(xiàng)目，以逛渠道為核心，打造多支模特種草類短視頻，以種草分享教程攻略內(nèi)容角度切入，用更直觀明了的教程方式，展示商品特性和使用體驗(yàn)。用小預(yù)算調(diào)動(dòng)內(nèi)容營銷的大效果。
內(nèi)容上，不是只講產(chǎn)品，而是真實(shí)使用效果的呈現(xiàn)。把產(chǎn)品的使用場景、使用方法和產(chǎn)品優(yōu)勢都展現(xiàn)出來，結(jié)合使用人群等，讓目標(biāo)用戶群體切身感受到產(chǎn)品的好處，從而成功安利。
同時(shí)，視頻中關(guān)聯(lián)商品幫助用戶快速找到鏈接，提升產(chǎn)品的銷量。
逛作為京東站內(nèi)重要的免費(fèi)流量渠道，是商家進(jìn)行口碑種草及銷量提升的重要選擇。樹蟬傳媒在這里建議看重曝光的商家，短視頻最少10條起，這樣更容易打造爆款，也可以更好的通過規(guī)模投放增加內(nèi)容覆蓋廣度，最終達(dá)到曝光的效果。
當(dāng)然，如果商家預(yù)算充足，看重曝光，也希望提升長期轉(zhuǎn)化，還可以選擇增加投放更多站內(nèi)內(nèi)容頻道，如：黃金流程商詳視頻、排行榜等。
以上內(nèi)容，為樹蟬傳媒經(jīng)驗(yàn)之談，歡迎商家及友商溝通交流。
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