英訊嘉德CEO張莉：做朋友圈里原創(chuàng)故事內(nèi)容生產(chǎn)者

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舉報(bào) 2023-04-12

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北京英訊嘉德文化傳媒有限公司CEO張莉

張莉：做朋友圈里原創(chuàng)故事內(nèi)容生產(chǎn)者

——英訊嘉德探究“傳統(tǒng)媒體的新媒體入口”

文丨張韻圖丨受訪者提供

在與客戶的日常接觸中，北京英訊嘉德文化傳媒有限公司CEO張莉時(shí)常感受到中小企業(yè)創(chuàng)始人的不易與堅(jiān)守，他們所忍受的孤獨(dú)甚至痛苦，是常人所難以體驗(yàn)到的。張莉相信，任何一個(gè)創(chuàng)業(yè)者在建立品牌之初，總會(huì)有他的初衷，當(dāng)然也包括各種機(jī)緣巧合。例如，有的人也許原本只是想解決某個(gè)問(wèn)題，并深深地相信自己的辦法一定會(huì)成功，所以才會(huì)全心全意地投入到一項(xiàng)事業(yè)中，一路走來(lái)，就成了這一事業(yè)的深耕者。

奮斗者總會(huì)留下深深的腳印，也許連他們自己都無(wú)暇回顧奮斗之路。人是萬(wàn)物的尺度。創(chuàng)業(yè)者留下的許多故事都具有人性的力量。“但是，并不是所有的企業(yè)家都能認(rèn)識(shí)到，他們經(jīng)營(yíng)企業(yè)過(guò)程中發(fā)生的那些故事的重要性?！睆埨蛘f(shuō)。

幫助企業(yè)和企業(yè)家發(fā)現(xiàn)自己故事的價(jià)值，這就是張莉想要做的事。“做朋友圈里原創(chuàng)故事內(nèi)容生產(chǎn)者”，順理成章地成為英訊嘉德一直想達(dá)成的一個(gè)目標(biāo)。出于這樣的思考，微信公眾號(hào)英財(cái)秀創(chuàng)立了。這個(gè)嶄新的平臺(tái)，就是為了實(shí)現(xiàn)這樣的理念。實(shí)際上，這也是創(chuàng)辦人張莉?qū)ψ约喝松返哪撤N總結(jié)。

張莉曾銷售“中國(guó)之聲”的廣告，擁有20多年的媒體工作經(jīng)驗(yàn)和8年的新媒體實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。一線工作的經(jīng)歷給她帶來(lái)了強(qiáng)大的媒體人脈與資源整合能力。尤其是，這位新媒體傳播界低調(diào)的氣質(zhì)女帥，曾經(jīng)成功地執(zhí)行過(guò)大量社交媒體營(yíng)銷案例，在業(yè)界擁有良好的口碑。

機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)只垂青有準(zhǔn)備的人。張莉在新媒體還未興起之時(shí)就具有超強(qiáng)的敏銳度與前瞻性。從“中國(guó)新聞周刊”微博的運(yùn)營(yíng)開(kāi)始，隨著客戶的增多，微博需求量的增大，張莉認(rèn)準(zhǔn)了新媒體營(yíng)銷是一個(gè)有前景的發(fā)展方向，于是決定經(jīng)營(yíng)自己的公司。2013年，英訊嘉德創(chuàng)立。

多年來(lái)，公司伴隨新媒體發(fā)展的熱潮期而不斷升級(jí)，媒體資源與客戶資源呈現(xiàn)穩(wěn)步的兩翼增長(zhǎng)的局面。目前，公司旗下資源涵蓋國(guó)內(nèi)一線時(shí)政、財(cái)經(jīng)、都市類媒體近200家，財(cái)經(jīng)類頭部自媒體大V20余位，整合并打通主流傳統(tǒng)媒體的新媒體發(fā)布渠道與高端社群。

也許你還不熟悉英訊嘉德這個(gè)名字，但是，從官方的中國(guó)新聞網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)，到最具活力的市場(chǎng)化媒體中國(guó)新聞周刊、三聯(lián)生活周刊、看天下、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)等等，這些國(guó)內(nèi)最具聲望的媒體平臺(tái)，都是英訊嘉德的發(fā)布渠道，涵蓋了這些具有很強(qiáng)公信力的一線媒體的平面+官網(wǎng)+雙微+廣播+客戶端+頭條號(hào)等多維發(fā)布渠道。此外，具有行業(yè)代表新的自媒體資源、領(lǐng)軍人物，包括時(shí)政、財(cái)經(jīng)、科技、軍事、藝術(shù)等領(lǐng)域，例如，財(cái)經(jīng)媒體人水皮、評(píng)論名人曹林、知名評(píng)論人老徐時(shí)評(píng)等。

英訊嘉德的業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó)，作為一家專注于提供社會(huì)化媒體傳播服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，服務(wù)于國(guó)內(nèi)外逾200多個(gè)品牌的高端客戶, 其中財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)50多家，客戶涵蓋IT、互聯(lián)網(wǎng)、金融、汽車、房地產(chǎn)、消費(fèi)品、游戲等主要行業(yè)的知名品牌以及地方政府的宣傳部門(mén)。阿里巴巴、騰訊、百度、京東、淘票票、滴滴、招商銀行、順豐速運(yùn)、海航集團(tuán)、伊利、蒙牛、加多寶、可口可樂(lè)等等，這些大品牌近幾年之所以越來(lái)越深入人心，與英訊嘉德這樣的媒體傳播公司的有效推廣不無(wú)關(guān)系。

利用營(yíng)銷事件、高端論壇、名人參與活動(dòng)等事件傳播，是英訊嘉德擅長(zhǎng)的策略。2017年1月，權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體“第一財(cái)經(jīng)”在第一時(shí)間報(bào)道了“馬云會(huì)見(jiàn)特朗普”的消息，引各大媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，瞬間成為熱門(mén)話題。在各行業(yè)新聞發(fā)布會(huì)、品牌活動(dòng)推薦會(huì)等發(fā)布會(huì)傳播案例中，整合時(shí)政新聞?lì)惥C合媒體，汽車、財(cái)經(jīng)、科技等垂直媒體同步傳播樂(lè)視汽車美國(guó)發(fā)布會(huì)，搶占媒體焦點(diǎn)。

在結(jié)合熱點(diǎn)事件進(jìn)行推廣的品牌及產(chǎn)品案例中，時(shí)政新聞?lì)惷襟w強(qiáng)勢(shì)發(fā)布三只松鼠雙11銷量居零食第一的消息，有力地樹(shù)立了品牌、產(chǎn)品的公信力，加強(qiáng)了用戶對(duì)于品牌的認(rèn)同。

推動(dòng)跨界合作，也是張莉精心打造的傳播案例。包括為海爾牽手 2016張學(xué)友北京演唱會(huì)，訂制“卡薩帝之夜 ”，即在張學(xué)友演唱現(xiàn)場(chǎng)搭建展臺(tái)，讓到場(chǎng)明星、時(shí)尚達(dá)人、影視藝人等時(shí)尚圈層真實(shí)演繹與海爾卡薩帝生活場(chǎng)景，產(chǎn)品利益點(diǎn)直擊用戶痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了品牌最大曝光與利益最大化。

張莉?yàn)楣久麨橛⒂嵓蔚?，英語(yǔ)Infogate意為“資訊之門(mén)”，表達(dá)了她對(duì)這個(gè)行業(yè)的深入理解：致力于成為社會(huì)、企業(yè)與個(gè)人信息傳播的方便路徑。在高度信息化的時(shí)代洪流中，以新銳之姿，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、迅捷的滲透式傳播，成為從現(xiàn)實(shí)切入虛擬世界的入口，也把虛擬世界的海量信息，帶回到鮮活的現(xiàn)實(shí)生活中。

伴隨著逐步的發(fā)展壯大，目前，公司擁有特約撰稿人團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)提供外腦及內(nèi)容支持，創(chuàng)作領(lǐng)域覆蓋時(shí)政、財(cái)經(jīng)、科技、藝術(shù)、生活方式等。后臺(tái)運(yùn)維團(tuán)隊(duì)?wèi){借專業(yè)的分析能力與多年的新媒體實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，幫助廣告主迅速、海量、低價(jià)地將廣告信息傳達(dá)到目標(biāo)客戶群體。

2018年跨年之時(shí)，英訊嘉德與“學(xué)習(xí)型中國(guó)”建立了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，共同攜手助力廣大企業(yè)的品牌建設(shè)和市場(chǎng)傳播。如今，張莉正在籌劃一個(gè)名為“說(shuō)個(gè)故事”的項(xiàng)目，在即將在2019年元旦舉辦的學(xué)習(xí)型中國(guó)跨年大會(huì)上啟動(dòng)。這個(gè)項(xiàng)目的基本思路是：為中小企業(yè)量身定制創(chuàng)始人故事、產(chǎn)品故事、用戶故事等，進(jìn)行人物專訪并拍攝視頻。通過(guò)原生廣告切入用戶心靈營(yíng)銷，為用戶搭建起情感共鳴的同時(shí)，品牌巧妙植入其中。定制的視頻可以作為企業(yè)自媒體的內(nèi)容發(fā)布。英訊嘉德也可以根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)，選擇適合的媒體發(fā)布，并能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)搜索。

在一個(gè)產(chǎn)業(yè)急速升級(jí)、外部環(huán)境變幻莫測(cè)的年代，最重要的是企業(yè)的發(fā)展方向要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的大潮?！靶陆?jīng)濟(jì)、新勢(shì)能，未來(lái)新對(duì)標(biāo)”，第十九屆學(xué)習(xí)型中國(guó)世紀(jì)成功論壇的主題，與英訊嘉德的價(jià)值判斷緊密貼合。張莉，這位對(duì)新媒體傳播文化具有精準(zhǔn)把握能力的實(shí)力派領(lǐng)軍者，對(duì)于未來(lái)的新媒體年充滿新的期待。

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